商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)在數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)

朱虹 房雅珉

摘要：在數(shù)字化時(shí)代我國(guó)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展都受到了一定的影響，其中在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)方面，數(shù)字化為其提供了較為先進(jìn)的技術(shù)，在一定程度上促進(jìn)了商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)多元化快速發(fā)展。本文主要是對(duì)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)在數(shù)字化時(shí)代下的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)；數(shù)字化；發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字化時(shí)代各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在此時(shí)代背景下，數(shù)字媒介的發(fā)展更加追求迅速而精準(zhǔn)的傳播方式，而商業(yè)海報(bào)就是數(shù)字媒介中一種主要的傳播手段。商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)與數(shù)字化時(shí)代背景的結(jié)合不僅增強(qiáng)了商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的內(nèi)涵和強(qiáng)度，同時(shí)也大大促進(jìn)了商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的多元化快速發(fā)展。

一、數(shù)字化時(shí)代商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型必要性

海報(bào)設(shè)計(jì)是一種以視覺(jué)感官體驗(yàn)為主導(dǎo)的藝術(shù)形式，這種藝術(shù)設(shè)計(jì)與時(shí)代密切貼合，具有強(qiáng)烈的時(shí)代精神。在數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展下，商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)必須要轉(zhuǎn)變已有的形式，逐漸實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，在數(shù)字化時(shí)代背景下商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型有很大的必要性。

（一）科技發(fā)展與審美需求的提升

在數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展下，科技的進(jìn)步是最明顯的一點(diǎn)，相應(yīng)的數(shù)字設(shè)計(jì)軟件不斷更迭，為視覺(jué)元素的數(shù)字化創(chuàng)造提供了更多的方便，使得海報(bào)設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)單化、快捷化。海報(bào)設(shè)計(jì)師在數(shù)字設(shè)計(jì)軟件、技術(shù)等的支持下將創(chuàng)意和靈感逐漸實(shí)現(xiàn)實(shí)體化，在這一思維的抽象化到具體化的過(guò)程中給了觀眾無(wú)限的想象。在數(shù)字化時(shí)代背景下人們對(duì)于審美的認(rèn)識(shí)又上升了一個(gè)高度，單一的海報(bào)設(shè)計(jì)形式是很難滿足人們審美需求的。所以在科技發(fā)展和審美需求的雙重提升下必須要實(shí)現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型，以便更好地滿足人們的審美需求、心理需求等，更好的推動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展[1]。

（二）時(shí)代發(fā)展潮流需要

任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都必須要與時(shí)代發(fā)展潮流相貼切，必須要符合時(shí)代發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，如果商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)仍然按照傳統(tǒng)的模式發(fā)展勢(shì)必會(huì)被時(shí)代所淘汰。新時(shí)代下人們的思想觀念、審美意識(shí)等逐漸發(fā)生了相應(yīng)的改變，傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能給再滿足人們的多種需求了。人們不再滿足對(duì)視覺(jué)感官體驗(yàn)的審美愉悅感，更重要的是追求數(shù)字化技術(shù)所提供的全方位的綜合體驗(yàn)。

二、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)在數(shù)字化時(shí)代下的發(fā)展趨勢(shì)

新時(shí)代下必定會(huì)發(fā)生許多的改變，不管是人為還是外在因素，這些都會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。所以在數(shù)字化時(shí)代背景下商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)必須要加快轉(zhuǎn)型速度，盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，在此簡(jiǎn)要對(duì)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)在數(shù)字化時(shí)代下的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。

（一）向更注重人性的綠色設(shè)計(jì)與虛擬化技術(shù)發(fā)展

數(shù)字化時(shí)代使得商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的各種設(shè)計(jì)元素都能夠轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M的數(shù)字狀態(tài)，任何一個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)都是十分高效的進(jìn)行，而且在這一過(guò)程中也采用無(wú)紙化，節(jié)省了資源，也就是說(shuō)數(shù)字化時(shí)代下商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)成本減少，工作效率提高，而且符合綠色設(shè)計(jì)理念。同時(shí)在數(shù)字化技術(shù)的支持下商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的質(zhì)量也得到了保證。

在數(shù)字化時(shí)代下，商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)必須要逐漸提高人這一中心地位，重視人們的實(shí)際需求，同時(shí)加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)觀念和虛擬化技術(shù)的發(fā)展。首先第一個(gè)方面就是注重觀眾或者客戶的實(shí)際需求，數(shù)字化時(shí)代下人們更加追求真實(shí)的視覺(jué)感受，包括文字、圖像、聲音、影響、動(dòng)畫等多個(gè)方面，從視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、聽覺(jué)等多個(gè)方面出發(fā)，提高受眾對(duì)象的參與感，為人們營(yíng)造更加真實(shí)的體驗(yàn)感受。其次第二個(gè)方面就是逐步實(shí)現(xiàn)綠色化設(shè)計(jì)的應(yīng)用，畢竟數(shù)字化時(shí)代有許多資源都是可以被代替的，在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中要盡可能節(jié)約設(shè)計(jì)元素實(shí)體化過(guò)程中所需要的資源，提高綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用[2]。最后第三個(gè)方面就是提高虛擬技術(shù)的應(yīng)用，虛擬技術(shù)能夠?yàn)樯虡I(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)提供更為全面的技術(shù)支撐，更好的將商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行全方位的三維可視化展示。虛擬技術(shù)的存在增強(qiáng)了海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新元素，為商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)提供了基于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)式虛擬展示設(shè)計(jì)。

（二）空間與時(shí)間的多維度拓展

商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)上的主要是二維的設(shè)計(jì)，但是數(shù)字化時(shí)代下的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)更加注重三維空間結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。三維空間能夠更充分的展示海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容，將現(xiàn)實(shí)與虛擬進(jìn)行一定的融合，讓人們借助視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和想象力建立更完全的感受。三維的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)更加具有新時(shí)代氣息，比較容易滿足人們的視覺(jué)享受，更具有視覺(jué)上的沖擊力。借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)空間上的延伸，提供了更多的想象空間和審美感受[3]。

商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)除了空間上的延伸還有時(shí)間上的延伸，尤其是在近幾年視覺(jué)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的延伸和信息傳播空間范圍的擴(kuò)大以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展更加推進(jìn)了商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中時(shí)間的延伸。在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中融入時(shí)間維度能夠讓受眾更加容易表現(xiàn)感受信息的變化，避免受眾的審美疲勞。在數(shù)字化時(shí)代背景下必須要加強(qiáng)空間與時(shí)間維度的拓展，在擴(kuò)大受眾接受范圍的同時(shí)也能夠更好的提高受眾的享受。

（三）加強(qiáng)視覺(jué)藝術(shù)與技術(shù)的突破和交融

商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)藝術(shù)效果十分重要，但是同樣技術(shù)需求也是很重要的，在數(shù)字化時(shí)代下更需要注重商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)藝術(shù)和技術(shù)的突破和交融。早期商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)更多的事平面二維化的設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)，其中很大一部分的原因就是因?yàn)榧夹g(shù)的限制，所涉及的成品相對(duì)而言比較單一和乏味。在數(shù)字化時(shí)代下，借助技術(shù)手段更加能夠提高商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的性能和質(zhì)量，為受眾提供更好的審美享受[4]。

數(shù)字時(shí)代背景下商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)更應(yīng)該注重技術(shù)的交叉交融，無(wú)疑在數(shù)字技術(shù)的支撐下商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)學(xué)科間的交叉交融更密切。數(shù)字時(shí)代商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)必須要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的支持，各學(xué)科的聯(lián)系都是中藥基礎(chǔ)。同時(shí)數(shù)字化時(shí)代必定會(huì)逐漸發(fā)展，在發(fā)展的過(guò)程中更容易促使新學(xué)科的形成，而這更加為商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)提供了發(fā)展條件。

結(jié)束語(yǔ)：

商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)在數(shù)字時(shí)代背景下必須要加強(qiáng)創(chuàng)新，在不斷的實(shí)踐發(fā)展中尋找可行的發(fā)展方案，依據(jù)時(shí)代特色確定何時(shí)的發(fā)展方向，從而創(chuàng)造出與時(shí)代貼合的新的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，逐漸提高商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)在數(shù)字時(shí)代中的比重和質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉燕.淺析“注意”在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2017（13）：108.

[2]曲鳴石.淺談商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015（22）：52.

[3]霍程偉.海報(bào)設(shè)計(jì)多元化發(fā)展趨勢(shì)研究[D].魯迅美術(shù)學(xué)院，2015.

作者簡(jiǎn)介：朱虹（1986.01）女，漢，江蘇南京，碩士，職稱：中級(jí)，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)，從事的工作：高校教師。