“外灘品牌榜”發布 制造業品牌占半壁江山

文/本刊記者綜合

首個“外灘?中國品牌創新價值榜（TOP100）”（以下簡稱“外灘品牌榜”）5月10日晚在上海發布，該榜一個顯著特點是制造業品牌占據半壁江山，達到56家。

據悉，該榜是由復旦大學管理學院與上海企業文化與品牌研究所歷時1年研發編制的。

今年的榜單考察企業數據庫新增了11000余家，達16232家企業，其中滬深股市上市公司3513家，港股中概上市公司982家，美股中概上市公司182家，新三板上市公司11555家。

中國經濟要想實現高質量增長離不開品牌經濟的發展。而對企業來說，面對激烈的國內和國際市場競爭，特別是互聯網時代帶來的多變的顧客決策行為，企業競爭也由資源競爭、能力競爭而進一步發展到品牌層次的競爭。

復旦大學管理學院市場營銷系主任蔣青云教授說，高質量增長首先意味著產品或服務的高質量，并最終通過品牌向顧客傳遞質量及其價值，滿足人民美好生活的需要，并在此基礎上形成企業的競爭優勢。通過品牌建設來形成、固化和維持企業的核心專長,是中國企業未來最主要的戰略走向之一。

從全球范圍來看，品牌價值評估理論與方法國內外研究非常多，但“外灘品牌榜”是唯一從供給側研究品牌價值的來源及其驅動因素的排行榜。

據上海企業文化與品牌研究所所長介紹，與去年相比，今年的榜單考察企業數據庫新增了11000余家，達16232家企業，其中滬深股市上市公司3513家，港股中概上市公司982家，美股中概上市公司182家，新三板上市公司11555家。新增企業及數據對于本榜單研究模型的科學性和穩健性起到重要作用。

本次發布的“外灘品牌榜”，通過對主要業務在中國內地開展、財務數據長期對外公開的3530家企業的研究，重點研究了企業凈利潤增長和技術創新、市場營銷及創新與營銷之間協同效應等，考察和評價了品牌營銷、企業品牌管理能力在品牌價值創造過程中的貢獻。

從首個“外灘品牌榜”看，中國移動、上汽集團、中石油、華為、貴州茅臺、騰訊、萬科、中石化、中國建筑和中海油入圍了前十強。榜單發布方稱，這基本反映了中國實體經濟的企業競爭力現狀，榜單覆蓋了通信服務、傳統

和高新制造業、能源和房地產領域的主要企業，這些企業絕大部分已經進入全球500強企業名單。

在榜單研制過程中，研發機構也發現了一些有意思的現象。比如，有些企業或企業集團可能同時擁有多個品牌，但由于各個品牌對集團企業的利潤貢獻等指標難以精準分割；或者擁有多家上市公司的大型集團企業，如果集團沒有整體上市也沒有公布相應的財務數據，或財務數據反映的時間較短未達到評價要求，那么，這些企業即使很大很有社會影響力，也無法進入“外灘品牌榜”。

據了解，其未來榜單還將進一步研制推出分類子榜單，逐步形成“1+X”的具有全球影響力的品牌價值榜，以呼應上海建設具有全球影響力的科創中心的建設戰略。

近年來，上海率先從“產品經濟”向“品牌經濟”轉型，圍繞企業品牌培育、區域品牌建設以及激活老字號等方面進行探索。今年4月，作為中國國內首只以品牌發展為主導的基金，“上海品牌發展基金”在滬成立，首期規模為20億元人民幣。

從今年“外灘品牌榜”TOP100情況來看，TMT（科技、媒體和通信）表現強勁，前10強中占有了6席，前5強占4席，BAT首次全部進入10強。特別是阿里巴巴通過淘寶、天貓、螞蟻金服、菜鳥物流、阿里云等業務平臺，并布局新零售等線下業務，發展非常迅速，排名由上一年度的17名提升到第2名，品牌價值增加值達478億元。排在第一位的中國移動品牌價值增加值高達1497億元。

值得注意的是，由于金融企業公布的數據結構不適合放入本榜單的數學模型之中進行統一處理，因此2018年的榜單仍然不包括金融機構和金融企業。一些大型企業集團，無法采集到完整數據計算品牌增值狀況，如萬達等無法入榜。