“一帶一路”建設大背景下旅游紀念品設計開發

馮浩

【摘 要】隨著市場經濟的發展，旅游產業成為我國國民經濟發展的一個支柱性行業。旅游產業在發展的過程中，需要有一系列的旅游衍生產品群、政策管理以及相應的理論系統支撐。如果將藝術符號在旅游衍生產品上進行集中的展現，其效益、收益將進一步擴大。對于旅游衍生產品來說，我們不能簡單地將其定位在商品的初級階段，而應當充分考慮其特性、功能以及消費群體的差別需求。

【關鍵詞】一帶一路；旅游紀念品；設計開發

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）02-0104-01

在我國，旅游產業是一個新興的產業經濟行業，被稱為“永遠的朝陽產業”。改革開放以來，我國的旅游產業得到了迅速的發展。2010年，我國的旅游業綜合競爭力排名世界第四十七位。對一個旅游資源非常豐富的國家來說，這是一個莫大的諷刺。據相關專家預測：隨著經濟的發展，人民生活水平的不斷提高，我國的旅游產業將獲得“井噴式”的增長。

一、國內外研究的現狀

國外對于藝術符號學研究比較系統，并形成了一定的理論。著名的代表人物有德國的恩斯特·卡西爾、美國的蘇珊·朗格和匈牙利的盧卡奇·捷爾吉等人。恩斯特·卡西爾認為“藝術符號是一種形式的哲學，囊括了自然科學和人文研究，并且意欲為一個整體的人類文化活動提供一個先驗的基礎”。他認為藝術符號是“人的意識發展的作用……表象性符號與語言相互作用相互影響”的結果。

國內對于藝術符號在旅游衍生產品設計中的應用研究還比較初級，尚未形成系統的理論，也缺少實證來支撐。經過長時間的調研，總結、歸納出在旅游經濟的背景下，中國旅游紀念品開發的現狀，目前所面臨的困境和主要問題有：

首先，旅游紀念品設計開發在產業鏈當中嚴重滯后。其次，過度依靠簡單民間工藝品開發的主要方式，將景點的景物、故事等以簡單工藝直接照搬，旅游景區管理部門相關前期投資有限，形成生產信息量較低、產品形象低幼、產品質量差等現象。再次，旅游景點旅游產品形象簡單復制，使得紀念品缺乏時代感、趣味性，沒有真正對紀念品的符號價值作充分開發，難以培養品牌好感。第四，旅游景點大多只看重門票收入，所進行的投資也只是以景區景點開發為主，對于衍生品開發缺乏市場經營意識。

二、敦煌莫高窟的藝術符號與旅游紀念品

敦煌莫高窟的藝術特征應該分為顯性特征和隱性特征兩種，相對來說顯性藝術特征就是敦煌莫高窟的建筑、彩繪、壁畫三者相結合的藝術形態，而隱性藝術特征則是無法觸摸的，只能意會的歷史文化、藝術色彩、民族特色和社會淵源等等。

三、敦煌莫高窟旅游衍生產品設計開發

（一）敦煌莫高窟旅游衍生產品的設計定位。隨著旅游業的迅速發展，旅游紀念品逐漸形成了規模經濟效益，并在一定程度上宣傳了景點。在我國，旅游紀念品行業的發展落后于旅游業的發展。在促進區域景點發展的過程中，旅游紀念品具有舉足輕重的作用。它既會促進旅游市場經濟的發展，也會影響經濟效益的獲得程度。根據市場經濟的概念，旅游衍生產品也需要進行必要的設計定位。這方面的工作包括材料設計、包裝設計、地域文化設計、旅游衍生產品的市場定位設計。可以說，旅游紀念品的設計定位是一個系統工程，并不是簡單的標識設計。

（二）敦煌莫高窟旅游衍生產品設計中存在的問題。隨著市場經濟的發展，商品經濟活動發生的幾率越來越頻繁。因而不同社會價值需求導致商品的功能價值需求也出現了巨大的差異。對于旅游紀念品來說，我們不能簡單地將其定位在商品的初級階段，而應當充分考慮其發展性的功能以及消費群體的差別需求。

要設計一個怎樣的標識，體現敦煌莫高窟哪方面的藝術價值。這些旅游紀念品在推向市場的過程中，能否通過價格的差別性定位分階段體現敦煌莫高窟的藝術色彩呢？不同的消費行為群體，對旅游紀念品的需求也是不盡相同的。南方人和東北人有什么差異需求呢？國內人和國外人又有怎樣的需求差異呢？男人和女人對旅游衍生產品的藝術需求預期是一樣的嗎？藝術符號是分立好呢？還是集中使用好呢？敦煌莫高窟能像武威那樣將“馬踏飛燕”作為旅游紀念品的藝術符號嗎？

四、敦煌莫高窟旅游衍生產品的設計策略

敦煌莫高窟的旅游紀念品，首先應根據市場的需求來設計紀念品的類型、樣式以及個性化的特點。也就是說，旅游紀念品的設計理應以市場為導向，并明確本產品的特色功能或者價值定位。敦煌莫高窟旅游紀念品的設計者在規劃某一產品之前，應當賦予其必要的文化藝術內容、社會價值色彩。通過隱性的文化藝術價值來宣揚敦煌莫高窟旅游紀念品的藝術價值。在可能的情況下，敦煌莫高窟的旅游衍生產品可以設定一個統一的藝術符號，并在這一藝術符號下延伸各個子系統產品的分支特色。

根據商品的一般價值和交換定律，敦煌莫高窟的旅游衍生產品應當著重提高其藝術附加值，并進行差異化的市場營銷戰略。在相關工作實施的過程中，旅游衍生產品的制造材質、包裝材料、品牌理念也要得到系統的規劃和認證。根據藝術符號學的定義，旅游衍生產品要以審美的角度來激發市場的需求，不斷滿足游客的精神生活需求以及個性價值的不斷升華。