以卵擊石還是以長攻短？九大手機廠商聯手推快應用對壘小程序

康嘉林

近日，小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo九大手機廠商在北京聯合召開快應用標準啟動發布會。發布會上，九家手機廠商共同發布了快應用及其相關標準，并啟動了快應用標準和即時應用生態聯盟。

什么是快應用？它與微信小程序一樣，應用服務都在云端；快應用基于手機廠商自有的硬件和系統，用戶無需下載安裝APP，就能實現即點即用。

相關負責人表示，與傳統APP相比，在開發成本方面，快應用憑借著前端技術棧和原生渲染，規定統一的研發接口等手段使得開發成本大大降低。而且各大聯合廠商還將提供一致的服務能力，盡量避免服務對接的成本。聯盟還將發布統一的發布方式標準，統一的平臺，降低發布成本。

除了降低開發成本之外，快應用還擁有應用商店、負一屏、短信、掃一掃等更加豐富的入口矩陣，能夠最大程度地拓寬觸達用戶的能力。而且還支持桌面快捷方式和Push觸達，所以平均用戶的留存也高達APP的兩倍。另一方面，相較于以往傳統的渠道，快應用還擁有更高的轉換率。普通的應用需要“點擊—下載—安裝—打開”等多項步驟才能激活。而快應用具備即點即用的特點，因此快應用的激活率幾乎達到了100%。

據其介紹，快應用開放平臺旨在打造統一的快應用開放門戶，打造用戶、開發者和廠商的多贏生態。讓用戶的體驗變得簡單高效，開發者能夠為大眾帶來更加高效有價值的應用，而廠商則能夠提升自身用戶的黏性。

值得一提的是，快應用不僅僅面向企業開發者，還面向個人開發者，全品類開放。如果開發者想要發布應用也非常簡單，只需注冊賬號上傳應用，然后等待審核結果。如果通過，那么應用將會實現跨廠家上線。

此外，快應用目前的流量行為一共分為用戶主動行為、系統主動行為、用戶間分享流量、O2O四大類別。用戶主動行為即用戶自主進行搜索的行為；系統主動行為則是平臺給予的推廣資源；用戶間分享流量主要來自廠商的宣傳推廣和一定的Push資源；O2O是通過時下普遍的二維碼、拍照識物作為流量入口。有了豐富的流量入口還不足矣，廠商還加入了生態計劃，最大程度地為開發者提供便利。

有評論認為，快應用的推出，看似是手機廠商的底層革命，實際上卻是針對微信已經反攻到了手機桌面端的被動應對。而快應用的推出，正是9家手機廠商為了對抗微信小程序。對于小程序來說，每個小程序不是在消耗微信流量，而是在為微信引流。利用手機桌面，微信已經在這種導流與回流當中，形成了非常穩定的閉環關系；而手機廠商為此不僅失去了應用分發的價值，也被截斷了預裝和廣告營銷的紅利。為此，手機廠商必須建立一種新的規則重構應用分發機制，這就成為快應用推出的根本原因，也被外界理解為試圖奪回應用分發主導權和用戶入口之舉。

快應用標準將在研發接口、能力接入、開發者服務等層面建設標準平臺，以平臺化的模式對個人開發者和企業開發者全品類開放，并提供開發者文檔、工具及論壇等支持，未來還會開放包括消息推送、賬號接入、支付接入、數據服務等開發者服務支持。而手機廠商則可以通過用戶基數和場景化入口為開發者提供流量扶持。