千“片”一律的城市宣傳

衡量一座城市的魅力，不是看它建有多少摩天大樓、產業園區和現代化設施，而是要看它對待市民的態度

有人說，擅長平地起樓的中國城市，在本該講好城市故事時，卻把城市宣傳片硬生生變成了政績匯報片。也有人說，“歷史—產業—高新區”是城市對外自我宣傳時彼此心照不宣的套路。

千城一面是一種城市病，千“片”一律也是。

誰是城市主體

一部典型的中國城市宣傳片的旁白和文案，注定要被宏大的主旋律套路塞滿：一聲“××之濱，××之畔”道盡地緣優勢，一句“一方鐘靈毓秀，一城活力四射”凸顯城市魅力，一邊是“生態之城、綠色之城、機遇之城、未來之城”，一邊是“新能源、新科技、新材料”，再輔以一個渾厚低沉又略帶磁性的男音，構成了一種用盛景填充屏幕的中國式城鎮宣傳片。

于是，在宣傳片里，中國二三線城市紛紛把自己打造成各種意義上的“超級城市”：遼寧沈陽自稱“一朝發祥地，兩代帝王都”，湖北武漢主推“濃情武漢，魅力江城”，廣西八步喊出“千年古郡，多彩八步”豪言，浙江東陽立志要做“婺之望縣，印象東陽”……

北京大學新聞與傳播學院副教授阿憶曾讓學生們調集過兩百個二三線城市的宣傳片，審看后發現，這些宣傳片中居然有198個不合格。據阿憶的觀察，這些“不合格的宣傳片”里充斥的不外乎是高樓大廈、立交橋、大工業生產的景象和航拍的景區。此外，本該微觀聚焦于城市人的鏡頭，卻三番五次地對準象征工農商、產學研等產業空泛意象。

于是，類似“工業與城市互動，農業與旅游融合，新型工業、現代農業齊發力，承載光榮與使命的××書寫著傳奇，洋溢出勃勃的生機”這樣的旁白越來越多，讓人不自覺地就會得出一種“城市居民和現代農業/工業/商業等心連心”的詭異觀感。

“這些城市的主體不是人，幾乎全部是物。”阿憶在一檔音頻節目中曾這樣總結道。

當本該“接地氣”的個體的人讓位于現代化進程里崛起的物，當充滿溫情的城鎮故事被主旨“高遠”的宏大敘事所取代，城市宣傳片便不再是展示城市魅力的紀錄片，而是由一份份政府工作報告式的文案、一幅幅商業路演活動剪輯成的廣告片和一個個航拍俯瞰下的高新產業區鏡頭組成的政績匯報宣傳片。

誰能打動觀眾

誰在為城市寫賦？大約十年前，《光明日報》推出名為“百城賦”的專欄，“鋪采摛文，體物寫志”，為城市寫賦，為時代立言。

在開欄語中，有這樣一段話頗為惹眼：“繁榮昌盛的漢唐氣象，蘊育了漢唐歌賦的磅礴恢宏。又逢盛世，何妨且歌且賦？沐浴在城市光輝中的人們，身感幸福，際遇和諧，心為之動，而后賦成。”

在阿憶看來，當下移動互聯網時代的中國城市宣傳片，和十年前的“百城賦”何其相似。如果十年前的中國城市通過“以文作賦”，在城市營銷的道路上走出了一條雖然大而無當，但卻頗為討巧的辭賦產業化之路，那么，今天的城市宣傳片，則用全面謳歌式的旁白、無死角呈現式的遠景和航拍鏡頭，以及看似順口，實則浮夸的標語口號，寫就了一篇篇拔高和歌頌中國二三線城市的“當代城市賦”。

以沈陽在2016年12月發布的城市宣傳片《中國名片·沈陽》為例，片中的關雎宮、圖書館、科技館等意象分別昭示出沈陽的歷史、現在與將來，以體現沈陽的“山水之美、人文之美、發展之美”。

如官方所言，這個城市宣傳片“試圖從沈陽的地域大、歷史久、工業雄厚，深化到一個城市精神的塑造，表現出‘大沈陽最震撼、最博大的還是沈陽人的胸懷和鐵骨柔情”。按套路來說，這是一座“開放、自信、現代”的現代化大都市。

但它所欠缺的，恰恰是能夠打動并吸引普通觀看者的那個“點”，這個“點”或是使城市形象立體豐滿起來的都市溫情故事，或是代代相傳的某種地域文化風俗，再或是能體現城市特色的特定群體。在鏡頭對準的城市現代化建筑的背影下，我們看不見城市里本來的主人和那些每天都在上演的平凡故事。

用心感受有“愛”的城市

有愛的城市，即使眼睛看不到，心也能感受得到。

城市在傳播自身魅力方面的典型案例，首推加拿大魁北克省在2016年推出的宣傳片《盲愛》。當地旅游局選一名盲人來做城市推介，這個城市宣傳片在片頭便為觀看者設置了懸念。

影片的開頭以盲人音樂家丹尼·基恩的自述開始：“我是丹尼·基恩，我來自紐約，我自出生起就看不見任何東西，我想這就是為什么我被選中，來向全世界展示魁北克省的夏天是怎樣的。”

隨后，基恩和向導一起走進魁北克省的街頭巷尾、名山大川，在農貿市場里和鋪主聊天，在便利店里和女店員擊掌而笑，去體驗高空索道的刺激，去夜店感受城市夜里的瘋狂。他還和向導泛舟于圣勞倫斯河河面，不時涌來的座頭鯨濺起水花。“我能感受到鯨魚呼吸的張力和頻率。”基恩說。

“為什么人們在接吻、祈禱和哭泣的時候要閉上眼睛？因為只有閉上眼睛，你才能體會到生命中最重要的事情。”片中的基恩坐在篝火前，面對鏡頭徐徐道來。

這部以基恩的旅行經歷為軸線而展開的影片，借一個盲人音樂家的講述，讓魁北克省內部的不同景色和風光呈現在觀者面前，在講好“盲人探險故事”的同時，也把魁北克省可供推介的旅游景點一一帶出。

有愛的城市，即使眼睛看不到，心也能感受得到。

不得不說，“盲愛”的主題像一股清流，在錯綜繁雜的城市推介片市場的岸灘上，勾勒出魁北克省內不同城市的清晰軌跡：一座真正有愛的城市，就算是盲人也能體會到它的潛在魅力；一個期盼感受到城市魅力的盲人，會不計一切地趕到真正有愛的城市，去體驗和享受不曾擁有過的生活經歷。

與此同時，《盲愛》還傳遞出一個值得注意的信息：一座真正吸引人且魅力無限的城市，一定是愿意主動接納盲人等社會弱勢群體的城市。

衡量一座城市的魅力，不是看它建有多少摩天大樓、產業園區和現代化設施，而是要看它對待生活在城市里的市民的態度，尤其是對待這座城市里的弱勢群體的態度。