《金牌投資人》：行業劇營銷進階

王曉楊

由芒果影視、博集影業、稻田影視聯合出品，何瑾擔任出品人，黃翔擔任制片人，彭學軍執導，江澤宏編劇，楊旭文、張儷、陳龍、梁田等主演的青春行業劇《金牌投資人》，于4月3日登陸湖南衛視青春進行時劇場，并在芒果TV和愛奇藝平臺播出。

該劇改編自政商記者龍在宇的同名小說，投資總額超1億元，講述草根出身的年輕投資人方玉斌在激烈的商戰競爭中堅守初心，逐步成長為金牌投資人并收獲愛情的故事。劇集播出以來，7周蟬聯CSM全國網同時段收視排名榜首。截至5月21日，該劇網絡播放量10.6億，豆瓣評分7.0。網友評論該劇稱，“95前看職場，95后看情感”。

“希望《金牌投資人》給職場中的年輕人以鼓舞，希望他們在激烈的競爭中找準自己的位置，面對誘惑有自己的底線，讓他們看到通過腳踏實地的努力，終有一天會有收獲。”《金牌投資人》導演彭學軍如是說。

職業與情感交織發展

“《金牌投資人》是我一直等待的一部行業劇。”芒果影視制片人黃翔對《金牌投資人》的喜愛溢于言表。他表示，當下中國萬眾創業，投資人是普通觀眾很感興趣，卻又帶有一定距離和神秘感的職業族群。在芒果影視總經理何瑾的全力支持下，通過反復與合作伙伴溝通，黃翔將《金牌投資人》運作成為湖南衛視青春進行時劇場的定制劇。

《金牌投資人》劇本創作時間1年。編劇江澤宏介紹，該劇保留了原著小說豐富的商業案件和職場競爭線索，改編主要圍繞情感線以及對行業和人物關系的深入探索展開。首先，依據青春進行時劇場的受眾大數據調研，該劇將原小說男主方玉斌的年紀由30多歲調整為25歲左右，對其老辣的性格特征也做出相應的修改;其次，為男主角架設了原著小說中沒有的情感線，包括男主與霸道總裁女主的戀愛關系、和青梅竹馬的感情、與重要女客戶的關系等;同時，劇本創作增加了對年輕人較為實用的職場知識投射;此外，劇作對原著小說氣質進行了整體調整，以更積極上進、更青春正能量的樣貌呈現給觀眾。

《金牌投資人》的愛情線和職場線是交織發展、密不可分的。黃翔表示，“國內觀眾對電視劇情感線有觀賞需求，但是隨著社會發展，年輕人需要可以為其提供知識養分的電視劇。職場會讓人物和情感更活靈活現，更有層次。同時，行業劇需要把職場做得專業、接地氣。”江澤宏也認為，感情線是從另外一個角度來詮釋職場規則和人物的精神追求。

“《金牌投資人》是用行業事件去推動男女主感情遞進發展。”彭學軍介紹，《金牌投資人》是普通老百姓看得懂的金融投資行業劇。“我們挑選了大眾比較熟悉易懂的收購案例，避開了那些非常專業的金融知識。我們咨詢了很多投資公司、投行，邀請投資顧問現場指導，就專業術語和職場狀態進行把關。劇中涉及的案例、事件，主創首先要了解清楚，然后再放進劇本，以此確保該劇既專業又不至于晦澀難懂。”

男女主的姐弟戀是該劇看點之一。彭學軍表示，希望帶給觀眾一個輕松、歡快的愛情故事。男主方玉斌是其喜歡的角色，他的內心強大，正直且有傲骨。當客戶想用500萬元利誘他的時候，他能堅守底線，堅定地說：“我是無價的。”“他與女主的愛情看似女強男弱，實則是他用男人的胸懷和氣度為霸道女總裁尋回戀愛的少女心。”

行業劇“定制”營銷

《金牌投資人》采取“量身”金融行業來做“高級定制”的營銷策略，牢牢捆綁金融行業特色提煉內容，實現契合行業劇品質的專業解讀和特色傳播。

首先，該劇從金融行業實現營銷突破。開播前3天，片方舉辦了一場特別的點映會——邀請100名金融界從業人士集體觀劇。在點映會上，金融人拇指相抵，以獨特的“金牌贊”手勢為該劇點贊。隨后，這100名行業人士在微信朋友圈持續為該劇進行“自來水”式的宣傳，助推該劇在金融界口碑持續發酵。此外，該劇在微博上與頗具人氣的金融類大號合作，進行“每周一call”，將“行業感”貫徹到底，讓《金牌投資人》成為“獲得行業人士認可的行業劇”。與此同時，劇組著力挖掘“職場”的共通屬性，與獵聘網等招聘類網站合作，以劇情為基礎，輸出職場法則等職場人關注的內容，拓展該劇目標受眾群。

面對普通觀眾，《金牌投資人》采取了進階式的口碑營銷方式，不急于炒熱點、搶眼球，而是依靠好內容、過硬的制作品質來吸引觀眾，獲得觀眾熱心代言，最終將各大影視公眾號變成自己的“自來水”。伴隨著“毒sir”“桃桃淘電影”等行業大號多篇10萬+文章的推薦發聲，越來越多的潛在受眾關注到了該劇。

此外，《金牌投資人》將劇中正能量、反映主流價值觀的內容，以年輕觀眾喜歡的傳播方式進行營銷推薦。如“五四青年方玉斌”混剪視頻、“越奮斗越青春”的主題海報、“小勝靠智，大勝靠德”的創意海報等，成為劇情營銷的有力補充。

行業劇的當下與未來

近幾年，行業劇成為備受市場和觀眾期待的類型電視劇。但是該類型電視劇題材還有待開發，制作水準參差不齊。

江澤宏認為，行業劇創作過于追求工作和生活的兩全齊美會與實際生活差距較大，造成觀眾觀劇的懸浮、不真實感。“國內的行業劇目前處于初級摸索階段，從業者大多在努力描摹行業的外部模樣和案例等細節真實。接下來，職業和人本身的關系，以及職業蘊含的精神力量會是大家認真思考的內容。塑造職業的榮譽感和信念感，是我今后在行業劇創作中的努力方向。”

彭學軍認為，專業的態度和專注的精神有助于行業劇的發展。拍行業劇，主創人員要認真地了解、琢磨行業;劇本要做扎實;演員要對所塑造的人物有生活體驗，要有基礎的職業素養。他介紹，在《金牌投資人》的籌備階段，劇組特意要求男主角去體驗投資人的生活狀態、說話方式等。“制作優秀的行業劇要戒驕戒躁，一步一個腳印地踏實前行。”

“精確的市場定位是行業劇成功的重要因素。”黃翔表示，行業劇是我國目前所處社會發展階段的市場需求和人民群眾文化生活的需求。優秀的行業劇能對普通觀眾起到行業科普的作用，甚至起到促進行業發展的作用。國內的行業劇需要專注劇作本身的創作，并結合本土行業現狀和受眾人群進行藝術的加工處理。