網紅孵化器孵出了啥

澳大利亞廣播公司5月20日文章，原題：中國網紅“學院”正把年輕女性的網絡名氣變成財源如何通過在社交網絡上炫耀你的生活方式就能掙得盆滿缽滿？對許多人來說似乎是白日做夢。但如今，在擁有大量年輕受眾的中國，網紅“孵化器”紛紛幫助數百名年輕女孩實現此類夢想，令她們在社交媒體的巨額市場成為腰纏萬貫的超級明星。鑒于中國市場異常龐大，有的女網紅掙得比卡戴珊還多。

自稱華中最大網紅孵化器的視飛科技，如今旗下有600多名“心懷抱負”的網紅，該公司正教她們如何更好地揮動自拍桿、打造穩固個人品牌并把粉絲變成顧客。近來，在該公司一個活動上，數十名女網紅把功課付諸實踐——開著紅色法拉利跑車到場，并用自拍桿直播活動。

研究顯示，如今最受中國“95后”青睞的職業是網紅。為此，網紅孵化器們正提供有關打造品牌、維護粉絲甚至開發產品的“職業”教育。擁有25萬粉絲的陳曉英（音）2015年收入超過200萬澳元。其商業伙伴稱他們其實就是“出售”陳的生活方式。對許多生活在中國東部的年輕人來說，“小資浪漫生活方式”極具吸引力，這也是許多社交網紅打造品牌的核心。

培訓年輕女孩把名氣變成財源的網紅“學院”或孵化器并非新概念。去年重慶一所院校甚至開課教學生如何成為網紅，包括個性塑造、傳播心理學、形象設計、網絡直播綜合技能等。

皇家墨爾本理工大學的中國數碼媒體專家俞海青（音）從本世紀初就開始研究中國網紅文化，當時一些女性博主剛嶄露頭角。“在一個傳統的男權社會，（她們的出現）顯示互聯網如何賦予年輕女性發出自身聲音的平臺”，俞博士說，“這曾被視為中國現代女性意識的崛起。”但遺憾的是，隨著眾多商家竭力“大批量制造”網絡明星，那種現象已演變成完全不同的東西，“如今此類女孩似乎千人一面，并遵循著相似套路。”▲

（作者杰克·吉爾布萊博等，王會聰譯）