深耕寵物經(jīng)濟，發(fā)達國家招數(shù)多

編者的話：隨著中 產(chǎn)階層的興起，中國催生一個 朝陽產(chǎn)業(yè)——寵物業(yè)。調(diào)查顯示，到2022年中國消費者在寵物身上的開銷，將從2016年的175億元人民幣飆漲到463億元。企業(yè)家劉永好的新希望集團成立了一家子公司，開始從事寵物產(chǎn)業(yè)。有分析稱，中國的“寵物市場是一座尚待挖掘的金礦”。《環(huán)球時報》記者調(diào)查歐美發(fā)達國家如何發(fā)掘并經(jīng)營寵物產(chǎn)業(yè)，給看好這一行業(yè)的人提供借鑒。

“寵物經(jīng)濟”在美成“情感經(jīng)濟”

本報駐美國特約記者　陳洋

美國是全球第一寵物經(jīng)濟大國。根據(jù)美國勞動統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)，到2024年，寵物行業(yè)就業(yè)人數(shù)年增長11%。調(diào)查公司市場研究發(fā)布的“美國寵物市場展望（2018-2019）”報告稱，網(wǎng)上銷售、獸醫(yī)服務(wù)和寵物食品促進美國寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，預(yù)計今年寵物經(jīng)濟可達860億美元。

美國寵物產(chǎn)業(yè)從上世紀80年代開始起步，最具代表性的是各類以經(jīng)營寵物食品用品為主的零售商店。據(jù)統(tǒng)計，到2001年寵物消費已超過280億美元，年復(fù)合增長率為7.6%。2008年金融危機爆發(fā)后，養(yǎng)寵物家庭大多削減自己的開支，但并未削減甚至增加給寵物的花費。此后，美國“寵物經(jīng)濟”慢慢發(fā)展成“情感經(jīng)濟”，寵物產(chǎn)業(yè)也不僅限于食物、常備用品等，健康、美容、寄宿旅館等也加入到寵物經(jīng)濟當中。

美國CNBC網(wǎng)站稱，2017年，美國人花費約60億美元用于寵物寄宿和美容服務(wù)。例如有的狗舍日托服務(wù)，25美元可以讓小狗玩3個小時，還附帶寵物餐點、健身等附加服務(wù)。某寵物酒店，每晚200美元，為寵物提供全尺寸的床和適合寵物看的節(jié)目。美國一家寵物酒店從業(yè)者稱，夏天人們都去旅游，這也是寵物酒店最忙的時節(jié)。

隨著千禧一代逐漸成為社會勞動力主體，千禧一代的消費潛力尤其引起寵物行業(yè)關(guān)注。美國寵物新聞網(wǎng)站“OffLeash”稱，根據(jù)營銷服務(wù)公司調(diào)查顯示，千禧一代的消費能力在2018年超過嬰兒潮一代，寵物產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)需要學(xué)習(xí)如何為這一代人的特定偏好創(chuàng)造產(chǎn)品并進行營銷。▲

英國寵物殯葬需求大

本報駐英國特約記者　紀雙城

英國人喜歡養(yǎng)貓養(yǎng)狗的習(xí)慣，始于工業(yè)革命時代。如今，在人口7000多萬的英國，僅寵物狗和寵物貓的數(shù)量就超過1600萬只，加上其他各類寵物，還有在這條產(chǎn)業(yè)鏈上每個環(huán)節(jié)提供服務(wù)的人員，造就英國數(shù)億英鎊寵物產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)英國《每日電訊報》的調(diào)查報道，在英國，狗已經(jīng)超越貓，打破近20年來傳統(tǒng)，成為普通家庭最受歡迎的寵物。寵物數(shù)量只增不減，令相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模也越做越大。除了常規(guī)用品之外，英國人還會像對待家人一樣，在特定節(jié)日給寵物買禮物。

為相守一生的寵物安排一場心碎但又難忘的葬禮，也成為市場上最需要的服務(wù)項目。位于英格蘭漢普郡的“還寵物尊嚴火葬場”，是全英150家提供寵物殯葬服務(wù)的火葬場和墓園之一。這里的維多利亞式熔爐，也是漢普郡最大的熔爐，大到附近的村莊都能遠遠看到。熔爐下面的兩座燃油火化室從黎明便開始工作。2015年9月，647只寵物在“還寵物尊嚴火葬場”火化，成為該火葬場24年歷史中的“最忙月”。

市場研究機構(gòu)英敏特最新發(fā)布的研究顯示，大約1/4的英國人會為寵物舉辦告別儀式。目前，最大的服務(wù)機構(gòu)每年提供1萬次相關(guān)服務(wù)。不過，火葬場只是殯葬業(yè)務(wù)開端。痛失愛寵的主人們舍得將錢花在紀念物上，包括寵物畫像、雕塑和用骨灰燒制的紀念石等。據(jù)統(tǒng)計，英國寵物殯葬業(yè)市值目前每年可達1億英鎊。▲

德國寵物行業(yè)有五大板塊

本報駐德國特約記者　青木

德國統(tǒng)計網(wǎng)站Statista的最新數(shù)據(jù)顯示，8100萬德國人在2017年養(yǎng)了3000萬只寵物。寵物市場年銷售額達到90億歐元。《環(huán)球時報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，德國寵物經(jīng)濟主要分五大板塊，每個板塊都有可挖掘的商機。

食品板塊。寵物產(chǎn)業(yè)中最大的經(jīng)濟實體是食物制造商。僅食物一項，寵物主人去年就花掉37.5億歐元。最近幾年，為防止超重，德國開始流行寵物健康食品。一些企業(yè)開發(fā)寵物瘦身食物，有前餐和正餐，都是低脂肪食物和綠色食品。

健康板塊。動物醫(yī)療生意也越來越紅火。30年前，德國僅有幾千名獸醫(yī)，處理的大多是簡單的小毛病。現(xiàn)在，德國獸醫(yī)人數(shù)已近4萬人。動物也患上“現(xiàn)代病”，糖尿病、心臟病、過敏癥等紛紛出現(xiàn)。開刀做手術(shù)也是獸醫(yī)診所的家常便飯。

寵物健康領(lǐng)域的范圍也在不斷擴大：比如給愛咬人的小貓找動物心理醫(yī)生；超重的寵物有制藥公司專門生產(chǎn)的減肥藥；甚至過度疲勞的小狗被送去做瑜伽；還有動物豪華休閑中心，讓動物也能舒舒服服地度個假期。數(shù)據(jù)顯示，寵物健康板塊的市場達到25億歐元。

美容板塊。寵物美

容和殯葬方面的開銷也在10億歐元左右。給寵物配置各種裝扮美容用品已經(jīng)是基本消費，比如一根可以自動收縮的狗繩要價一般在30歐元以上，狗墨鏡要價在80歐元左右，寵物服裝要幾套，也得在100歐元上下。貓狗還得洗澡，要理發(fā)和修指甲，可以去寵物美容院。

培訓(xùn)板塊。德國狗學(xué)校非常多，主人和狗必須一起到專門的學(xué)校參加為期3個月的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。課程包括狗對主人的服從訓(xùn)練、狗對外界的適應(yīng)能力、狗與人和睦相處的伴侶訓(xùn)練等。只有獲得“畢業(yè)證書”的狗，才可以坐巴士、地鐵和火車，逛百貨公司、住旅館等。

稅收保險板塊。以柏林為例，養(yǎng)第一只狗需要每年交稅120歐元，養(yǎng)第二只狗則要再交180歐元。為狗上保險也是免不了的。通常，德國養(yǎng)狗的人每年需要為狗交75歐元至270歐元保險費，具有危險性的狗還要多付30％以上的保費。謹慎的德國養(yǎng)狗人，還會為狗買第三責(zé)任者保險。

“德國寵物產(chǎn)業(yè)興起于上世紀80年代，與動物保護共同發(fā)展。現(xiàn)在已經(jīng)形成了完整經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。”德國科隆大學(xué)經(jīng)濟學(xué)者羅多夫?qū)Α董h(huán)球時報》記者表示，寵物產(chǎn)業(yè)每年以1%—3%的幅度增長，寵物產(chǎn)業(yè)競爭也越來越激烈，想獲得成功就得努力探索。▲