簡析當代大學生如何看待“網紅經濟”

虞云峰 占超杰 王成豐

摘 要 隨著網絡的迅猛發展，網紅經歷了三個發展階段。而近幾年自媒體平臺的多樣化，為網紅的傳播提供途徑，使得該現象久居社會熱點不下。大學生作為社會活動的參與者與社會信息的接受者，其與網紅的聯系必是千絲萬縷。本文以南昌高校大學生為例，通過問卷調查的方式，用因子分析等方法進行綜合分析。針對分析結果所反映的現狀，本文提出如下建議：1.大學生應提高辨識能力，正確認知網紅；2.網紅從業者應合理定位營銷，積極傳播社會正能量；3.加強網絡媒體的責任感與完善網站運作機制。

關鍵詞 大學生；網紅；三觀；正能量

一、緒論

近年來，“網絡紅人”現象此起彼伏，并且以遍地開花的態勢造就了又一個網絡神話。憑借著互聯網所獨有的傳播特性和優勢，各種紅人活躍在論壇、博客和微博上，已經逐漸成為網絡這個虛擬世界中極具吸引力的明星。

娛樂傳播是大學生易于接受和喜愛的一種信息傳播方式，各種社會價值觀通過它所宣揚的文化直接與大學生接觸，對大學生的思維方式、生活態度等方面起著潛移默化的影響和作用。基于以上背景，決定以大學生對網紅的看法為著眼點，在江西省眾多高校進行調研，并確定了以下幾個主要的工作方向：

（1）了解大學生對網絡紅人的關注程度。通過對大學生各方面的了解，可以反映出大學生對網絡紅人的關注度。

（2）了解網紅對大學生產生的影響。其中包括積極影響和負面影響。

（3）了解網紅發展中的問題。由于其發展的不規范，對大學生乃至社會都產生很大的影響，應提出相應的解決方案，引導其朝積極正能量的方向發展。

二、調查結論與數據分析

當今“網紅經濟”方興未艾，正以異常火爆的態勢迅速發展，涌現出大批年輕的“網絡紅人”，各行各業都有所涉獵。在“網紅”這個詞越來越貼近大家的生活的同時，當然也不可避免的給大家的生活帶來了巨大的影響與改變。

（一）大學生

1.在大學生中普及面廣，受眾人群多

通過調查我們可以看出，大多數大學生對于網紅還是有一定程度上的了解，也就證明，網紅早已滲入大家的生活，成為了生活中的一個組成部分。而且女生多關注時尚達人類網紅，高達58.5%。

2.娛樂功能高于普及知識的功能

在受訪人中，有接近三分之一的人表示通過網紅可以了解一些知識技能，但是絕大多數人都認為網紅主要只是作為一種消遣娛樂的途徑，便于同學們在課后休息放松。但是，網紅使大學生娛樂過度就容易形成泛娛樂化，沒有得到實際技能或者知識的提升，浪費時間的成分較多。

3.嚴重影響大學生的正常生活作息

據調查，一半的受訪者每天會花費半個小時以上的時間來觀看網紅直播，不僅擠兌了大學生的學習時間，而且絕大多數同學都表示，由于觀看網紅直播，跟風網紅導致熬夜失眠，死宅寢室等諸多問題，這無疑說明網紅的存在嚴重影響了同學們的正常生活作息和學習習慣。

4.使大學生人生觀發生錯位

調查中，同學們表示部分網絡紅人現象暴露過度，審美變成了審丑，例如內容低俗，炒作成風等，他們企圖利用網絡的便捷性和廣泛傳播性來迅速提升自己的知名度，從而憑借自己的知名度來謀取大量的財富，滿足個人通過正常途徑所不能達到的欲望訴求。

（二）網紅行業

1.網紅是賺錢的一個好手段

不管你是能說會道、能歌善舞還是搞笑奇葩，丑出新高度，又或是行了萬里路，讀了萬卷書。只要有人喜歡你，只要有人捧你，甚至說只要你運氣好，你就能火，那收入也就不請自來了。因為不管你怎樣，這個平臺就在那里。

2.網紅難以保持長足的競爭力

不論是火起來了的大腕還是尚未成功的菜鳥，所有人都不知道明天的自己會是什么樣子，也許今夜你粉絲百萬，明天就掉粉無數。如何跟上市場的需求，如何讓自己“魅力長駐”是所有人的問題。每個人有自己的獨樹一幟的領域，但是又沒有誰能清晰地知道該如何一直走下去。

（三）政府機構

政府暫時并沒有出臺法律條文，網紅發展亂象橫生。

我國雖然有《中華人民共和國計算器信息系統安全保護條例》等諸多法律條文規范互聯網行為，凈化網絡環境，但是由于網絡技術日新月異難以及時更新且監管手段有限，無法妥善落實各項政策等諸多問題導致互聯網環境始終是政府監管的難題之一。

三、對策與建議

（一）對大學生

1.正確認知網紅，樹立健康三觀

如今網紅與大學生生活聯系越來越密切，大學生在觀看網紅的同時也難免陷入某些誤區，無法正確樹立人生觀、價值觀，從而養成好逸惡勞，嗜錢如命等諸多惡習。所以正確認知網紅對大學生樹立正確三觀有著重要意義。

2.合理安排時間，增強自身競爭力

大學生在了解網紅的同時，應合理安排娛樂時間，借機了解時事熱點、知識干貨，同時掌控好學習進度，生活節奏。切忌因網紅等娛樂活動導致生活作息紊亂，荒廢學業等不良后果。

（二）網紅從業者

1.合理定位營銷，保持長足生命力。

網紅行業的興起不過正是因為互聯網技術的飛速進步從而使一夜爆紅成為現實。沒錯，簡單來說，現今網絡市場，人氣暴漲的門檻低了，人氣變現的門檻也低了，而網絡技術卻更高了。所以，要在這樣一個百舸爭流的時代里激流勇進必須掌握好方向定位，并擁有長足動力。

2.引領時代風向，傳播社會正能量

從某種意義上說，網紅也是明星，也要承擔起社會責任，弘揚正能量和主流價值觀。如果不重視引導，或視而無異，聽之任之，將無異于引鴆止渴。如果網紅經濟就是依靠那些爆粗口，低俗不入流的形體表演而成為一種經濟形態，那將注定不能長久。所以借助網紅營銷的企業或者其他組織機構等，在進行服務的過程中，有必要廣泛傳遞正能量，傳播弘揚主流價值觀，做到網紅營銷經濟效益和社會效益的雙豐收！

（三）監管部門

1.政府應加強監管，適時出臺相應的法律法規

在網絡傳播活動中，政府不僅僅要做好監督管理工作，更重要的是要積極關注網絡動態，并且根據實際情況適時調整和提出政策，及時做出應對。如，對虛假的廣告進行打擊和禁止傳播；對散布不健康言論的網紅嚴加整治等。

2.網站必須建立起完善的運作機制

對于網站來說，必須建立起完善的運作機制。無數的事實證明，加強互聯網行業和網站的自律機制建設，是符合網絡傳播特性的有效措施。網站必須充分認識到自己身上所肩負的社會責任，并且根據國家法律法規和社會主義道德規范的要求，完善自身的內部管理制度，不斷加強自我約束和管理。