數字化時代如何講中國故事

閆肖鋒

“國學熱”是個筐，什么都可以往里裝。對于傳統文化，商家看到了商機，開發商看到了概念，地方政府看到了旅游噱頭，而傳統維護者則痛心疾首，哀嘆道統的缺失。

無疑，過于老套的傳播內容和形式已不為年輕人所喜愛，背《三字經》和《弟子規》已不能俘獲稚子之心。我們處在一個全球化世界、互聯網的平臺之上，傳統那一套已不再奏效。

今年兩會上，騰訊首席執行官馬化騰提出打造“數字文化中國”的提案。4月23日，騰訊副總裁、騰訊影業首席執行官程武在UP2018騰訊新文創生態大會上表示，“數字文化絕不是簡單地把文化進行數字化和網絡化，而是一種全新的文化生產與傳播方式。”

“新文創”有時是新瓶裝舊酒，做好傳統文化的真正活化和重新演繹，有時候干脆就是新瓶裝新酒，面向未來去構建新的文化內容。“三從四德”“三綱五常”這些東西，老外和年輕人肯定不接受。那你的傳播效果就是零。

“一定要找到和世界人民尤其是年輕人的最大公約數，就是普世的價值理念，比如說互相尊重，比如說平等，比如說勇敢和奮斗，還有就是愛。”騰訊將本次大會的宣傳口號定位在“向愛而生”。

一個讓明朝皇帝朱棣唱rap的H5作品，曾經一度刷爆朋友圈，許多創意者利用故宮元素做出的表情包，也在網絡上受到熱捧;去年非常火爆的《國家寶藏》，更讓許多國寶級文物圈了一大撥粉。可見，好的內容加上好的形式，就會具備完全不同的力量。在年輕人當中，既有人對中國傳統文化感興趣，會穿古風服裝、看文物紀錄片，也有人熱愛潮流，會熱追偶像明星、喜歡玩游戲看電競直播。因此，傳承和傳播中國文化就要找到新的演繹形式。應該說，當代年輕人大多是熱愛自己的歷史文化的，只是文創人員還沒有找到好的表現方式。

國內外的成功經驗表明，傳播和傳承文化，先要找到故事，找到共享價值觀，再找到新穎的表現形式，讓大眾包括海外朋友共同參與進來。

眾所周知，《功夫熊貓》表面上是中國傳統符號的成功，實際上是好萊塢的成功——功夫是你的，熊貓是你的，可《功夫熊貓》是好萊塢的，因為人家找到了故事和理念的成功表現形式。

怎樣讓傳統文化換上新化身，這是我們傳播的一大痛點。而且，打造數字版文化中國，這個文化中國也一定是為年輕人和世界人民喜聞樂見的文化。實際上，年輕人由于國際化和互聯網化，他們的價值觀更加接近全球潮流，這一點老一輩不得不承認是相對落伍了。

此次峰會提出，讓多元文化IP匯成“世界語言”。事實上一國之文化本身就是交融交匯的結果，就像孫悟空，它的原型可能與印度的神猴哈奴曼有關;在中國家喻戶曉的花木蘭，在美國，同樣可以被改編成非常勵志的故事;誕生于英國的哈利·波特，可以帶給全世界不同種族、不同膚色的孩子一個同樣的魔幻童年;而許多超級英雄，無論在哪個國家，都被視為偶像。這些承載著人類普世情感的IP，就是跨越民族和國家的“世界語言”，它可以讓不同國家、不同種族情感相通、彼此了解、互相信任，也能帶領人類走向正確的方向。

最后，文化從來都不是速成品。傳承文化需要保持耐心，保持對文化的敬畏，需要幾代人的努力。