“旅行青蛙”中國版 游戲與電商互利共贏

許艷艷

5月3日，手游“旅行青蛙”中國版在淘寶平臺限量內測，截至5月9日正式上線前，用戶預約數量達到百萬量級。這與該游戲曾掀起的熱潮不無關系。去年年底，由日本游戲公司hit-point開發的放置游戲（一種只需放入系統，就會自動運行并得到結果的游戲類型）“旅行青蛙”全球上線，并火速在中國年輕人群中流行。數據顯示，2018年1月該游戲ios端中國下載量超過3000萬;在全球玩家的構成比例中，中國玩家占95%。

這讓行業看到“旅行青蛙”身上的無限商機。今年4月2日，阿里游戲拿下《旅行青蛙》中國大陸區獨家代理權，這款火爆一時的游戲在中國開啟了新的打開方式。除5月9日“旅行青蛙”中國版（以下簡稱“中國版”）上線外;5月8日，身高4米、體重3噸，被認為是“世界上最大”的“旅行青蛙”現身阿里巴巴西溪園區;5月中旬，阿里魚推出涵蓋吃、穿、用全品類的“旅行青蛙”正版商品，多個商家的衍生商品參加了5月19日開始的首輪預售和現貨售賣;阿里魚還與中國郵政首次嘗試跨界合作，將游戲中的虛擬明信片變成真正可以寄出的實體含郵資明信片;5月20日起，中國粉絲可以通過ofo、KFC等商家探索更多“旅行青蛙”相關內容;“旅行青蛙主題展”也于同日在上海舉辦，粉絲們體驗到更豐富的互動場景。

融入中國元素創造更多新玩法?

“旅行青蛙”中國版保留了原版游戲倡導的“與世無爭”的生活價值觀，并與中國本土文化進行了深度結合。為避免因非競技、放置等單一玩法影響游戲的持續熱度，中國版在保持原有游戲節奏的基礎上，增加了更多玩法內容，“原作受限于旅行內容和新系統的開發，難以滿足玩家體驗，影響力無法持久。……