歡瑞世紀：影游同期上市 多維浸入式傳播

曲展

2016年，一部《青云志》手游，讓歡瑞在影游聯(lián)動方面展露拳腳。當年《青云志》手游項目投入5000萬元左右，首月流水超過6000萬元，目前回收2.98億元。在得到大量擁躉追捧的同時，該項目亦斬獲了2016年度中國游戲十強大獎之“2016年度十大最受歡迎原創(chuàng)移動網絡游戲”獎、2016年互聯(lián)網牛耳獎頒獎盛典“年度最佳移動游戲”獎、2017年度中國游戲十強大獎之“十大最受歡迎移動網絡游戲”“十大最受歡迎IP游戲”等大獎。此后，歡瑞又發(fā)行了《大唐榮耀》手游，2018年還會陸續(xù)上映《天乩之白蛇傳說》《天下長安》《盜墓筆記-終極》《封神之天啟》等影游聯(lián)動項目。

歡瑞游戲副總裁裴蓓告訴《綜藝報》，歡瑞世紀（北京）網絡科技有限公司（以下簡稱“歡瑞游戲”）2013年成立，建立初期即明確了自身影游結合、打造泛娛樂營銷模式的主發(fā)展方向，因此始終將目光放在影游聯(lián)動項目上。“我們認為，一個優(yōu)秀IP等同于一個可以大范圍拓展的創(chuàng)意核心，不僅可以為電影、電視、游戲、音樂、動漫、文學等文化娛樂產品提供創(chuàng)意版權，還可為傳統(tǒng)娛樂產業(yè)提供受眾，并能在各模塊之間形成聯(lián)系，快速完成原始用戶的積累及影響擴張。同樣，網游、影視及其他模塊要形成真正互補、互動，多方必須保持高度統(tǒng)一。”

裴蓓介紹，歡瑞會對影視拍攝和游戲研發(fā)周期等進行強有力的協(xié)調和控制。項目立項后，會審核雙方市場與用戶的匹配度，無論是影視還是游戲都很注重美術風格、劇情、素材、資源、音樂等方面的統(tǒng)一，“將優(yōu)秀的原始內容向多樣化領域擴張衍生，直至達成電影與網游完美融合。歡瑞游戲的目標即為用戶打造全方位的立體新娛樂體驗。”她認為，真正的影游聯(lián)動，在上線時間上是有一定要求的。“影、游同期上市，相互助力、相互傳播，故雙方在劇集的播出時間和游戲的開發(fā)時間上需要相對一致和統(tǒng)一，雖然實際操作上這個時間點不易把控。另外產品能否成功還跟游戲品質、劇播后的熱度、匹配資源等相關。所以絕對不是拿一個影視IP做了一款游戲就叫影游聯(lián)動，影和游之間是存在關聯(lián)的。” 以《青云志》手游為例，游戲和電視劇自立項起便保持高度同步，手游美術團隊曾前往劇組拍攝地實地取景，百名劇中演員參與三維動作捕捉，并將影視原聲配音嵌入游戲等等，這些都使《青云志》手游在人設、劇情、畫面、動作、聲音等各方面與電視劇保持了深度捆綁。這種深度合作讓游戲和影視產品都獲得了品質上的提升，也滿足了IP粉絲的不同需求。

事實上，并非所有項目都是影游同步開發(fā)，《天乩之白蛇傳說》的發(fā)展路徑是先游后影，游戲開發(fā)先于影視劇拍攝。游戲在影視之前開發(fā)，游戲玩法不會受到影視劇內容制約，但對游戲品質要求較高。 “這一兩年業(yè)內已經有不少企業(yè)意識到了影游聯(lián)動項目擺脫套路、尋求突破的必要性。相信未來這方面的產品會不斷帶給我們新的驚喜”。

影游聯(lián)動的另一優(yōu)勢是將兩部分受眾相互轉化，但轉化過程中的難點也顯而易見。 “影視改編游戲，我們需要考慮如何提高用戶對于游戲的認知度，以影視用戶最能接受的方式向其宣傳聯(lián)動的游戲產品，將其轉化為游戲用戶。”歡瑞游戲借助豐富的影視推廣資源，冠名了星級衛(wèi)視的黃金時段劇場，通過劇播角標和游戲下載二維碼插入、劇中15秒腦洞時間插入、劇中壓屏提示等多種方式頻繁曝光旗下《青云志》《大唐榮耀》等影游產品，還利用歡瑞影視簽約明星的綜藝、通告、宣傳片、微博等陣地對游戲進行推廣傳播。據介紹，這種多維傳播，會使影視用戶對游戲的認知度從17%顯著提高至86%，實現浸入式交叉推廣。