《全民經(jīng)典朗讀范本》融媒體出版平臺(tái)策劃始末

夏靜 張俊

摘要：2017年，整個(gè)出版領(lǐng)域在融合發(fā)展道路上快步進(jìn)軍，新聞?lì)I(lǐng)域移動(dòng)媒體優(yōu)先發(fā)展，出版領(lǐng)域國家復(fù)合出版工程上線，出版大數(shù)據(jù)項(xiàng)目持續(xù)得到財(cái)政項(xiàng)目支持，等等。在眾多融媒體出版物中， 《全民經(jīng)典朗讀范本》融媒體出版平臺(tái)取得了巨大的市場(chǎng)成功。本文以其策劃出版為例，將傳統(tǒng)出版編輯工作的數(shù)字轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)與大家分享。

關(guān)鍵詞：融媒體 出版大數(shù)據(jù) 出版平臺(tái)

《全民經(jīng)典朗讀范本》融媒體出版平臺(tái)是學(xué)習(xí)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)、投身融媒體出版的一次成功探索，作為整個(gè)融媒體編輯團(tuán)隊(duì)的一員，筆者有幸參與到學(xué)習(xí)社首部融媒體平臺(tái)的創(chuàng)作、出版工作中來，倍加珍惜機(jī)遇，梳理總結(jié)了很多編輯工作的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，現(xiàn)與大家分享如下。

一、選題緣起，政策引領(lǐng)新出版

行業(yè)新動(dòng)向呼喚新產(chǎn)品，政策新引領(lǐng)需要新產(chǎn)品，編輯新事業(yè)亟須新產(chǎn)品。伴隨《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確提出“加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)”，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)維、平臺(tái)等方面不斷深入融合發(fā)展，融媒體出版機(jī)制加速形成并不斷完善，數(shù)字出版產(chǎn)品化、市場(chǎng)化能力進(jìn)一步加強(qiáng)。出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型呼喚融媒體出版推出新產(chǎn)品。在2016年中旬，學(xué)習(xí)出版社將數(shù)字出版列入年度出版計(jì)劃，著手突破自身傳統(tǒng)出版瓶頸、豐富拓展市場(chǎng)品種，籌備、策劃創(chuàng)作一部適應(yīng)新時(shí)代出版、符合當(dāng)代融媒體閱讀需求的融媒體出版物。恰逢中央宣傳部、中央文明辦和國家新聞出版廣電總局在全社會(huì)范圍內(nèi)大力開展“全民閱讀”活動(dòng)，各行各業(yè)、全國各地“全民閱讀”蓬勃發(fā)展，有聲讀物成為融媒體出版的有益助力。

身為編輯，筆者敏銳地意識(shí)到作為一種出聲的閱讀方式，朗讀可以通過生動(dòng)形象的語言，較傳統(tǒng)出版更加準(zhǔn)確地傳達(dá)作品的思想感情，進(jìn)而激發(fā)人們的閱讀興趣，幫助人們養(yǎng)成閱讀的良好習(xí)慣。基于此，筆者做了詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研，向出版社申報(bào)了融媒體出版的項(xiàng)目計(jì)劃并成功立項(xiàng)。

二、創(chuàng)新經(jīng)典，打造融媒體閱讀新空間

融媒體出版物，本質(zhì)上也是出版物的一種，其傳播文化信息的屬性沒有改變。《全民經(jīng)典朗讀范本》的編輯創(chuàng)作過程中，在內(nèi)容資源的選擇、朗誦篇目確定、朗讀者的選拔上，下了極大功夫。

《全民經(jīng)典朗讀范本》定位高品位和高品質(zhì)，我們榮幸地邀請(qǐng)到鄭必堅(jiān)、詹福瑞、顧之川三位同志擔(dān)任主編，為《范本》的成功出版提出許多寶貴的意見、建議，為進(jìn)一步提升出版物品質(zhì)夯實(shí)了基礎(chǔ)。鄭必堅(jiān)同志還為本書題寫書名并作序。他們的鼎力支持，極大助推了本書在推動(dòng)“全民閱讀”過程中的作用和意義。

名篇名作，尤其是經(jīng)典作品承載和延續(xù)著人類優(yōu)秀文化，朗讀這些作品可以使人們?cè)谄疯b和學(xué)習(xí)人類優(yōu)秀文化的過程中不斷提升個(gè)人學(xué)識(shí)和修養(yǎng)。在內(nèi)容資源遴選上，以選文經(jīng)典為宗旨，精選古今中外優(yōu)秀作品100篇，包括中國古代作品31篇、近現(xiàn)代作品30篇、當(dāng)代作品19篇、外國作品20篇。選文既注重典范性，又考慮時(shí)代性和趣味性，以體現(xiàn)其時(shí)代精神和社會(huì)發(fā)展成果；既要求內(nèi)容通俗易懂、語言優(yōu)美流暢、體裁題材豐富多樣，又力求短小精悍，以貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)和國民生活實(shí)際；既適合具有中等文化水平的讀者閱讀，又能吸引不同主體積極參與。

作為融媒體出版物，《全民經(jīng)典朗讀范本》在包含傳統(tǒng)圖書出版物的基礎(chǔ)上，增加了電子版、音頻版和視頻版部分，充分挖掘內(nèi)容資源的內(nèi)在潛力，在產(chǎn)品數(shù)字化、多樣性上作出許多有益嘗試。

在《全民經(jīng)典朗讀范本》腰封或圖書封底，印有“全民經(jīng)典朗讀”公眾號(hào)二維碼，讀者使用手機(jī)掃描二維碼后，即可進(jìn)入“全民經(jīng)典朗讀”主頁，在線使用圖書閱讀、朗讀欣賞、分段試聽等功能，感受語言藝術(shù)家們對(duì)中華優(yōu)秀經(jīng)典文化作品精準(zhǔn)生動(dòng)的詮釋。主頁包含聽書、朗讀和名家三個(gè)部分。讀者可以按照原著者的年代、國別，朗誦者的姓名，或者朗誦篇目的名稱查找自己喜愛的朗誦作品。

每一篇朗誦作品，都包含視頻模式、音頻模式和圖書閱讀呈現(xiàn)方式，收錄誦讀篇目名稱、正文、出處、注釋、賞析、朗誦者簡(jiǎn)介，并為誦讀篇目匹配了精美的圖片、為朗誦者匹配了彩色近照、制作了舞臺(tái)劇或水墨動(dòng)畫效果的主題視頻，給讀者展示了直觀、豐富、活潑、多樣的內(nèi)容信息。

三、轉(zhuǎn)型升級(jí)，人才隊(duì)伍是關(guān)鍵

選人用人決定隊(duì)伍力量，隊(duì)伍力量決定事業(yè)成敗。為此，我們專門組建了一支負(fù)責(zé)融媒體出版的編輯隊(duì)伍。

從立項(xiàng)到出版，經(jīng)過一個(gè)季度的不斷磨合和創(chuàng)作，2017年9月3日《全民經(jīng)典朗讀范本》融媒體出版平臺(tái)正式發(fā)行。截至11月初，《范本》首印6萬冊(cè)全部售罄，實(shí)現(xiàn)預(yù)征訂4.5萬余冊(cè)、碼洋近百萬，重印工作現(xiàn)已火熱展開，成為學(xué)習(xí)出版社傳統(tǒng)出版在探索轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合傳播等方面取得的優(yōu)秀成果。回顧整個(gè)出版過程，筆者感觸良多。

從《全民經(jīng)典朗讀范本》的出版過程中，筆者深刻感受到傳統(tǒng)出版單位向融媒體出版轉(zhuǎn)型升級(jí)，瓶頸之一就是組建成立一支具有融媒體出版能力的編輯隊(duì)伍。在融媒體環(huán)境下，編輯的業(yè)務(wù)職能在整個(gè)出版流程中分別在廣度和深度上有所延伸，需要在加強(qiáng)對(duì)選題策劃的宏觀把控能力基礎(chǔ)上，兼顧藝術(shù)、技術(shù)、校對(duì)、營銷能力的提高。一方面，由于融媒體出版在平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)上的使用更加頻繁和深入，編輯對(duì)融媒體出版物的編輯加工、審核校對(duì)等處理工作，已經(jīng)不能通過崗位作出明確區(qū)分，無法將內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)使用通過出版流程或崗位進(jìn)行明晰的剝離區(qū)分。因此，融媒體編輯需要重點(diǎn)提高版本更新、平臺(tái)使用、新技術(shù)應(yīng)用能力，以適應(yīng)數(shù)字化出版平臺(tái)和技術(shù)應(yīng)用需求。另一方面，融媒體出版物在策劃創(chuàng)作、編輯審核過程也更強(qiáng)調(diào)個(gè)性差異和專業(yè)精細(xì)，讀者導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向性更強(qiáng)，可量身定制的內(nèi)容更多，編輯應(yīng)跳出“文字”的局限，更多考慮閱讀體驗(yàn)舒適、實(shí)時(shí)互動(dòng)等功能、服務(wù)設(shè)計(jì)。此外，在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)工作需要，及時(shí)調(diào)整科室、部門、崗位設(shè)置，根據(jù)工作實(shí)際明細(xì)權(quán)責(zé)，避免“誰都管得著，誰都不怎么管”的情況。

在文字編輯上，我們發(fā)揮傳統(tǒng)出版物入員隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，將遴選上的古今中外優(yōu)秀作品100篇，進(jìn)行了分類梳理，使其排版更加優(yōu)美，邏輯更加清晰。

在音頻編輯上，我們聘請(qǐng)了中國語文現(xiàn)代化學(xué)會(huì)副會(huì)長、秘書長袁鐘瑞擔(dān)任審音師。將陳鐸、張?bào)抻ⅰ⒑缭啤⒁笾狻⒉軤N、雅坤、瞿弦和、方明、濮存昕、任志宏等40多位國內(nèi)著名表演藝術(shù)家的朗誦藝術(shù)，發(fā)揮得淋漓盡致，用聲音勾勒出一幅幅栩栩如生的畫面，將這100篇經(jīng)典作品立體化、形象化地展現(xiàn)在我們面前。殷之光恢弘大氣地歌頌《盛世中國》讓你領(lǐng)略到改革開放進(jìn)程中的中國，處處煥發(fā)著勃勃生機(jī)；陳鐸、虹云聲情并茂地重溫《長江之歌》，讓我們把對(duì)祖國的無限熱愛永遠(yuǎn)銘刻心底；任志宏以那磁石般的聲音朗誦《醉翁亭記》，帶你領(lǐng)略滁州美景，走進(jìn)歐陽修的精神世界。有權(quán)威主編掌舵，有經(jīng)典作品支撐，有著名藝術(shù)家朗讀，“全民經(jīng)典朗讀范本”可謂名副其實(shí)。

在視頻編輯上，我們聘請(qǐng)了專業(yè)動(dòng)畫、影音制作團(tuán)隊(duì)，將文字、音頻進(jìn)行了可視化處理。特別是部分沒有錄影的詩歌、古文作品，為了保證其視覺美感，我們制作了3D動(dòng)畫微視頻，充實(shí)了內(nèi)容、豐富了作品的表現(xiàn)形式。

在黨的十九大上，習(xí)近平總書記所作的報(bào)告登高望遠(yuǎn)、舉旗定向、謀篇布局，為我們圍繞中心、服務(wù)大局，做新耐代的出版人提供了基本遵循和行動(dòng)指南。新時(shí)代的出版人，牢牢把握正確的出版方向和出版導(dǎo)向仍是重中之重，著力提高新媒體、新技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用能力，熟悉不同類型媒體、平臺(tái)的要求與特點(diǎn)，熟悉掌握、綜合運(yùn)用不同媒體特點(diǎn)和信息資源、充分利用不同媒體的優(yōu)勢(shì)，更好滿足人民多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，在實(shí)際工作崗位上，為我國從網(wǎng)絡(luò)大國向網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國堅(jiān)定邁進(jìn)，為推進(jìn)媒體深度融合、加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作出更新更大貢獻(xiàn)。