鎮江文化旅游產業發展探討

陳薇

[摘要]文化旅游產業是鎮江文化產業中的主要部分，也是鎮江經濟的一個重要組成部分。近年來，雖然鎮江對文化旅游產業的投資一直在提速，但鎮江的文化旅游產業并不是靠簡單的景區建設，以及鄉村游投資所能帶動，需要重新定位，重點布局，用“新、奇、特”的項目重振鎮江旅游雄風。

[關鍵詞]文化旅游產業；旅游品牌建設；文化創新

[中圖分類號] F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1671- 5918（2018） 04- 0078- 03

一、引言

文化旅游是指通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容的行為，泛指以鑒賞異域異地文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。文化旅游產業是為了滿足消費文化旅游需求所產生的一個產業。本文結合歷史教訓，分析了鎮江文化旅游產業投資的現狀，探討當前鎮江文化旅游投資的弊端，并給鎮江文化旅游產業投資提出建議。

二、鎮江的旅游資源

（一）位置優越

鎮江優越的地理位置給旅游產業的發展帶來的很大的便利。鎮江地處長江中下游，是江蘇省地級市，位于江蘇南部、長江南岸、長江三角洲西段，古稱“潤州”，民國時期曾為江蘇省省會。鎮江是南京都市圈核心層城市和國家級蘇南現代化建設示范區及江蘇長江經濟帶重要組成部分。

（二）交通便利

鎮江的交通十分便利，境內有京滬高鐵、滬寧高鐵、滬蓉高速公路、揚溧高速公路、泰鎮高速、312國道、104國道等可通達至全國各主要城市。長江和京杭大運河也在此交匯，是水上交通重要樞紐。鎮江周邊有南京祿口國際機場、鎮江機場（非民用）、無錫蘇南碩放國際機場和常州奔牛機場。便利的交通給游客的到來提供的方便，也給鎮江旅游業的發展提供了先機。

（三）資源豐富

經過幾十年的發展，鎮江的旅游景點硬件設施得到了極大地提升，景點數量也急劇增加。至2016年底擁有A級景區44個，其中5A級景區2家，4A級景區7家，3A級景區11家。擁有省級旅游度假區3家，省星級鄉村旅游點101家，其中三星級及以上69家；擁有星級賓館34家，其中五星級賓館3家；擁有旅行社108家，其中星級旅行社31家。

鎮江在全國的旅游城市地位也越來越高。1986年國務院公布的中國第二批歷史文化名城中，就有鎮江。2016年11月，鎮江被國家旅游局評為第二批國家全域旅游示范區。鎮江還被評為“中國十佳最具投資潛力文化旅游目的地”“全國背包客最愛旅游目的地”“全國十大最佳白助游目的地…全國十大活力休閑城市”

三、鎮江文化旅游產業發展現狀

（一）傳統旅游收入緩慢增長

2016年，全市共接待國內旅游人數5348. 34萬人次，比上年增長11.4%。接待入境過夜旅游者5.49萬人次，比上年增長3.7%。實現旅游業總收入714. 35億元，增長15%。實現國內旅游收入706. 19億元，增長15%。旅游外匯收入6479萬美元，增長8.1%。

由此可見，近年來鎮江旅游接待人數，以及旅游總收入一直以10%左有的速度上漲。鎮江旅游一直在穩步發展，但另一方面鎮江旅游也沒有發生太大變化，還是以傳統的景區游、鄉村游、度假游為主，沒有創新旅游項目的帶動。

（二）旅游產業投資高投入低收效

多年來，鎮江的文化旅游產業投資一直處于高位，每年均以10%左有的速度上升。鎮江市旅游發展委員會公布的2017年的42個重點旅游項目，總投資高達882. 81億元，年度計劃投資88. 77億元。按項目類別分，新業態項目35個，傳統業態項目7個；其中35個新業態項目年度投資占比97. 3%，分為旅游創新類18個、生態休閑類12個、鄉村旅游類5個。按建設進度分，續建25個，新建17個。

可多年來的投資，鎮江旅游在江浙，乃至滬寧線上的地位卻在下降。和六朝古都南京無法相比，與有著東方威尼斯之稱的蘇州也無法相提并論，甚至趕不上旅游資源“匱乏”的常州。現在，作為后起之秀的泰州，也以“水城慢生活”打造的溱湖旅游在趕超鎮江。鎮江這么多年的文化旅游產業投資，效益卻不盡如人意。

四、鎮江文化旅游產業發展的問題

（一）混淆了旅游投資和城市建設

“十二五”期間，鎮江共完成重點旅游項目投資近500億元。市區有“三山”風景區、南山風景區、西津渡占街、長山文化產業園（含中國米芾書法公園）、世業洲省級旅游度假區、新區圌山溫泉度假區、新區城市中央公園、丹陽水晶山省級旅游度假區、中國眼鏡城、天地石刻園、句容茅山5A級景區、茅山湖省級旅游度假區、赤山湖國家濕地公園、茶博園、巖藤農場、揚中園博園、長江漁文化生態園、濱江濕地公園等。仔細分析這些項目，可以發現相當一部分是城市建設項目，雖然在城市建設方面的大量投資對鎮江旅游有一定的拉動效應，但實際效果有限，這些旅游項目目前主要服務于當地居民，成為他們休閑娛樂的絕佳場所。

（二）缺乏新的旅游品牌

金山、焦山、北固山，一直是鎮江引以為傲的旅游名片。隨著社會的發展，旅游方式的改變，這些景區對游客的吸引也逐年降低。

西津渡是近兩年鎮江開發較為成功的項目，雖然擁有1300多年的古渡歷史老街，每年游客接待量卻非常有限。由于這里主要的消費場所是飯店、小吃店、酒和咖啡廳，倒是更受當地人的青睞。相同處境的還有南山風景區，去那的游客更少，整個景區已經慢慢成為市民熱衷的休閑健身的場所。

雖然鎮江早已打出新的旅游名片：“鎮江，一個美得讓您吃醋的地方”。從品牌定位可以看出，鎮江的文化旅游產業，需要建設的不是某一個或幾個項目，而是整個的鎮江城市建設。這意味著確立這一品牌需要長時間，以及大量的資金投入，且短期很難看到明顯的效果，和常州打造“龍”文化，泰州打造“水城慢生活”相比，難度要大得多。