如何解決即墨服裝發展痛點？

萬晗

前不久，由中國紡織工業聯合會流通分會主辦，即墨國際商貿城管理委員會、中國紡織服裝電子商務聯盟協辦，主題為“促進新舊動能轉換、加快流通模式創新”的中國童裝產業互聯網創新論壇在青島市即墨區召開。互聯網創新平臺有關專家、全國紡織服裝專業市場和流通企業代表、童裝企業代表以及行業主流媒體等300余人參加了本次活動。

會后，即墨國際商貿城管理委員會主任劉永軍接受了《紡織服裝周刊》記者的專訪。專訪伊始，劉永軍就帶來了一個振奮人心的新消息：“即墨目前正在規劃建設青島時尚創意產業園，定位于打造助推即墨紡織服裝業和市場商貿業轉型升級的創業創意園區，以科技創新贏得時尚話語權。”

建設時尚創意產業園，解決發展痛點

了解即墨服裝產業的人都知道，這個千年商都正以聞名全國的服裝專業市場、強大的針織服裝產業基礎、新晉快速發展的童裝產業三大優勢蓬勃發展，扮演著中國紡織服裝產業區優秀產業名城領軍者的角色。

即墨規劃建設新的創意產業園意欲何為？最新資料顯示，如今的即墨區已累計培育各類紡織服裝企業2800余家、2017年實現產值1228億元，累計培育專業市場28處、從業人員10萬余人、年交易額達700億元。擁有全國單體面積最大的服裝市場和規模最大的針織品生產企業即發集團；擁有全國針織行業第一個國家級企業技術中心；被評為全國唯一的出口紡織服裝質量安全示范區，榮獲中國針織名城、中國童裝名城“雙名城”稱號。

盡管發展迅速，即墨服裝產業想要實現進一步的產業升級也面臨著諸多挑戰。“目前，即墨市場商貿業與紡織服裝業正處于轉型升級的發展機遇期，諸多發展的瓶頸問題亟待解決：一是缺乏服裝設計師資源；二是缺乏IP產業孵化平臺；三是缺乏B2b等平臺公司；四是缺乏服裝展示場所；五是倉儲物流配套不完善；六是缺少電商產業聚集區。”劉永軍說。

建設青島時尚創意產業園的意義，一方面是產業園的規劃建設能夠針對痛點幫助企業和商戶解決現實問題，同時可以吸引更多電商到服裝市場等實體市場采購訂貨，實現線上線下聯動發展，推動產業升級。

另一方面，項目可聚集優質資源助力企業發展。利用產業園的聚攏效應，可以吸引全國乃至全球的品牌推廣、人才培養、技術支持等優勢資源，讓即墨生產、面料和品牌企業以及銷售渠道商同步獲取“互聯網+”帶來的高附加值，更加高效便利地獲取資源，形成創新服裝產業示范基地，有力支撐服裝產業和傳統商貿業轉型升級，讓即墨童裝成為全國性區域品牌。

上線B2b供應鏈電商平臺，盤活線下市場

除了蓄勢待發的產業園，即墨將全力推進“互聯網+童裝”行動，進一步打響“即墨童裝”區域品牌。

即墨童裝是如何在最近幾年躋身全國童裝集群前三名的？最大的原因之一非電商莫屬，即墨在前幾年敏銳地發現了線上商機，并做到了真正的線上線下共同發力。

即墨擁有紡織服裝企業2800余家，發展起以針織服裝為主體的國際商貿城，商貿城周邊又集聚了8000余家電商，這些中小電商一方面依托商貿城的豐富貨源，及時上傳最新的服裝款式吸引客戶，另一方面網上接單后將訂單落實到周邊的生產企業，通過“按照客戶要求定向設計、反饋生產企業定制生產”的方式，充分滿足個性化、小批量等多元化消費需求。

電商創客與生產企業之間通過互動對接，構建起共同面向終端消費者的生產供應鏈，形成了一種共興共榮的“共生”關系，核心就是“ ‘ 原創、原產、原價的貨品資源+‘ 分享、組團、共贏”的發展模式。在這種模式下，中小電商和服裝生產企業效益普遍實現倍增，2017年國際商貿城服裝商品交易額同比增長9%，其中網上交易額增長60%。

“近期，我們還將推動即墨國際商貿城專業市場線上B2b供應鏈電商平臺學商網上線運營。”劉永軍說道。

該平臺圍繞實體市場商戶利潤的增長，以服裝市場、中紡服裝城、小商品城等實體市場為貨源基地，以市場商戶及生產企業為B端供貨商，以大學生、創客及實體零售商為b端銷售商，設立準入門檻，實行線上線下同價，實現從B到b的網上訂貨、在線支付、智能倉儲、智慧物流的交易閉環，提升產業鏈各個節點廠商的運營效率，盤活線下市場資源，進一步加快傳統產業轉型升級。

據悉，為進一步放大該模式作用，即墨將跨境電商作為重要方向，抓住青島獲批國家跨境電商綜合試驗區的機遇，規劃建設中國（青島）跨境電商綜試區重點產業園，引導企業搭建訂單提交、生產制造、物流交付一體化的電子商務平臺，實時接收國外訂單，將線下體驗店引流到線上平臺交易。在已經過去的2017年里，全區完成直購進出口商品347萬單，其中紡織服裝類產品180余萬單、價值2.5億元。應當說，即墨服裝的跨境電商未來潛力巨大。

采訪最后，劉永軍總結說道：“近幾年，即墨圍繞推動產業轉型升級和融合發展，主要進行了四大方面的探索和升級：第一是順應跨界融合發展，借用互聯網與實體經濟的跨界融合，促使生產、消費、服務和流通實現一體化發展。第二是大力實施品牌戰略，一方面，聚焦產品創新和質量提升，積極引導企業加大產學研合作和技術改造力度；另一方面，選取以針織面料為主的童裝產業作為突破口，全力推進‘互聯網+童裝行動，率先打響‘即墨童裝區域品牌。第三是線上線下共同發力，電商創客與生產企業之間通過互動對接，構建起共同面向終端消費者的生產供應鏈，形成了一種共興共榮的‘共生關系。第四是更好發揮政府作用，積極爭取獲批國家級市場采購貿易方式試點，以撬動即墨紡織服裝企業和專業市場外貿出口，為產業升級注入新活力。希望未來能在這些方面越做越好，把即墨服裝產業越做越大，樹立成全國的標桿雙名城！”