那英汪峰們已顯疲態小鮮肉導師正成爆款標配？

黃大寶

大網綜時代開啟，從去年的《中國有嘻哈》《明日之子》到今年的《這！就是街舞》和《熱血街舞團》，不管是大眾潮流還是小眾文化，都在吸引年輕人的關注。而這些巨大的關注度有很大部分來自于節目中“流量導師”的引領。因“嘻哈”圈走路人粉的吳亦凡；《明日之子》請來的楊冪、華晨宇和薛之謙；“街舞”的黃子韜和易烊千璽，還包括鹿晗、王嘉爾、陳偉霆和宋茜這四大流量組合。清一色的偶像以不同的身份成為節目里決定選手去留的核心力量，粉絲的狂歡，路人的關注，點擊量和數據的爆炸……這一切似乎產生了一個有趣的現象：那英汪峰們已經成為過去，而黃子韜和易烊千璽們正在引領新的導師潮流？

現象爆款輩出

他們因節目甩去“鮮肉”標簽

導師，先別這么說。正是因為這個詞太過old school，所以偶像們在節目里有著不同的身份，比如召集人、發起人、隊長、星推官、全民制作人代表等等新鮮的詞匯。 相較于以往的那英汪峰們，吳亦凡、黃子韜和易烊千璽們的出現，代表著新的導師審美潮流。更值得關注的是，曾經因為種種問題備受質疑的他們，在這些節目里突然有了靈魂，或者是飆出各種專業名詞的嚴肅理論派，或者是承認技藝不足但是表現真實可愛的中二派，總之各有各的亮點。

鮮肉偶像大規模圈走路人粉大概是從吳亦凡的《有嘻哈》開始的。起初，這些偶像的受眾嚴格來說只局限于自家的粉絲，很少能博得路人的簇擁。吳亦凡的一句有意無意的“有沒有Freestyle”引發了2017年一夏天的狂熱。加上節目的爆紅連鎖效應，為他帶來的不僅僅是流量的疊加，還有他曾因影視作品被“敗壞”的路人好感。同一年夏天，楊冪、薛之謙和華晨宇也在另一檔選秀撐起了流量的半邊天，為了符合他們的人設，節目組特地為他們量身打造了“美顏”“創作”“魔音”這樣的賽道分割，算是很用心了。

如果說去年還是一次不約而同的偶像聚會，那么今年的幾檔節目就是不折不扣的“有意為之”。《這！就是街舞》對打《熱血街舞團》，《偶像練習生》與《創造101》雖不同期播出但也走了相同的路數——張藝興與黃子韜形成了某種呼應。在這些節目中，有著多年舞齡的最年輕“導師”易烊千璽以不俗的舞藝和冠軍團隊“突出重圍”；有著最真實表現的中二導師黃子韜因為可愛的性格圈粉不少。與此同時，同樣是練習生出道的PD張藝興以嚴格的“balance”要求受到了很多練習生的尊敬，“小綿羊”也改頭換面。

多檔帶著潮流氣息的網綜，結合著年輕人的喜好，正在和這些偶像發生著新的化學效應，要知道，這些偶像大都是練習生出道，歌舞是他們的“生存技能”，在這些以各種形式包裝的選秀里，他們的確有很多“經驗之談”。比起更難挑戰的演技，在綜藝里的他們可以說是“得心應手”了。要說“鮮肉”是過去的定義，如今他們似乎已經成長成為娛樂圈的一股中堅力量，更“鮮”的那輩是被他們指導過的練習生。

原因瘋搶偶像是為何？

這是一場雙贏的游戲

搶到偶像，就等于搶到了話題

節目組為什么如此鐘情于各路鮮肉偶像的助陣？其實答案很明顯。一方面，他們毋庸置疑是可以帶來更多的話題、流量和關注度。從網綜的角度來考慮，為了搶奪年輕的觀眾群體，這無疑是最好的選擇。集合了四大流量的《熱血街舞團》首播時就以40分鐘破億的播放量令人瞠目，鹿晗和王嘉爾的網絡傳播熱度始終高居不下。那一邊《這！就是街舞》三期共登上微博33個熱搜，BGM《失戀陣線聯盟》一度成為熱門金曲。另一方面，這些偶像也急需一個平臺可以展示自己在戲劇之外的真正實力。圍繞著他們的所謂“尬演”的評價紛擾，一檔適合的綜藝出現，對他們的幫助不言而喻。吳亦凡的rap是不是真的那么優秀，至少在節目里，他輸出了很多驚人的理論知識和自己對嘻哈的態度，才是圈粉的原因。黃子韜的街舞跳得好不好，也不是討論的重點，他的真性情已經為他和團隊贏得了好感度。

偶像需求，熱度與代言的必然

再者，對這些偶像明星的需求量目前看來也是大勢所趨。電視綜藝的全民性熱度漸漸被網絡綜藝取代，更多的廣告商青睞于網綜所帶來的巨大效應，他們砸重金要在節目里得到重要的露出，最終也會在導師中選到合適的代言人，這是一場雙贏的游戲。

所以，你看《熱血街舞團》的四大召集人幾乎是人人帶著代言來的，可樂、口香糖、洗發水，他們不僅是節目的重要力量，也是廣告商手心里的寶石，畢竟得到了重要藝人資源，等于得到了巨大的相關購買力。

從去年的現象來看，《中國好聲音》《中國新歌聲》這類現象級電視選秀已經盡顯疲態，由那英、汪峰、周杰倫、陳奕迅組成在導師團在《中國有嘻哈》的強大人氣之下被擊潰。甚至從某種程度上可以說，嚴肅的、資深的導師似乎已經慢慢退流行，而那種懂得年輕人所想的新生代導師們正在完成替代工作。

成功秘笈人設和表現力都是關鍵

千萬不要以為，只要是受歡迎的節目加上受歡迎的導師就是皆大歡喜的必勝了，這中間，除了粉絲造就各種數據之外，如何討得大眾的歡心才是重點。吳亦凡雖然在《有嘻哈》的第一期就以一句“有沒有freestyle”爆紅網絡，但后期他的表現在專業度上也一直是可圈可點。再加上該節目和他本身氣質的契合，他對嘻哈的態度，都可以通過節目有所體現。雖然說樹立人設顯得有些功利，但是很多優秀的例子都告訴我們，好的人設是成功的一半。

對應吳亦凡的嘻哈理論侃侃而談，黃子韜就知道自己的“不足”而做了一個性情（搞笑）擔當。在節目初期，他一上臺就表態自己的專業不如大家，不僅拉近了和選手的距離，后期和隊友們的真實友情也增加了感染力，綜藝人設大大加分。這在節目中體現相當明顯，《這就是街舞》在初期就形成了——千璽很糾結、黃子韜很任性、羅志祥很專業、韓庚很嚴謹的比較分明的“人物設定”。與此對應的是，《熱血街舞團》也有類似的人設區分，比如鹿晗王嘉爾是偏“佛系”，而陳偉霆宋茜則更加“麻辣”。但是在戰隊與戰隊的比拼下，四位導師的個性很難一一突出，比較搶眼的是陳偉霆的霸道強勢。

再說表現力。即便有討喜的人設，但是專業水平如果跟不上的話，那就難免顯得有些尷尬。專業對口就好比是易烊千璽在街舞中的表現那樣，雖然他作為年齡最小的隊長遭受過不少爭議，但是他走的是“心中自有主意”那派，不管是選擇隊員還是跟隊員的合作上，都顯得特別胸有成竹，而且論表現力在幾個街舞導師里都可謂不俗。這檔節目比起他之前參加的《放開我北鼻》，從他作為藝人的專業表現上來說，是質的提升。也比如王嘉爾，此前他一直是《拜托了冰箱》里面逗趣搞笑的綜藝人設，但是牽涉到唱跳實力的時候，《偶像練習生》和《熱血街舞團》就精準地展現了他的rap和街舞實力，對于樹立專業性上的好感度來說，這兩個節目都是他的加分項。街舞比較資深的羅志祥就不用說了，他憑著“姜是老的辣”的姿態以專業性和獨到的眼光贏得了不少路人的認可。在節目里尬舞也是沒在怯場，“亞洲舞王”的頭銜不是說說而已。

但是，要知道真人秀的實際效應是可遇不可求的。誰也沒能想到，吳亦凡的一句“freestyle”會炸翻網絡，也沒人預想到喊著“再給我一條毛巾”的韜韜在節目里竟然這么可愛。每一個藝人有著天生的綜藝感，這種綜藝感有好有差，要碰到一檔合適的節目才會迸發出最強大的火花，這樣的即時效應，其實很難預測。真人秀就是某種程度上挖掘藝人的真實個性，如果一味算計人設和為自己“加戲”，其實并不會得到真實的回報。