新媒體環境下地市級廣播電視媒體發展策略研究

武龍飛

【摘 要】隨著互聯網技術的發展，曾經風光無限的廣播電視媒體正在承受巨大的壓力。地市級廣播電視媒體由于受眾人數有限，市場相對狹小，承受的壓力也就更大。做為我國傳媒行業的重要力量，地市級廣播電視媒體數量巨大，從業人員眾多，所以研究新媒體環境下地市級廣播電視媒體的發展策略，對于傳統媒體的轉型與變革具有重要意義。

【關鍵詞】新媒體環境；傳統媒體；發展；策略

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）04-0079-02

一、新媒體環境下地市級廣播電視媒體面臨的問題

隨著新媒體技術的發展，網絡廣播電視日益興起，受眾有了更多的收視收聽選擇?；ヂ摼W可以提供更多的節目資源，移動設備可以提供更便捷的傳播終端。在激烈的市場競爭中，地市級廣播電視媒體的處境日益艱難，在轉型與發展的戰略布局上稍顯緩慢。

（一）與互聯網的融合不足。近幾年，雖然許多廣播電視媒體都建設了網絡廣播電視臺，打造自己的網絡播出平臺，但是大部分網絡廣播電視平臺的運營是不成功的，受眾關注較少。有些網絡平臺節目更新緩慢，網頁設計陳舊，用戶的使用體驗很不理想。造成這種局面的一部分原因是前期的重視程度不夠，另外，傳統媒體與新媒體的融合不夠深入與全面。許多傳統媒體雖然高舉媒體融合的大旗，但是在實際行動中動作緩慢，改革流于形式。隨著新媒體技術的發展，地市級廣播電視媒體本可以利用互聯網技術擴大傳播范圍，提高自己的影響力，但是許多地市的傳統媒體對新媒體技術的運用明顯滯后，與新媒體的深度融合不足，導致其在媒體競爭中處于不利地位，這是當下地市級廣播電視媒體陷入困境的重要原因。

（二）資金來源萎縮，廣告收入下降。最近有媒體報道，部分省級衛視出現經營困境，廣告收入大幅下降，其實地市級廣播電視媒體的情況更加嚴重。在前幾年的廣播電視機構改革中，很多地區已經把有線電視業務剝離出來，成立了獨立的有線電視法人實體，這樣有線電視收視費用就不能補貼廣播電視機構了。廣電媒體是高投入的行業，設備的采購，節目的制作都需要足夠的資金支持。目前對于地市級廣電媒體，各個地區對其公共財政投入都比較有限。隨著新媒體的崛起，對廣告客戶的爭奪也更加激烈，目前許多廣告客戶轉移到了新媒體領域進行業務投放，導致傳統廣播電視媒體的廣告收入進一步下降。由于資金不足，很難保證節目制作費用，也會影響許多自制節目的質量。由于沒有更多的資金購買熱門影視劇播出，導致受眾流失，這在一定程度上形成了惡性循環。

（三）人才流失，失血嚴重。近年來，中央級媒體的一些主持人紛紛離開傳統媒體，其中不少人進入新媒體繼續自己的傳媒事業。許多新媒體給出了更高的待遇，導致傳統媒體的人才流失不斷加劇。許多地市級廣播電視媒體為了緩解人才危機，開始為在校生提供實習崗位，這樣做雖然為傳媒類學生提供了難得的實踐機會，但是也在一定程度上削弱了節目質量。傳統廣播電視媒體參與新媒體時代的競爭，歸根到底要靠大量的傳媒人才，地市級廣電媒體急需建立適應新媒體時代的人才激勵機制。

二、新媒體環境下地市級廣播電視媒體發展策略

在媒介市場，地市級廣播電視媒體由于先天內容資源稀少、市場空間狹小等缺陷，再加上改革滯后，呈現出尷尬的角色定位。作為地市級廣播電視媒體，制作出人民群眾喜愛的節目內容，滿足受眾的收視收聽需求，是其重要責任，只有不斷探索發展路徑，適應新媒體時代，才能在競爭中不斷發展。

（一）做好傳統媒體與新媒體的深度融合工作。傳統媒體在節目制作方面相對于新媒體而言，有更加先進的制作設備，有豐富的人才儲備，在節目內容方面擁有自己的優勢。而新媒體的優勢在于渠道，新媒體可以通過許多便捷的接收終端直達受眾，在傳播渠道上更加快速和直接。傳統媒體要保持生命力，必須和新媒體攜起手來，充分發揮自己的內容優勢和新媒體的渠道優勢，優勢互補，共同發展。把自己制作的高質量的廣播電視節目，通過新媒體更好傳遞給受眾，讓更多的受眾可以看到、聽到，打破地市級廣播電視媒體傳播范圍過窄的障礙，做好媒體融合這項復雜的系統工程。

（二）打造精品頻道，適當進行戰略收縮。在過去的30年，地市級廣播電視媒體一直在進行頻道擴張。很多地市級廣播電視媒體都擁有3-5個頻道或頻率。在廣播電視媒體處于高速發展的時期，這種擴張可以增加節目播出平臺，占領更大的市場，推進頻道專業化，更好地滿足受眾需求。但是在新媒體日益崛起的今天，傳統媒體也要學會做減法。在供給側改革的背景下，地市級廣播電視媒體需要集中力量辦好重點節目、重點頻道和頻率。對于很多倉促上馬、設置重復、競爭力不足的頻道和頻率，可以進行資源整合，部分節目和頻道可以撤銷。今后地市級廣播電視媒體需要集中優勢資源，打造精品頻道，制作出精品節目，贏得受眾，占領市場。

（三）縮短節目與受眾之間的審美距離。地市級廣播電視媒體要轉換節目思維，不要一味跟風模仿部分衛視的節目。要辦好適應本地受眾需求的節目，增加節目與受眾的相關性。做到貼近生活、貼近實際、貼近群眾。比如湖北武漢電視臺的知名節目《電視問政》，就把很多政府官員請到節目現場，直接面對觀眾提出的各種尖銳問題，現場進行解答和解決。這些問題都與當地老百姓的生活息息相關，也是大家非常關注的。這個節目搭建起政府與觀眾溝通交流的平臺，幫助老百姓解決了大量的民生問題，深受觀眾喜愛。

很多地市級廣播電臺都開辦有《行風熱線》節目，通過節目直接采訪政府官員，幫助老百姓解決實際困難，也擁有大量的忠實聽眾。大部分地市交通廣播目前的運營狀況比較理想，因為他們制作播出了大量和本地交通路況密切相關的節目，為本地市民的出行提供了及時的信息服務。地市級廣播電視媒體距離當地居民的距離更近，只要辦好服務受眾、更接地氣的節目，就會擁有中央和省級媒體沒有的優勢。以真實、熟悉的收視體驗贏得觀眾。

三、結語

傳統媒體與新媒體的融合發展是一項復雜的系統工程，也是一場巨大的變革。目前很多省級衛視做出了有益的嘗試和探索，取得了一定的成績，地市級廣播電視媒體也要借鑒其他媒體轉型發展的成功經驗。在新媒體環境下，地市級廣播電視媒體面臨著多方面的挑戰，同時也是一次發展機遇。改革會有風險，走出自己的舒適區可能會不適應，但是傳統媒體并沒有太多的時間去猶豫和徘徊，這事關地市級廣播電視媒體的生存與發展大局。只有不斷改革創新，擁抱新媒體，與新媒體深度合作，才能創造光明的未來，真正把地市級廣播電視媒體打造成為新型主流媒體。

參考文獻：

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