音樂節之勃發與嬗變

曲展

近兩年，草長鶯飛的5月儼然成為內地樂迷的天堂。隨著國內音樂人和樂隊的數量增加，樂迷對于現場演出需求的增大，音樂節也如雨后春筍般涌現。

據不完全統計，今年五一小長假，全國各地同時舉辦了“草莓音樂節”“EDC CHINA 音樂節”“太湖迷笛音樂節”“格萊美音樂節”“泰山云上音樂節”等十幾個音樂節。其中，國內出現最早的“迷笛音樂節”已舉辦18年，剛剛成立的“云上音樂節”則是首次進入大眾視野。無論是歷史悠久還是新生力量，每個音樂節都力圖保持自身特色以吸引更多樂迷的關注。

傳遞正能量 ? 扶持行業新人

“迷笛音樂節”是由中國地下搖滾樂隊發源地——北京迷笛音樂學校創辦的原創音樂節。“2018太湖迷笛音樂節”吸引60000樂迷參加，除崔健、李志、趙雷等知名音樂人加盟外，盤尼西林、腦濁、二手玫瑰、惘聞等樂隊也在音樂節上一展風采。“2018泰山云上音樂節”由網易云音樂主辦，是網易云音樂探索線下音樂市場的重要一環。除邀請部分搖滾音樂人外，本屆音樂節還請來在網易云音樂上有較多粉絲的其他類型獨立音樂人，如說唱歌手鬼卞，電子音樂人徐夢圓，民謠歌手謝春花等。

“音樂節帶給樂迷的不只是音樂，”主管北京迷笛演出有限公司、迷笛音樂節、北京迷笛音樂學校媒體運營與合作的副總經理王曼表示，正是因為有音樂之外的精神和思想的傳遞，才使“迷笛”的樂迷黏性得以保持。王曼告訴《綜藝報》，2002年至今，每年“迷笛音樂節”都會設立主題和口號啟迪年輕樂迷，鼓舞他們做出行動。據統計，“迷笛音樂節”迄今與環保相關的主題最多，共8個，其他主題涉及夢想、懷舊、健康等方面。

“2018泰山云上音樂節”也設立了能夠代表自身特質的Slogan——“樂獨立·樂有戲”，以凸顯聚焦獨立音樂人的定位。網易云音樂相關負責人告訴《綜藝報》，“泰山云上音樂節是網易云音樂首次主辦音樂節，邀請了國內老中青三代優秀獨立音樂人獻唱，還有多位年輕音樂人的全新作品首次亮相。網易云音樂希望將音樂節作為扶持獨立音樂人和助推原創音樂的新方式。”與此同時，隨著“新消費”時代到來，用戶對音樂消費的需求更加多元，網易云音樂也希望通過音樂節的形式，為用戶提供更豐富的音樂體驗。

王曼表示，“從首屆迷笛音樂節開始，我們一直致力于扶持新人，當年的新人如今已成為今日的‘老人，成為目前中國搖滾樂的中流砥柱。”迷笛音樂節每年還會舉辦“孩子們的迷笛”派對大賽，以及“迷笛全國高校樂隊大賽”等活動。今年“迷笛音樂節”特別增設了新人舞臺——“清”，讓樂迷了解到更多音樂新人。

線下線上互通助力

與更多“線下”特質鮮明的音樂節不同，云上音樂節主辦方網易云音樂擁有更多線上樂迷資源，所以除在線下助力獨立音樂人的發展外，他們在線上也開展了更加豐富多樣的“扶持行動”。例如于2016年11月在線上發起的獨立音樂人扶持計劃“石頭計劃”，目前已啟動第二季，旨在為獨立音樂人提供全方位、創新性和系統性的扶持，幫助其獲得更多曝光和音樂收益。

此外，線上平臺還能有力助推線下活動的宣傳，使線上線下形成合力。比如在舉辦云上音樂節前，用戶可以在網易云音樂App主頁面了解到音樂節的開票時間等信息，有效地為音樂節造勢;網易云音樂用戶如果關注到某位參與音樂節演出的音樂人，就能在該音樂人主頁發現云上音樂節的售票鏈接，可實現快速購票。“這種方式不僅提高了宣傳效率，也便于網易云音樂更精準地找到目標用戶。”

看重線上線下互動的不只“云上音樂節”，王曼表示，每年“迷笛音樂節”的線上宣傳都在得到活動批文后即刻啟動，“一般在音樂節開始前2至3個月進入宣傳期，主要通過大眾媒體和迷笛自媒體平臺進行。”

“音樂節+旅游”漸趨成熟

在國內音樂節市場的發展中，“音樂節+旅游”形式已較為成熟，受到不少樂迷認可。網易云音樂相關負責人表示，“網易云音樂選擇泰山作為云上系列音樂節的首站，實現了‘音樂節+旅游的結合，希望通過這種形式為樂迷提供更好的音樂體驗。”據介紹，今年的云上系列音樂節還會在其他城市舉辦，明年會再次來到泰山。

王曼告訴《綜藝報》，“音樂+旅游”是目前中國音樂節的一大特點，“在提供音樂欣賞場景的基礎上，增加和配備更多當地的特色項目也為樂迷所喜聞樂見。”2014年，在蘇州市吳江區七都鎮政府的邀請下，迷笛音樂節來到風景優美的七都鎮太湖邊“安營扎寨”，“為年輕人和音樂愛好者創造了‘音樂桃花源般的環境。”除太湖迷笛音樂節外，迷笛方與七都鎮政府還簽署合作協議，開展了太湖迷笛產業園的建設，將太湖七都鎮打造成“現代音樂人才培養交流基地、音樂現場演藝中心和青年旅游露營地”。“七都鎮政府在各方面給予迷笛全力支持，并幫助我們推進相關系列產業的規劃落實。”王曼說。

多維探索音樂節商業價值

王曼表示，目前，迷笛音樂節已實現盈利，但在商業價值開發方面會相對保守一些，這主要是出于控制風險的考慮。“我們希望最大限度保留迷笛‘自然生長的特性。在合作品牌調性和產品各方面匹配的前提下，我們允許商業元素在文化平臺上自然而然地顯露，但不會硬性植入。”另外，該音樂節也有“迷笛出品”品牌的周邊衍生品，會根據樂迷需求開發和售賣。

今年迷笛聯合三支樂隊進行了音樂節現場簽售宣傳。4月10號，迷笛在官方平臺發出“迷笛音樂人”計劃，經6069位“笛迷”投票并綜合多方因素，產生了前三甲“迷笛音樂人”——“指人兒”樂隊、“肆囍”樂隊和“假假條”樂隊。三支樂隊在2018太湖迷笛音樂節“迷笛出品”展位進行了現場的衍生品簽售。簽售商品為印有迷笛標志和樂隊特色圖案的文化衫。

網易云音樂一直在深耕音樂相關產品的商業開發，在“網易云音樂商城”中，網易云音樂藍牙音箱、氧氣耳機等都有較高銷量。目前，網易云音樂商城專門開辟“音樂人周邊”板塊，陸續上線了多個音樂人的周邊商品，包括參加此次泰山云上音樂節的崔健、謝春花、劉昊霖等音樂人的相關商品。