吉祥物給日本人心理做按摩

本報駐日本特約記者 黃文煒

日本盛行吉祥物文化，有時在大街上看到開大卡車的看上去很粗獷的司機也會在駕駛室里放上很萌的毛茸茸的動物毛絨玩具。電視上的男性藝人，也會坦然說自己喜歡哪幾種吉祥物。據調查，90%的日本人有自己喜歡的吉祥物，80%的人擁有吉祥物。吉祥物還是地方形象大使，大到都道府，小到一個商店，一個村莊，均有自己的吉祥物。此外，不管是文化、商業還是體育活動，都少不了吉祥物。日本到底有多少吉祥物？真是難以計數。

船梨精與熊本熊

近年來在日本最火的吉祥物要數2011年誕生的千葉縣船橋市的非官方吉祥物船梨精了，船橋市盛產梨，船梨精外形就以梨為參照，雖然船梨精身材像土豆，但是它身手敏捷，動作夸張惹人發笑。船梨精會說話，生動風趣，所以經常受邀參加綜藝節目，享受藝人的待遇。以船梨精為主題的各種紀念品琳瑯滿目。船梨精出演過數個電視廣告，人們甚至還開發了船梨精手機游戲。船梨精受歡迎最主要原因可能是它總保持鮮明的個性，搞笑又機智，至今人們不知道，藏在船梨精套子里的是何方神圣。這兩年，船梨精逐漸退出電視綜藝節目，但還是各種重大活動的搶手嘉賓。

船梨精的最強對手要數熊本熊了，但是與船梨精非官方身份不同的是，熊本熊是熊本縣政府公認的官方吉祥物。它誕生于2010年，2011年就獲得了地域吉祥物大賽的冠軍。熊本熊的職業是公務員，職務是熊本縣營業部長兼熊本縣幸福部長，地位僅次于縣知事、副知事，身負重任。它有自己的官方網站和辦公室，辦公地點在熊本市中央區的鶴屋百貨店東館1層，每周二、四休息。熊本熊在辦公地點與民眾親密交流，那兒也出售各種跟吉祥物有關的紀念品。

熊本地震之后，熊本熊為呼吁抗震救災不遺余力，作出了重要貢獻，它還隨政府代表團訪問了法國，感謝法國人對熊本地震救災的支援。熊本熊曾和熊本縣知事去哈佛大學演講，題目是《熊本熊的政治經濟學》。

吉祥物的作用數不清

“萌”對于生活日趨緊張的現代人來說是減壓良方。畫有動物圖案的毛巾大人小孩都喜歡，喝一杯拿鐵咖啡，要是上面漂著一個動物圖案，會給人意外驚喜。

日本政府部門的宣傳也離不開吉祥物，連日本的警視廳都有個萌萌的吉祥物畫在警車上，自衛隊招自衛官的海報多為漫畫風，萌得讓人懷疑是動漫故事連載。

日本政府也是吉祥物文化的主要推手，向世界推銷“日本酷文化”是安倍政權的重要戰略之一，其中包括跨行業集結日本的各種企業統一向海外做宣傳，比如在汽車和陶瓷制品上畫上動漫形象等，讓商品增加附加價值，又宣傳了日本文化。

地方性的吉祥物起到推銷地方產品的作用，促進了地方經濟發展。許多地方人口減少，消費低迷，特產苦于難以推銷，為搞活經濟，吸引游客，地方政府、企業于是把吉祥物當作便利的宣傳工具。

2011年東日本大地震發生后，人們在感情上、精神上越發需要慰藉，代表一個地域的吉祥物這些年急速增加，這些充滿溫情又可愛的吉祥物增強了人們的凝聚力，在精神上獲得多一個“親人”的感覺。

日本吉祥物沒有表情

歐美的吉祥物多是有表情的，而日本的吉祥物多是沒有表情的，對于疲于應付緊張的人際關系的現代日本人來說，與無表情的吉祥物相處，更輕松，似乎對方對于自己的一切都贊同。

這些年日本的那些青春偶像，比如奪得AKB48比賽冠軍的指原莉乃并不屬于很漂亮很出眾的一類，但是讓人覺得親切有個性，日本人對于吉祥物的要求也大抵如此。日本吉祥物看上去不精美，甚至有缺點，但是因為這些都符合普通人的特點而受到青睞。

層出不窮的各種吉祥物撫慰心理壓力大的日本人，仿佛做心理按摩。上世紀80年代以來，“可愛文化”在日本盛行，并作為日本的通俗文化逐漸推廣到世界各地，動漫形象是這一文化的重要載體。如果“可愛文化”多是屬于少男少女的，那么21世紀推陳出新的“萌文化”則是“可愛”的更廣范圍的延伸。▲