超級碗上的“希望之輪”

張珠容

2018年2月，有著“美國春晚”之稱的第52屆NFL美國職業橄欖球大聯盟的年度冠軍賽（超級碗）拉開戰幕。許多人都能在超級碗比賽期間正常通過安檢，進入場內觀賽。可是，就有那么數十名觀眾，什么危險品也沒帶，卻被安檢人員告知“很抱歉，我們需要對您進行第二次檢測”。之后，他們就被帶往另一個掛有液晶大屏幕的房間。

每個人被帶進房間時都很懊惱，但又沒有辦法，他們只能等待安檢人員的再次檢測。有意思的是，他們等來的不是安檢人員，而是一段視頻。

實際上，這次“安檢事件”是韓國汽車企業——現代汽車精心安排的，這是他們拍攝超級碗廣告的重要組成部分。與往年相同，2018年的超級碗依舊成為各汽車廠商大秀廣告的舞臺。2017年，現代汽車通過不同尋常的拍攝手法在比賽日期間拍攝了超級碗廣告。2018年，他們繼續延續這一風格，決定將比賽期間拍攝的內容作為素材，再去完成廣告的制作。

經過精心策劃之后，現代汽車公司決定從拍攝安檢入手。他們委托場館內的安檢人員通過辨別車鑰匙，篩選出現代汽車的車主，然后給他們單獨使用無論怎么掃描都會發出“嘀嘀嘀”聲音的金屬探測儀，把他們截留在安檢門口。隨后，“偽裝”成安檢服務人員的現代汽車公司職員就順理成章地將他們帶進事先準備好的房間。

在房間內，車主們會觀看到一個視頻，一些孩子和家長斷斷續續講述著他們由于現代汽車車主的間接幫助得以生存的故事：

“我的名字叫克萊恩，我14歲時被診斷患有小兒癌癥……幸運的是，如今22歲的我依然活在這個美好的世界上！”

“每當你購買一輛現代汽車，汽車公司銷售所得會有一部分送到兒童癌癥研究院……”

“你幫助我拯救了我的孩子，以及很多孩子的生命……”

“我只想說，謝謝你購買了現代汽車。”

“今天，我想對你說一聲‘謝謝，并且是親自跟你說！”

視頻最后有這樣一句話：“感謝數百萬車主，‘希望是我們的特色，也是每輛現代汽車的標準！”

現代汽車車主們被視頻感動得一塌糊涂。更令人感動的是，隨后，視頻上的癌癥兒童幸存者和他們的家屬直接從液晶屏幕后方跑出來與現代車主擁抱，感謝20年來他們對癌癥兒童作出的貢獻。是的，早在1998年，北美現代就成立了一個名為“希望之輪”的非營利組織，致力于為治療兒童癌癥尋找方法。他們規定：每賣出一部汽車，就捐贈一筆資金用于兒童癌癥研究。因此，多年來，現代汽車一直將車主視為與兒童癌癥對抗的重要一環。

現代汽車本著公益之心去拍攝并制作出來的廣告，雖然只有短短的一分鐘，但播出之后感動了無數人。與此同時，現代汽車公司還邀請了兩位癌癥兒童前來觀看比賽，并向每位兒童所在的醫院捐贈了10萬美元。正因如此，網友們都稱這個廣告為“2018超級碗最催淚廣告”，并給出高度評價：“癌癥兒童幸存者與車主擁抱，除了擁抱感謝，更是在擁抱希望！”“這則廣告不僅傳達了一份正能量，更表明了現代汽車身為一家車企承擔的社會責任。”

有一種好廣告，從頭到尾沒有介紹產品，卻最能震撼人心、最能傳播品牌效益，說的就是現代汽車2018年超級碗廣告吧。