互聯網讓土特產不再“土”

文 李繼鴻

隨著互聯網經濟的發展，土特產，作為具備地域特色、傳承地域文化的一種傳統產品，也要適應“聯網”發展形勢；土特產包裝作為能夠體現土特產文化內涵、地域特色等信息的載體，只有融合了“聯網”特點才能促進其在互聯網形勢下的躍升。

設計現狀

土特產是一種特殊的商品，從土特產包裝設計需要實現的功能來看，第一，土特產包裝要體現出土特產本身的特點；第二，要體現土特產的地域特點或文化內涵；第三，要體現消費者的情感寄托，吸引消費者的關注，產生購買欲。

通過對市場的調研分析，筆者發現目前的大多數土特產包裝材料、結構設計相近甚至雷同，多采用紙盒或塑料袋包裝，從外觀造型上很難體現土特產的產品特點；裝潢設計多采用土特產實物照片，色彩應用單一，辨識度較低；文字多用來描述產品地域、文化或工藝特點，但描述文字過多，使版面美感度差，同時消費者也根本無心閱讀，達不到產品宣傳和吸引消費者的目的。

環境背景

1．行業經濟發展的必然趨勢

李克強總理在政府工作報告中提出要制定互聯網行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。包裝行業，融入云計算、大數據、物聯網技術實現“互聯網包裝”的發展模式，將會推進產業的轉型升級，為傳統行業帶來新的機遇。

2．消費市場正在發生變革

隨著互聯網時代的來臨，電子商務消費市場進一步發展，網購在中國迅速普及。土特產也逐步進軍電子商務領域，而網購商品的包裝與實體店商品的包裝在功能需求上并不完全相同。因為網購商品需要物流運輸才能到達消費者手中，消費者第一次實際接觸的是裝載土特產的物流包裝，在實體店消費時，店鋪展示的是土特產的銷售包裝，而物流包裝與消費者并無交集。那么物流包裝與銷售包裝就要根據實際用途、運輸環境等做相應的設計。

消費市場的變革也為土特產的質量保證和品牌防偽提出了更高的要求。在土特產市場電商化發展的形勢下，部分不法商販為了追求經濟利益以次充好，忽視產品的質量要求，更有甚者，假冒知名土特產品牌，既損害了消費者的利益，也損害了品牌的信譽，所以當前土特產包裝的防偽功能也要適應互聯網的時代。

3．消費需求呈現多樣化

隨著社會發展、人民生活水平提高和意識形態的變化，消費者對土特產的消費需求逐漸發生了變化。在以前，土特產只是在當地具有消費市場，而現在的消費需求則越來越多樣化。隨著人員流動的日趨頻繁，土特產成為離鄉游子故土情懷的寄托；隨著旅游行業的發展，土特產成為旅行者對旅行地更深層次探究的媒介；隨著人們對文化多元性的追求，土特產成為文化體驗者的“慕名”追求者。傳統的土特產包裝設計理念已經無法滿足多種消費群體的多樣化需求，互聯網的包裝設計理念勢在必行。

設計趨勢

1．智能防偽技術

為保證產品質量與品牌信譽，土特產包裝設計可以加入智能防偽技術，如帶電子芯片的包裝或二維條碼等防偽技術。消費者可以通過電腦或手機掃描，獲得土特產的所有信息，包括名稱、成分、產地、原理、工藝、功能、保質期、重量、價格，甚至包括產品運輸信息、土特產與當地文化、傳統的關系等。

2．互聯網技術

目前，消費者對土特產的消費需求是多樣化的，并不僅僅是產品的消費需求，更多時候是通過產品的消費獲得各種情感的寄托，而互聯網技術為情感的交流開辟了嶄新的天地，尤其是智能手機APP的發展更使交流變得隨時隨地。在土特產包裝上添加可以掃描獲得的APP條碼，消費者通過互聯網可以就共同的愛好一起交流，比如：同是一方游子，一起暢談故鄉情懷；同是某一土特產的喜愛者，一起探討產品的心得；同是土特產文化的追慕者，可以相約一起暢游。而且，消費者也可以隨時獲得關于土特產的最新信息，如品牌活動、土特產文化活動，等等。

3．個性化因素

目前消費者越來越鐘情于個性化包裝，滿足消費者訴求的個性化、定制化的土特產包裝設計也就成為時代發展的趨勢。如，同是南充土特產——張飛牛肉，消費者若是為自己旅行途中吃而購買，就希望包裝方便攜帶，開口容易也能隨時封口，最好能附帶濕巾、牙簽等小物品；消費者若是為外地親友購買，則希望包裝能高端大氣，最好能夠體現南充的地域文化。所以，不同的消費需求，土特產包裝設計需求也不盡相同，個性化定制的包裝設計將成為潮流。

4．整體化設計理念

互聯網時代，要將整體化包裝設計的理念融入包裝中。當前，包裝設計除了考慮造型外，還要從包裝材料、技術工藝、綠色環保、印制生產、物流運輸、消費過程、個性化、社會影響等方面進行整體設計。同時，土特產的包裝設計也不僅僅為單一的土特產產品，更要從土特產生產企業甚至土特產產地的地域傳統文化的整體角度出發，進行包裝設計。所以，互聯網時代下的包裝設計要向整體化包裝設計方向發展。

互聯網給土特產市場帶來了更多的發展機遇，土特產的包裝設計也將在時代的發展中不斷變換革新，直至符合社會和消費者的要求。