為什么95后、00后們都在“養”偶像

最近幾年，中國流行文化的主導權已經從80后、90后的手上，傳遞到了95后、00后的手里。每一年，網絡上都會有一些火爆的名詞出現，今年熱詞是“養成”。

這來源于愛奇藝的一檔偶像養成類真人秀節目——《偶像練習生》。為什么“養成”偶像會突然在亞洲流行起來呢？

偶像養成是一個獨屬于東亞地區的流行文化，它發源于日本，全球最早的案例是日本偶像團隊——AKB48。

前幾年，去東京旅行的時候，經常有日本的朋友和我說：“你到了秋葉原，除了去看馬桶蓋和電飯煲以外，還應該去看一看AKB48的演出?！?/p>

AKB48是一個由幾十位18歲左右的少女組成的偶像演唱團體。她們在一個專用的演唱場地定期公演，通過握手會、總選舉、猜拳大賽、運動會等形式，與數以百萬計的粉絲互動，同時也形成了強大的吸金能力。

AKB48有一項總選舉，從5月底開始經紀公司會販賣總選投票的唱片，6月初開啟投票通道。開始投票的十天后會發布“速報”，公布第一階段的投票排名，7月初發布中報，到了7月的最后一個周末，就是總選結果的公布日。在這兩個半月，日本的年輕粉絲們往往會陷入瘋狂時刻。

所以，這就是一場關于偶像的真人養成游戲，哪位女偶像的粉絲砸的錢越多，獲得的曝光度就越高，繼而人氣也就越高。最后，在百萬粉絲的目睹之下，這些少女漸漸成了眾所周知的偶像。

看似簡單的養成偶像，究竟帶來了多少收益呢？

從商業的角度來看，AKB48這群年輕的姑娘，每年帶來的直接經濟效益以人民幣計算約25億元，間接經濟效益約50億元，衍生經濟效益約19億元，總計經濟效益近100億元。如果放在今天中國資本市場中，她們就是一只如假包換的獨角獸。

那么，這種偶像養成模式為什么在2018年進入了中國呢？

我們常說時勢造文化，文化是經濟的影子和鏡子，所有文化都有經濟背景，文化傳播也需要經濟的效應，它們兩者之間從來就是交互的。所以，偶像養成模式在中國、日本、韓國等東亞國家的繁榮，都能夠從經濟層面做出解讀。

第一個因素是，中國和日本的經濟都經歷了由超高速增長向中低速增長的轉變。

《經濟學人》雜志曾在報道中指出，東亞的粉絲經濟賺的是經濟衰退的錢。因為在經濟景氣的時候，人們會有強烈的消費欲望，錢都拿去購買房子、汽車等價格高昂的商品。但是，隨著經濟增長速度的下降，人們開始變得謹慎小心，不敢隨意地投資與浪費，開始注重情感投資，而喜歡一個偶像，只需要花很少的錢。

第二個因素是，95后和00后需要獲得現實的補償感。

今年，95后初入職場，00后將步入大學，他們對現實世界已經形成了一定的價值觀。但是，無論在職場中還是在生活里，他們仍然被認為是不成熟的一代，他們需要表達自己的立場和情緒。

偶像養成就成為了一種具有強烈代入感的補償方式。

這些偶像在成名之前都是鄰家女孩和男孩，或是你的同學和朋友。他們在鎂光燈下，在同齡人的擁躉下成了萬人歡呼的偶像。這個過程既真實又刺激，讓95后和00后感覺，現實生活中難以完成的跨越和逆襲，似乎一夜之間在他們的同齡人身上實現了。所以，他們通過對偶像瘋狂打call的方式，從而產生“我不斷努力以實現自己夢想”的想法。

所以，在這樣的背景下，一檔以養成為主題的真人秀節目就炸出了粉絲經濟的商業潛力。

（梁衍軍摘自微信公眾號“吳曉波頻道” 圖/李倩瑩）