基于多媒體時代城市電視臺如何保持新聞輿論強勢的研究

鐘 飛

（作者單位：湖北省十堰廣播電視臺）

在多媒體時代背景下，社會輿論逐漸受到來自多種媒體方式的影響，相應地，城市電視臺的輿論引導能力受到了不同程度的影響。在新的時代背景下，做好對于新聞輿論的引導逐漸成為許多城市電視臺的主要工作之一，對于電視臺的生存和發展至關重要。本文將結合當前多媒體時代城市電視臺在對于保持新聞輿論強勢中存在的問題，并提出做好新聞輿論引導的方式[1]。

1 當前城市電視臺新聞輿論引導中存在的問題

在新媒體背景下，我國的信息溝通以及新聞輿論的引導逐漸受到了越來越多的媒體形式的影響。在這種背景下，我國的城市電視臺逐漸開始了相應的改革與完善，已經初現成效，但依舊存在著許多問題。

1.1 節目形式缺乏創新

在當前的許多城市電視臺的相關節目中，存在的一個普遍問題就是在節目形式上依舊延續著傳統的形式，內容安排如法炮制。在新媒體高速發展的今天，這種形式已經跟不上時代發展潮流，影響了新聞輿論傳播的效率。節目形式較為單調，無法激發觀眾的觀看興趣，將直接影響新聞的傳播。

1.2 節目內容較為單調

在新媒體高速發展的今天，人們越來越重視當前存在于人們身邊的事物，并逐漸上升到國家相關事物。但部分城市電視臺的新聞節目內容依舊延續傳統風格，不夠貼切人們的生活，導致關注度下降。同時，忽略了與觀眾的互動溝通，無法有效發揮引導新聞輿論的作用。此外，在手機、平板等移動電子設備持續普及的情況下，人們可較為輕松地獲取身邊所發生的各種新聞信息。在電視臺新聞傳播過程中，按照傳統的方式進行宣傳，缺乏及時性、單調性，無法提升觀眾對新聞節目的關注度[2]。

2 多媒體時代城市電視臺保持新聞輿論強勢的策略

2.1 注重提高電視臺新聞輿論的引領地位

在多媒體時代，社會輿論逐漸受到來自多種媒體形式的影響。在此情況下，城市電視臺要發揮其傳播能力，注重引導社會輿論，保障社會輿論良性發展。首先，要做好主題新聞的把握，占據制高點。在此過程中，城市電視臺要注重對于體現黨的主張、政府政策方針等主題新聞的有效傳播，并結合人們生活闡述政策中心，幫助人們理解，消除人民群眾的困惑疑慮。同時，要將新聞關注點深入到與人們生活息息相關的部分。注重宣傳改革開放以來國家的繁榮發展，給人民帶來的生活改變，發揮新聞的積極引導作用。與此同時，也要注重反映當前形勢下存在于社會中的主要利益矛盾，對于人們提出的問題要及時反饋，在此基礎上進行一定的輿論引導，發揮電視臺新聞的引導作用，反映社會問題[3]。

2.2 堅持做好電視臺的新聞節目，樹立正確積極的觀點和理念

在當前新媒體崛起的時代，城市電視臺應當更加注重打造良好的新聞類節目，以發揮新聞輿論引導的作用。在多媒體時代，城市電視臺應該更加注重堅持新聞立臺的原則，保證廣電媒體的性質。在當前形勢下，應該更加注重對于多種形式的新聞節目的打造。例如，可以借助新媒體的力量打造更多種形式的新聞。例如，雜志類新聞節目、新聞直播節目、新聞焦點類欄目等，利用傳統的廣電媒體與新媒體工具打造新聞媒體的運作新理念，通過新聞欄目報道讓新聞報道成為輿論引導的有力工具，成為尊重公眾發揮公民合法權益的重要途徑。

在當前社會背景下，信息處于“爆炸”狀態，人們所接受到的新聞信息來源于多種媒體途徑。其中，新聞信息由于傳播問題與來源問題，會存在一定程度上的偏差。此時，人們需要新聞信息進行導航。城市電視臺應當把握住這個點，注重打造引導性的新聞節目，對于新聞信息進行選擇、提煉，對于常見的新聞信息進行深入解讀，給出獨家觀點和獨家闡釋，給大眾提供更加權威正確的輿論導向。在此過程中，電視臺需要確保新聞的真實性、實時性，通過對新聞信息的有效過濾，發揮主觀能動性，去牽引公眾對新聞事實進行選擇，獲取有用的新聞信息，堅持新聞立臺，以思想觀點和理念立臺，保持城市電視臺的新聞輿論強勢[4]。

2.3 做好新聞議程設置，增強新聞輿論的影響力

在做好電視臺新聞輿論引導的過程中，做好議程設置對于提高新聞輿論的有效性與影響有著至關重要的作用。城市電視臺在打造新聞節目的過程中，做好議程設置，可以有效吸引公眾的注意力，主導當前社會上的熱點話題。經過研究發現，大眾的關注點通常會受到當前媒體主流影響，在一段時間內集中報道的新聞通常會受到更多的關注。利用這種特性，電視臺可以通過對新聞事件進行集中選擇，有意識地傳達當前的熱點信息，牽引公眾對媒介事件有意關注。同時，電視臺也要注意在此過程中對新聞事件傳播的視角與態度，進行更加深入的探討分析，注重對于公眾的輿論引導。在日常的宣傳報道活動中，城市電視臺應該注重議程設置功能，提高新聞輿論引導的有效性。

在當前形勢下，多種媒體對于新聞輿論的影響越來越重要，并且逐漸開始出現多元化新趨勢。在對于同一新聞報道的輿論評價上，會有多種不同的方向，這對電視臺的新聞宣傳工作造成了巨大的挑戰與威脅。在此種情況下，城市電視臺必須充分運用議程設置功能，使用更加容易讓人接受的方式引導輿論良性發展，強化公眾對于國家大局、社會進程的理解，弘揚中國當代社會發展的正能量，反映廣大人民群眾推動社會文明進步的新風貌，以更加嚴謹的工作態度，更加細致地做好新聞宣傳工作，確保新聞宣傳的權威性與真實性，打造電視臺輿論強勢。

3 結語

在當前信息爆炸時代，伴隨著多媒體的出現，新聞輿論的來源越來越多元化，其中輿論走向的良性發展會受到更多因素的影響。為了應對這種問題的出現，實現新聞輿論良性發展，城市電視臺應當做好創新進步工作，保持新聞輿論強勢，保證新聞輿論正常發展。