“出版+文創(chuàng)”：促進(jìn)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

【摘 要】 近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策支持、社會(huì)公眾關(guān)注和時(shí)代發(fā)展需求的合力下獲得迅速發(fā)展，與此相對(duì)，出版行業(yè)卻在信息技術(shù)普遍應(yīng)用、電子傳媒不斷發(fā)展和移動(dòng)閱讀日益普及等背景下面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力和挑戰(zhàn)。用文化創(chuàng)意豐富出版的內(nèi)容和形式，將出版與文創(chuàng)相互滲透、相互結(jié)合，是出版轉(zhuǎn)型、文創(chuàng)優(yōu)化的完美契機(jī)。

【關(guān) 鍵 詞】文化；出版；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

【作者單位】王卿，《徐州醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)》編輯部。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G235 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.08.016

2016年5月11日，文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部和國(guó)家文物局等部門(mén)聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，文件明確了要“發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，傳承中華文明，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，提升國(guó)家軟實(shí)力”，將“文創(chuàng)”的概念提升到國(guó)家層面，鼓勵(lì)以創(chuàng)新創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，開(kāi)發(fā)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品，以滿足社會(huì)大眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。2016年，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，這也意味著出版業(yè)迎來(lái)發(fā)展的機(jī)遇和轉(zhuǎn)型期。如何將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與出版有機(jī)地結(jié)合，以文創(chuàng)表現(xiàn)出版內(nèi)容的深刻內(nèi)涵，以文創(chuàng)帶動(dòng)出版的轉(zhuǎn)型和發(fā)展是一個(gè)值得探討的話題。

一、“出版+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

近幾年，面對(duì)傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化媒體的轉(zhuǎn)型、紙質(zhì)閱讀向數(shù)字閱讀的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨數(shù)字化、集團(tuán)化和資本化等多方面挑戰(zhàn)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，通過(guò)移動(dòng)客戶端、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等方式進(jìn)行數(shù)字閱讀的用戶規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。多元化的數(shù)字閱讀平臺(tái)極大地?cái)U(kuò)展了數(shù)字出版的內(nèi)涵與外延，同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、知識(shí)付費(fèi)的興起，數(shù)字內(nèi)容的價(jià)值得到明顯提升，這給全民閱讀的普及帶來(lái)了新的發(fā)展動(dòng)力。與之對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)出版則抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起的機(jī)遇，強(qiáng)調(diào)與文創(chuàng)融合的大趨勢(shì)，將目光拓展到現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域，不斷延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品線。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與出版業(yè)的結(jié)合不僅拓寬了出版物的內(nèi)涵，也為文創(chuàng)產(chǎn)品賦予了新的價(jià)值。比如，出版業(yè)與動(dòng)漫文創(chuàng)的融合，像史努比、喜羊羊等受廣大小朋友喜愛(ài)的角色，出版機(jī)構(gòu)在出版圖書(shū)之外，可以讓這些角色進(jìn)入玩具或文具、服飾等行業(yè)。在出版深受廣大小讀者喜愛(ài)的《丁丁冒險(xiǎn)記》時(shí)，部分出版商贈(zèng)送該圖書(shū)的內(nèi)容地圖、主人公形象的掛件和帶有小說(shuō)印記的上衣等文創(chuàng)產(chǎn)品，這些文創(chuàng)產(chǎn)品可單獨(dú)銷(xiāo)售，也可捆綁銷(xiāo)售，此舉進(jìn)一步促進(jìn)了該書(shū)的銷(xiāo)售。大道行思（北京）文化傳媒有限公司在莎士比亞逝世400周年之際，為中國(guó)莎翁迷與詩(shī)歌愛(ài)好者準(zhǔn)備了一份大禮——由當(dāng)代大詩(shī)人、翻譯家屠岸先生手抄的《莎士比亞十四行詩(shī)》限量精裝影印版和一枚手工打造的精美青銅莎翁像章。這些由書(shū)籍衍生的文化創(chuàng)意產(chǎn)品也隨書(shū)贈(zèng)予讀者，既豐富了出版物的內(nèi)容，也賦予文創(chuàng)產(chǎn)品新的內(nèi)涵。由廣西科學(xué)技術(shù)出版社出版、敦煌研究院主編的三本涂色系列作品“一帶一路畫(huà)敦煌”，包括《這盛世，如飛天所愿》《愿做菩薩那朵蓮》《云想衣裳花想容》。這套書(shū)不同于《秘密花園》手繪書(shū)本之處就在于，書(shū)的左邊書(shū)頁(yè)都是千年斑駁壁畫(huà)的原圖，右邊書(shū)頁(yè)則是運(yùn)用了最新技術(shù)處理高清原圖而得到的保真線描稿，讀者可以在家通過(guò)一只彩色鉛筆的線描體會(huì)古老敦煌畫(huà)工和抄經(jīng)人的心境。這就是出版與文創(chuàng)相融合帶來(lái)的全新體驗(yàn)和賦予作品的深層次價(jià)值。這套圖書(shū)自上市后就斷貨，一個(gè)月緊急加印四次，印數(shù)超萬(wàn)冊(cè)。這也足以說(shuō)明這種新興產(chǎn)業(yè)布局的發(fā)展前景和潛力。在“出版+文創(chuàng)”日益風(fēng)行的背景下，有不少圖書(shū)在發(fā)行前就會(huì)進(jìn)行相關(guān)文創(chuàng)衍生品的設(shè)計(jì)。比如，企鵝蘭登出版的“企鵝手繡系列”“企鵝手賬”“《牡丹亭》絲巾紀(jì)念套裝”，都將圖書(shū)出版與衍生產(chǎn)品相結(jié)合進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售。故宮出版社也利用自身深厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)，從出版物、文物展和文創(chuàng)產(chǎn)品等多個(gè)角度推動(dòng)“出版+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

據(jù)“創(chuàng)意2030高峰論壇”的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2017年上半年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1734.7億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的14.0%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為北京市舉足輕重的支柱產(chǎn)業(yè)。這種情況并非僅僅出現(xiàn)在北京，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中都起到了非常重要的作用，成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推力。未來(lái)，“出版+文創(chuàng)”必然為出版行業(yè)帶來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、“出版+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素

出版業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相互融合逐漸顯現(xiàn)“出版+文創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使得文化產(chǎn)品在出版的同時(shí)發(fā)揮文化創(chuàng)意的驅(qū)動(dòng)作用，促進(jìn)終端消費(fèi)，形成良性循環(huán)。

1.宏觀層面的政策支持

自2015年開(kāi)始，文創(chuàng)成為流行趨勢(shì)。2016年，國(guó)務(wù)院發(fā)文明確要推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；習(xí)近平總書(shū)記更是提出，“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)和書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)”。越來(lái)越多的國(guó)家意識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大作用，以及為文化傳播所創(chuàng)造的高附加價(jià)值，紛紛將發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策列入國(guó)家重點(diǎn)計(jì)劃，并給予政策、財(cái)政和稅收等多方面支撐。

在臺(tái)灣，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是那些源自創(chuàng)意或文化積累，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形成與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)潛力，并能促進(jìn)整體生活環(huán)境提升的行業(yè)。就范圍來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)涵蓋了視覺(jué)、音樂(lè)、表演、電影、廣播電視、出版、廣告、設(shè)計(jì)、數(shù)字休閑娛樂(lè)、設(shè)計(jì)時(shí)尚和創(chuàng)意生活等社會(huì)生活的多個(gè)方面。為了推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，臺(tái)灣自2002年起就將“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃”列為發(fā)展重點(diǎn)計(jì)劃的推動(dòng)項(xiàng)目，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行統(tǒng)籌策略研究與制定。這一時(shí)期，臺(tái)灣無(wú)論在電影、工藝或者音樂(lè)、設(shè)計(jì)等方面都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，電影《海角七號(hào)》風(fēng)靡全球，百項(xiàng)設(shè)計(jì)作品在國(guó)際比賽中獲得大獎(jiǎng)。隨后，臺(tái)灣為擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和產(chǎn)值，建立了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)補(bǔ)助機(jī)制，為具有能力和潛力的文創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)資金，并予以補(bǔ)助。可以看出，宏觀層面的政策支持對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用，它是社會(huì)資本投資的風(fēng)向標(biāo)，可以為產(chǎn)業(yè)初期的形成和中期發(fā)展起到良好的保駕護(hù)航作用，有利于產(chǎn)業(yè)規(guī)模的形成，從而更好地發(fā)揮和體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。

2.關(guān)注文化品牌的附加值

法國(guó)作家、哲學(xué)家、社會(huì)學(xué)家鮑德里亞曾說(shuō)過(guò)，“人們從來(lái)不消費(fèi)物的本身（使用價(jià)值）——人們總是把物（從廣義的角度）當(dāng)作能夠突出你的符號(hào)，或讓你加入視為理想的團(tuán)體，或參考一個(gè)地位更高的團(tuán)體來(lái)擺脫本團(tuán)體”。這段話說(shuō)明在物質(zhì)生活越來(lái)越豐富的今天，社會(huì)大眾消費(fèi)已經(jīng)不再停留于簡(jiǎn)單的物品消費(fèi)層面，更多追求的是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)物品的附加值來(lái)獲得精神上的滿足和心理上的認(rèn)同。“出版+文創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)模式正是印證了這一說(shuō)法。

以誠(chéng)品書(shū)店為例，誠(chéng)品的英文名字“eslite”在希臘語(yǔ)中意味著“精英”，無(wú)論是它的選址、設(shè)計(jì)風(fēng)格，還是它提供的書(shū)籍、工藝品和服飾等文創(chuàng)商品，都比傳統(tǒng)書(shū)店更多地向消費(fèi)者傳遞了其特有的文化附加值。從文創(chuàng)層面來(lái)講，消費(fèi)者在誠(chéng)品書(shū)店購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)、飾品的消費(fèi)行為，比起單純購(gòu)買(mǎi)一本書(shū)進(jìn)行的物質(zhì)消費(fèi)，更看重的是消費(fèi)行為背后所傳達(dá)的消費(fèi)理念、品位定位和誠(chéng)品文化。誠(chéng)品書(shū)店通過(guò)塑造理念建立并傳播文化品牌的附加值，這也是誠(chéng)品書(shū)店的成功之處。

除了書(shū)店，還有不少出版社在發(fā)行產(chǎn)品時(shí)都考慮到了文創(chuàng)的因素和價(jià)值。比如，全球出版巨頭企鵝蘭登除了出版高品質(zhì)的圖書(shū)，還開(kāi)發(fā)了精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，提高了品牌的辨識(shí)度和價(jià)值，眾多明星圖書(shū)周邊產(chǎn)品掀起了銷(xiāo)售熱潮。浙江人民美術(shù)出版社自2014年推出藝術(shù)筆記本《藝文類(lèi)聚》，至今開(kāi)發(fā)了包括U盤(pán)、錢(qián)包和木刻等幾十種文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮出版社總編輯、北京故宮文化傳播有限公司董事長(zhǎng)劉輝介紹，故宮出版社的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭良好，從小到定價(jià)10元的橡皮，大到兩萬(wàn)多元一枚的和田羊脂玉吊墜，設(shè)計(jì)與質(zhì)感都能體現(xiàn)故宮出版社對(duì)文化品質(zhì)的追求。她強(qiáng)調(diào)，故宮出版社的文創(chuàng)產(chǎn)品具有深厚的文化底蘊(yùn)，定位于具有較高文化認(rèn)知度的群體，專(zhuān)注于品牌本身的文化附加值。

3.注重用戶體驗(yàn)

成立于1971 年的美國(guó)星巴克咖啡從簡(jiǎn)單的一家咖啡店發(fā)展到全球擁有22000 多家門(mén)店的跨國(guó)連鎖企業(yè)，其成功的秘訣就是注重用戶體驗(yàn)。星巴克對(duì)門(mén)店的店堂擺設(shè)、產(chǎn)品的色彩包裝等多個(gè)方面都予以美感的設(shè)計(jì)，秉持“為客人煮好每一杯咖啡”的理念為每位消費(fèi)者奉上美味的咖啡，店堂配以讓人放松的音樂(lè)，使消費(fèi)者在喝咖啡的同時(shí)獲得溫暖、愜意和浪漫的消費(fèi)體驗(yàn)，這使得星巴克成為消費(fèi)者心中除家居、工作之外的第三空間。創(chuàng)立于1989 年的誠(chéng)品書(shū)店，經(jīng)過(guò)近30 年的執(zhí)著堅(jiān)守，成為擁有46 家門(mén)店的綜合書(shū)店、電影、餐飲、畫(huà)廊、旅店和地產(chǎn)等多產(chǎn)業(yè)的跨界文化品牌。誠(chéng)品書(shū)店也是注重客戶體驗(yàn)的實(shí)踐者，書(shū)店中有給人文化氣息的店堂設(shè)計(jì)、大量書(shū)籍組成的書(shū)店空間、45 度傾斜的便捷貨架和迅捷便利的訂書(shū)系統(tǒng)等人性化設(shè)計(jì)。同時(shí)，誠(chéng)品書(shū)店還為用戶提供了多元的文化商場(chǎng)、休憩空間以及不定期的高品質(zhì)“誠(chéng)品講堂”和精彩的文創(chuàng)交流互動(dòng)活動(dòng)。誠(chéng)品書(shū)店成功地將靜態(tài)的閱讀活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的文化生活，“出版+文創(chuàng)”的模式讓它得以迅速發(fā)展，成為一種文化符號(hào)。

通過(guò)星巴克和誠(chéng)品書(shū)店這兩個(gè)成功的案例，我們可以看出，文創(chuàng)品牌的發(fā)展一定是符合了某一文化群體的需求。星巴克的目標(biāo)群體是那些追求品位的社會(huì)上等階層和追求時(shí)尚、受過(guò)高等教育的社會(huì)中等階層。誠(chéng)品書(shū)店的目標(biāo)群體則是收入中上層的白領(lǐng)、知識(shí)分子和社會(huì)精英。這些新興社會(huì)中層具備一定的共性，那就是都接受過(guò)良好的高等教育，同時(shí)又努力追求更高的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)地位。這一精神層面的需求會(huì)影響他們的消費(fèi)理念、消費(fèi)行為和消費(fèi)方式，他們關(guān)注的不再是單純的物質(zhì)消費(fèi)，更多追求的是一種體驗(yàn)、一種心理的認(rèn)同。這也正是星巴克和誠(chéng)品品牌成功的文化密碼，也是“出版+文創(chuàng)”的發(fā)展趨勢(shì)。

三、做好“出版+文創(chuàng)”的建議

當(dāng)前，在國(guó)家不斷出臺(tái)利好政策的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力的助推器，與之對(duì)應(yīng)的出版業(yè)，正面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展壓力。出版業(yè)若能充分利用有利的宏觀政策，打造“出版+文創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)模式，擴(kuò)展“出版+文創(chuàng)”的內(nèi)涵和外延，真正做到文化為媒、創(chuàng)意為魂，或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的發(fā)展。

1.順應(yīng)形勢(shì)，全力打造“出版+文創(chuàng)”融合新平臺(tái)

國(guó)家重點(diǎn)扶持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域乃至全球經(jīng)濟(jì)主體新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)和發(fā)展點(diǎn)。在這種宏觀背景下，出版業(yè)應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，順應(yīng)潮流，立足行業(yè)特點(diǎn)，加大文創(chuàng)力度，擴(kuò)大與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合的廣度與深度。國(guó)務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)，“要充分運(yùn)用創(chuàng)意和科技手段，注意與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，推動(dòng)文化資源與現(xiàn)代生產(chǎn)生活相融合，既傳播文化，又發(fā)展產(chǎn)業(yè)、增加效益，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一，力爭(zhēng)到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系，滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)、不斷升級(jí)和個(gè)性化的物質(zhì)和精神文化需求”。出版業(yè)應(yīng)積極做好數(shù)字出版工作，與高科技、跨媒體的信息產(chǎn)業(yè)結(jié)合，注重人才引進(jìn)和培養(yǎng)，將新技術(shù)、新方法不斷引入出版業(yè)，鼓勵(lì)建設(shè)出版與文創(chuàng)融合的平臺(tái)，促進(jìn)出版與文創(chuàng)資源的銜接和相互轉(zhuǎn)化。

2.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，激發(fā)出版與文創(chuàng)融合的廣度和深度

出版業(yè)強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容為王，出版的文化作品本身也是一種文化創(chuàng)意的產(chǎn)物，是人類(lèi)的智慧結(jié)晶，發(fā)揮著思想傳播、教育引領(lǐng)和文化傳承的作用。文創(chuàng)作品則是圍繞某一特定主題將文化內(nèi)涵以更為豐富的方式進(jìn)行展現(xiàn)，使大眾接受起來(lái)更容易。出版物如果能與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生1+1>2的效果。企鵝蘭登80本的“小黑書(shū)系列”開(kāi)發(fā)了以80本經(jīng)典書(shū)籍為中心的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，銷(xiāo)售效果很好。南京大學(xué)出版社出版的《香奈兒的態(tài)度》，配套了圖書(shū)經(jīng)典內(nèi)容的手賬；“南大故事”筆記本更是通過(guò)豐富的圖畫(huà)和文字，講述了六個(gè)不同的主題故事，使出版與文創(chuàng)結(jié)合到新的高度。同時(shí)，出版業(yè)不應(yīng)將目光僅局限在行業(yè)內(nèi)部，還應(yīng)拓展目光，從傳統(tǒng)的圖書(shū)出版到廣播電影電視，再到數(shù)字多媒體，應(yīng)緊跟潮流，多方面嘗試，充分發(fā)揮現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)資源，使出版與文創(chuàng)工作面向更為廣闊的受眾群體，不斷發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造新的結(jié)合點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.產(chǎn)學(xué)結(jié)合，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平

文創(chuàng)產(chǎn)品的成功很大程度上取決于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)水平。一系列優(yōu)秀的、具有深刻文化底蘊(yùn)及精準(zhǔn)表現(xiàn)出版物內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)疑會(huì)為出版業(yè)提供助力。目前，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正處于起步發(fā)展階段，文創(chuàng)人才緊缺，“出版+文創(chuàng)”的模式應(yīng)注重人才發(fā)掘和培養(yǎng)，重視產(chǎn)學(xué)結(jié)合，深度挖掘出版資源的內(nèi)在價(jià)值和文化元素，注重文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性和藝術(shù)性，以滿足人們多樣化的消費(fèi)需求和精神需求，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)水平。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“出版+文創(chuàng)”正在進(jìn)行多方面、多層次的探討和研究，新領(lǐng)域、新視角的融合必然不斷深入。我們看到，出版業(yè)在不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，尋求機(jī)遇，緊追文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的步伐，或?qū)⒂瓉?lái)行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。

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