體育文化產業芻議

陳毅清 陳江沄

摘 要：在當前的經濟、社會以及政策環境中，體育文化產業作為體育產業和文化產業融合的產物，具有探討的現實和理論意義。運用文獻資料、邏輯分析等研究方法，對體育文化產業進行了定義和分類；闡釋了體育文化產業和體育文化事業的關系，以及體育文化產業發展的實發展模式和虛發展模式。

關鍵詞：體育文化產業 定義 分類 發展模式

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）01（b）-0225-03

2014年中國政府頒布《關于加快體育產業發展促進體育消費的若干意見》（國發2014，46號），意見中詳細具體的指出，要促進發展一體化，豐富體育產業內容，促進體育與文化產業、創意產業、教育培訓業的整合，推進體育旅游、體育媒體、體育展覽、體育廣告、體育電影電視等相關形式的發展。另早在2012年《文化部十二五時期文化改革發展規劃》也指出，“要促進文化與相關產業的融合，優化產業融合發展的政策環境，促進文化與旅游、體育等行業融合，提高國民經濟的文化附加值”。可見，體育產業與文化產業的融合發展已經成為一個前沿性課題，而一個較為新穎的提法“體育文化產業”也不斷出現在各類新聞和研究當中。然而，許多文獻所研究的體育文化產業概念指向模糊、分類不清，甚至將其與體育產業相互指代，這無疑會影響到體育文化產業的理論研究，進而影響到其實踐發展。基于此，本課題組將從定義、分類、發展模式等方面來闡釋體育文化產業，以就教于方家。

1 體育產業和文化產業的定義及分類

1.1 體育產業的定義及分類

目前體育產業的定義已經得到了國家權威部門的確定。體育產業是指為社會公眾提供體育服務和產品的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合[1]。2015年國家統計局公布的《國家體育產業統計分類》中將體育產業范圍確定為11大類，即：體育管理活動、體育競賽表演活動、體育健身休閑活動、體育場館服務、體育中介服務、體育培訓與教育、體育傳媒與信息服務、其他與體育相關服務、體育場地設施建設、體育用品及相關產品銷售和貿易代理與出租，體育用品及相關產品制造。為了區別以上11類體育產業，本文按照其屬性將其歸納為四大部分：第一部分是體育本體產業，即最能體現“SPORTS”本質屬性的產業，包括體育競賽表演活動，體育培訓與教育，體育健身休閑活動；第二部分是體育用品及相關產品制造、銷售、貿易代理與出租；第三部分是體育場館服務和體育場地設施建設；第四部分是其他與體育相關服務，包括體育管理活動，體育中介服務，體育傳媒與信息服務。

1.2 文化產業的定義及分類

文化產業是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合[2]。這些活動具有幾個特性：展示、傳播和提升，文化活動只有不斷展示才能發揮其提升人類生活尤其是精神生活品質的特性，也只有不斷展示，文化活動所蘊含的深刻內涵才能得以傳播甚至傳承。

在國家統計局2012年頒布的《文化及相關產業分類》中，將文化及相關產業分為兩部分10大類：第一部分是文化產品的生產，也是最能體現“CULTURE”特性的一部分，包括廣播電視電影服務、新聞出版服務、藝術文化服務、文化傳播服務、文化創意與設計服務、文化娛樂服務、工藝品生產；第二部分是與文化產品相關的有形產品的生產，包括文具、設備以及其他文化輔助產品的生產。

1.3 小結

從以上兩個較具權威性的定義及分類來看，一方面，體育產業和文化產業存在高度相似的產業門類，在《國家體育產業統計分類》中，體育產業包含了體育傳媒和信息服務，而各類平面媒體、電影、電視、廣播、網絡等傳媒和信息的采集加工等均是典型的文化產業，這實際上也說明了二者的融合是客觀存在的；但另一方面，《文化及相關產業分類》并未提及體育。因此，本研究認為，在實際的政策背景下，研究體育產業和文化產業的融合是可行的，而探討二者融合的產物——體育文化產業，也具有較強的現實意義。

2 體育文化產業的定義

雖然體育產業和文化產業的定義都已得到眾學者和權威部門的一致認可，但體育文化產業由于最近幾年才出現在各類新聞和研究當中，因此其定義還未得到統一。有的學者從廣義和狹義的角度去定義體育文化產業，認為廣義的體育文化產業是一種通過各種社會渠道以及體育手段來實現服務公眾、發揚運動精神的朝陽產業；狹義的體育文化產業是指體育傳媒業、體育電影電視業、體育運動表演業、體育健身業、體育旅游業以及與這些活動相關的娛樂業[3]。從產業內涵來看，體育文化產業是指以體育文化為產業資源（包括創意、生產、再生產、交易四大環節），以創意技術加工為主體的一種新興產業[4]。從產品形態來看，有學者認為體育文化產業是有形資產和無形資產的中介，且以體育無形資產為核心，是通過無形的體育精神和有形的體育物質來獲得價值的一種文化產業[5]。

以上三個定義的關鍵點分別為“弘揚體育精神、創意、體育無形資產”，都在一定程度上揭示了體育文化產業的核心。本課題組擬用“屬加種差”的定義公式來定義體育文化產業。第一，確定體育文化產業的屬概念是產業，即生產同類產品（或服務）及其可替代產品（或服務）活動的集合；第二，確定差異的種類，即“體育文化產業”與屬概念“產業”之下的其他并列的種概念所反映的對象的差別：“為大眾提供體育文化產品”。經過以上分析，體育文化產業的定義就可以確定為“為大眾提供體育文化產品的生產活動的集合，這些活動具備兩個特點，一是建立在現代知識產權之上的體育文化資源的開發、展示和傳播；二是能夠提升人們運動、健康的生活品質，尤其是精神方面”。

3 體育文化產業的分類

分類是基于一定的標準，將概念所涵蓋的所有對象分為若干小組的邏輯方法。通過查閱體育文化產業相關文獻發現，很多學者基于不同標準對其進行了分類。比如按照產品形態來劃分，可以將其分為體育文化物質產業和體育文化精神產業；按照生產經營內容的不同，體育文化產業可分為體育新聞產業、體育咨詢業、體育創意產業、體育經紀業、體育彩票業、體育旅游業等[6]。從體育文化產業的內涵來看，其主體應該是最能體現“SPORTS”特性的，包括體育健身產業、體育賽事產業，另外，體育彩票產業、體育會展產業、體育旅游產業、體育中介服務產業、體育傳媒業（包括賽事電視轉播、賽事網絡轉播、平面媒體的出版發行等）、體育藝術表演業、體育文物保護業、體育經紀與代理業也在體育文化產業之列[7]。也有學者按照體育文化產業的特點將其分成三個層次：中心層、外圍層和相關層，中心層包括體育影視廣播業、體育出版服務業、體育文化藝術服務業、體育賽事轉播業和體育旅游文化業；外圍層包括體育健身業、體育賽事業、體育文化創意業；相關層包括各種獎杯、獎牌、賽事活動紀念品、吉祥物等的生產和銷售[8]。

細究以上分類的分類依據，不論是按照產業類型、產業內涵，還是按照產業特性，實際并無大的差異，但劃分的小群卻存在差異，說明其分類有值得商榷之處。本課題組認為，體育既然是某種語境條件下的文化現象，那么體育的產業化就應該納入文化產業的范疇來考察，而在現實政策語境條件下出現的體育文化產業則應該根植于文化產業。因此，結合2012年國家統計局公布的《文化及相關產業分類》，根據文化產業向體育產業的輻射半徑以及體育產業自身特性，將體育文化產業劃分為三個層次：中心層、周圍層和相關層。中心層是體育產業中最能體現文化產業特色的那一部分，同時也是文化產業中與體育產業結合度最深的，如體育新聞、出版及發行，體育廣播影視，體育文化信息傳輸等；周圍層屬于體育本體產業，同時兼具文化產業的部分特性：展示、傳播，如體育競賽表演和體育培訓等；相關層是中心層和周圍層的衍生部分，也是其重要補充，如體育攝影、體育書法、體育美術、其他體育文化用品（體育獎牌、體育獎杯、體育吉祥物、體育雕塑等），具體見圖1。

4 體育文化產業與體育文化事業

隨著科技的飛速發展，作為體育產業和文化產業融合的產物，體育文化產業正受到越來越多的關注和重視，與此同時，與之相近的體育文化事業也不斷出現在各類文獻和報道當中。但是在許多文獻、專著中關于二者的理解并不一致，這將有礙學術交流，從而導致理論和實踐研究的偏差，最終形成不科學的結論和對策。因此厘清二者之不同，對于體育文化產業的深入研究具有重要的理論和現實意義。

實際上，厘清體育文化產業和體育文化事業之關系，可以借鑒體育產業和體育事業的關系。體育產業和體育事業均有廣義和狹義之分。從廣義的角度來看，體育產業是指為社會公眾提供體育服務和產品的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合[1]；體育事業是人們從事的和體育相關的具有一定目標、規模和系統的對社會發展有影響的經常的活動[9]。由此可見，廣義的體育產業和廣義的體育事業側重點有所不同，體育產業側重于經濟活動，體育事業側重于社會活動，但二者在概念的外延上是一致的，二者都不僅包含了由國家財政支持的體育活動，又包含了財務獨立核算、自主經營的體育企業的市場活動。從狹義的視角來看，體育產業是指體育企業及其所從事的與體育相關的生產經營活動的集合；體育事業是指由國家財政支付的體育機構及其活動的集合。從這里我們可以看出，狹義的體育產業指稱的對象和狹義的體育事業指稱的對象涇渭分明，沒有交集，但二者的概念外延之和等于廣義的體育產業或體育事業。

同理，從廣義上看，體育文化產業是指為廣大民眾提供體育文化產品的所有生產活動的集合；體育文化事業是指政府或社會所做的對體育文化發展有影響，且具有一定的規模和系統的經常性的活動。從狹義來看，體育文化產業是指從事體育文化生產和經營的企業及其活動的集合，主體在于企業，尤其是非公有企業；體育文化事業是指由國家財政支付，并與體育文化相關的事業單位及其活動的集合。狹義的體育文化產業和狹義的體育文化事業也是涇渭分明、各自獨立；廣義的體育文化產業和廣義的體育文化事業在外延上也是統一的，也都等于狹義的體育文化產業和狹義的體育文化事業概念外延之和，二者的關系見圖2。

5 體育文化產業的發展模式

產業發展模式就是在既定的外部發展條件和市場定位的基礎上，通過產業內部和外部一系列結構所反映出來的一種資源利用方式[10]。根據體育文化產業資源的實際利用方式，可以將體育文化產業的發展模式劃分為兩種類型，即：虛發展模式和實發展模式。

5.1 體育文化產業的虛發展模式

虛發展模式是指以體育文化為虛，以體育文化為吸引物，借助體育文化的凝聚力和感召力，通過舉辦各種體育文化節會或競賽表演，來吸引各方賓客，實現經濟信息的傳遞，正所謂“體育（文化）搭臺、經濟唱戲”，從而取得體育、文化、旅游、商貿的互惠互利和融合發展。如“華佗五禽戲養生健身節、哈爾濱國際冰雪節、那達慕草原節、奧運會、世界杯足球賽”等。

5.2 體育文化產業的實發展模式

實發展模式是指以體育文化為實，以體育文化為主體，以推廣體育文化作為獲取利潤的主要途徑。在這種模式下，體育文化產業通過提供體育文化服務或者生產體育文化商品直接參與到國民經濟的運行當中，成為社會經濟的重要部分。如體育圖書、報紙、音像制品等的出版及發行，賽事版權出售（如2016年體奧動力以5年80億元購買了中超版權），體育培訓，體育文化用品的制造與銷售等。

6 結語

隨著我國國力的不斷提升、居民消費結構的不斷優化以及國家產業政策指導性的不斷增強，體育文化產業正迎來前所未有的歷史契機和發展機遇，其理論與實踐研究也逐步深化和豐富。然而，體育文化產業畢竟是近些年才出現的新生事物，使得迄今為止它的學科身份還在爭議當中。體育文化產業的闡發、研究類型以及相關的概念理論難以形成以一貫之的學術理論體系。因此本文的一些觀點只是起到添磚加瓦、拋磚引玉的作用，更大的作用是為日后定性和定量分析具體某地的體育文化產業做好鋪墊。

參考文獻

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