我國民族品牌體育賽事的培育路徑研究

張鵬沖

一、我國民族品牌體育賽事的識別

品牌文化是每個品牌的核心要素，品牌背后必須有品牌文化存在。戴維森曾經提出品牌冰山論，他認為一個品牌浮在水面百分之十五的部分是品牌的標識和品牌的符號等，但品牌的冰山是藏在水下的百分之八十五的部分，也就是品牌的文化，冰山的巨大的沖擊力主要來自于龐大的水下部分，也就是“品牌文化”，品牌文化是整個品牌創建形成過程的關鍵和核心。品牌文化主要分為物質曾名和精神曾名，物質層面主要指的是與品牌發展相關的品牌圖標和品牌產品等，精神層面主要是品牌的經營理念和消費合法權益的維護。

我國民族發展有長久的歷史文化，不同民族的文化有著自己的民族風格，各民族不同的文化性格，是各個民族文化的象征。我國是世界上民族數量最多的國家，擁有各種體育活動、民族風情等民族民間文化。民族發展離不開民族文化的存在，尤其是在全球化發展日益迅速的今天，我們更不能舍棄我們中華民族的傳統文化，更應該保護和傳承我們的民族文化，民族體育賽事作為民族文化的重要組成部分，用肢體語言生動形象地表達了生產和生活以及民風民俗的發展。

二、我國民族品牌體育賽事的營銷

1.品牌定位的確定

鑒于品牌的定位理論對品牌營銷具有重要影響力，品牌的精確定位是品牌營銷核心內容，是品牌創建的基礎和保障。民族體育賽事的核心價值是民族體育賽事在經營過程中，賽事組織逐漸從理想演變成現實的過程中提煉出來的，是實踐出真知的精神元素。核心價值最具有持久性，是賽事品牌區別最重要的部分，核心價值的表達必須簡明扼要和精煉準確。成功的品牌必定有一個準確的定位，所有活動的進行也是為鞏固品牌的定位，進而影響消費者的消費決定。民族體育賽事品牌的核心價值主要取決于民族體育賽事的文化價值。民族體育文化的保護和傳承，需要各民族共同努力和協作。民族體育賽事品牌的定位可以考慮將市場需求和本土文化結合進行定位。

2.品牌營銷的策略

鑒于現有成功體育賽事的營銷方式，我們可以將民族體育賽事從賽事本身和賽事產生的非體育產品兩個方面進行營銷，電視轉播權、體育賽事門票、各種賽事冠名權等都可以作為營銷的手段。結合民族體育賽事本身所具備的特點和目前體育賽事營銷的現狀，我們可運用新媒體的營銷策略、城市營銷策略、生活方式營銷策略、紀念品營銷策略等多種營銷策略來進行民族體育賽事的營銷。我國民族體育賽事有本土性、民族性以及多樣性，是其他體育賽事沒有的，有獨特的營銷優勢，通過各種營銷方式來吸引觀眾，才能夠引起大家的充分關注，促使民族體育賽事的推廣和傳播，促進我國民族體育品牌賽事的培育。

三、我國民族品牌體育賽事的管理

“品牌激活”顧名思義，就是將接近或者已經衰退破產的品牌，再次開辟新發展道路，最終使趨于衰退或者破產的品牌重新振作。品牌激活是基于顧客對那些舊品牌的忠誠和依戀，使得老品牌逐漸恢復活力。在現代社會文化強國和體育強國的雙重發展動力下，我國民族體育賽事逐漸面向世界，民族團結、振興中華的信念傳播和全民健身的開展，這些都有助于民族體育賽事品牌的發展，使其成為世界品牌賽事。我國民族體育賽事的激活，可以采用政府支持、教學普及、企業宣傳、社區活動開展、社團的組建等方式進行，這些都能夠對我國民族體育賽事品牌的發展起到激活的作用。

我國是世界上民族種類最多的國家，也是民族文化最豐富的國家，民族體育活動數量非常多，據不完全統計就有 977 項，其中值得我們關注就有 69 項競技體育類，這69項體育運動被列為國家非物質文化遺產。對我國民族的文化資源進行深度挖掘和發展，逐漸培育更多的民族體育品牌賽事，可以為我國體育強國和文化強國的共同發展打下堅實的基礎。

參考文獻：

[1]柴紅年.賽事品牌構建理論與實證研究[D].上海：上海體育學院，2008.

[2]崔國華.體驗營銷概念及其策略研究[D].武漢：武漢大學，2004.