京都清明縈米香 龍江好糧品牌響

春風送暖，萬物復蘇，除了處處欣欣向榮，北京的大街小巷還飄起了濃濃米香。4月6日至10日，借參加“第九屆中國國際現代農業博覽會”契機，黑龍江省糧食局攜手北京市糧食局在北京舉辦了為期4天的“黑龍江好糧油中國行”——走進北京專項營銷行動，主推“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”區域品牌和企業品牌。黑龍江省圍繞“黑土地產好糧，好糧產自黑龍江”“黑土寒地，水凈天藍”“大米認準黑龍江，黑土地米真香”等主題，通過舉辦產需對接洽談會、精品糧油展示展銷、現場品鑒、地推活動等方式，集中推介展示了“黑龍江好糧油”區域特色和品牌亮點。

打響好糧好品牌 助力營銷辟新徑

為認真落實國家糧食局提出的“中國好糧油行動計劃”，進一步推進黑龍江省糧食產業高質量發展，按照“黑龍江好糧油中國行”專項營銷行動總體安排，黑龍江省糧食局以全面提升“黑龍江好糧油”價值鏈延長產業鏈為統領，以立體包裝“黑龍江好糧油”產品安全綠色有機營養健康為手段，以全力打造黑龍江知名品牌、區域品牌系列產品為主線，以突出“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”獨特品質為重點，通過集中推介“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”優良品質和優秀品牌，拓寬營銷渠道，持續深化兩省（市）糧食產銷合作，增加北京市場優質糧油產品供給，更好滿足北京市民日益提升的消費需求。

如何通過大品牌帶動小品牌，眾多品牌齊發力，繼而擦亮黑龍江好糧油和黑龍江大米兩大品牌航母？如何創新營銷方式，讓糧香飄出深巷，助力專項營銷行動事半功倍？在農博會開幕前晚召開的“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”營銷座談會上，黑龍江省、北京市兩地糧食局、糧食產銷企業、營銷聯盟企業代表、部分大米主產區市（縣）政府代表通過探討交流向標準答案又邁出了堅實的一步。

與會人員就如何提升“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”品牌影響力、在水稻價格下調的背景下做好“黑龍江大米”營銷工作展開熱烈討論。當晚，各家企業踴躍發言，在整合“黑龍江大米”品牌資源、豐富品牌宣傳渠道和宣傳方式、學習大米營銷優秀國家和地區先進經驗、系統化提升營銷和流通工作水平等方面提出了意見和建議，大家已經深深意識到，在競爭日益激烈的糧食市場，做好品牌營銷刻不容緩。

龍糧亮相農博會 兩地合作邁新階

4月8日上午，第九屆中國國際現代農業博覽會盛大開幕，黑龍江好糧油大放異彩，39家參展商將最好的禮物——綠色營養和美味健康帶到京城。與此同時，“黑龍江好糧油”中國行--走進北京產需對接洽談會在展區會議室隆重舉行。兩?。ㄊ校┫嚓P糧食行政管理部門、黑龍江大米加工企業、北京餐飲協會、大型商超等終端企業150人參加會議。會上北京市糧食局黨組書記、局長李廣祿和黑龍江省糧食局黨組書記、局長朱玉文分別致辭。

朱玉文指出，在糧食流通方面，黑龍江與北京一直保持著多重深度交流，憑借“透、香、潤”等獨特優勢，黑龍江多個大米品牌均已獲得北京糧油市場的充分認可。北京市作為我國首都，糧食供給和需求量逐年增大，其中本市年消費量就高達百億斤以上，市場極為龐大。而黑龍江作為產糧大省，糧食優質優價，交通便利、產量充足，完全符合北京糧食市場各項需求。北京市民喜愛黑龍江大米，好大米在北京市場一直潛力無限。

據悉，當日兩地共16家企業在現場簽署了合作協議。

立體展示引眾贊龍糧在京賣得俏

在4天的專項營銷行動中，五常、方正、通河、泰來、慶安、寧安、甘南、虎林、綏濱以及中糧等大米區域品牌和企業品牌紛紛設置品鑒臺進行糧油精品展示展銷和貿易洽談，現場蒸煮制作，每天組織現場觀眾、媒體人等進行品鑒，同時開展形式多樣、豐富多彩的有獎問答、現場互動等趣味活動，烘托氣氛，提高品鑒活動熱度。行動期間，同步在北京西城區等多處地推點開展地面推介、促銷及路演活動。工作人員和參展商統一穿著印有“黑龍江好糧油”和“黑龍江大米”的標識和廣告語的服飾，使用定制的手提袋、宣傳冊。黑龍江通過4天的專項營銷行動共銷售糧油80余噸、簽訂大米意向性購銷協議10萬噸。

“種得好、加得好”更要“儲得好、銷得好”。為把黑龍江的優質糧油推向全國市場，黑龍江省糧食局借國家開展“中國好糧油”行動計劃契機，自去年開始便先后在上海、廣東、福建、深圳、四川等重點銷區組織開展“黑龍江好糧油中國行”專項營銷行動。通過產品展覽、現場品鑒、地推路演、合作洽談、媒體宣傳等綜合營銷手段塑造“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”品牌名片，逐步將“黑龍江大米”從“東北大米”模糊概念中剝離出來。

此次通過本次“走進北京”營銷專項行動，黑龍江眾多優秀糧食企業在北京增設新的銷售網點，進一步擴大了銷售渠道，“黑龍江好糧油”在北京的銷售數量取得顯著提升，北京市民更加了解和喜愛黑龍江的糧食品牌。