傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的策略探究

摘要：隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播遭受了巨大的影響和挑戰(zhàn)。怎樣才能跟隨時代的發(fā)展方向，在新媒體的背景下抓住所有機(jī)遇完成改革，這已經(jīng)成為所有廣播人探究的問題。本文主要是講傳統(tǒng)廣播在當(dāng)下的形式、和新媒體融合的必要性、探究傳統(tǒng)廣播和新媒體融合對媒體事業(yè)的影響，得出有關(guān)結(jié)論。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合發(fā)展的影響

網(wǎng)絡(luò)的普及、科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展促使新媒體的誕生、并且深受廣大人民的喜愛。新媒體具有非常大的發(fā)展優(yōu)勢，但是新媒體的發(fā)展會對傳統(tǒng)廣播造成巨大的影響。因?yàn)樾旅襟w改進(jìn)了以前傳統(tǒng)廣播中存在的缺陷，填補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播中的空缺。為了能夠讓傳統(tǒng)廣播在當(dāng)今社會繼續(xù)生存下去，傳統(tǒng)廣播必須要和新媒體融合發(fā)展。文章作了有關(guān)的研究，方便傳統(tǒng)廣播可以跟隨時代進(jìn)步，在當(dāng)代飛速發(fā)展的社會中獲得重生，迎接更加美好的未來。

1新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)廣播造成的影響

信息技術(shù)的進(jìn)步為我國新媒體的發(fā)展提供了巨大的幫助，信息技術(shù)在不斷的改變?nèi)藗儷@得信息的方式，新媒體的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)廣播造成了巨大的創(chuàng)傷。新媒體的優(yōu)勢遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)廣播，傳統(tǒng)廣播面臨這巨大的危機(jī)，與此同時，這也是十分難得的機(jī)遇。信息技術(shù)的不斷提高也可以提升傳統(tǒng)廣播的質(zhì)量，同樣能夠讓傳統(tǒng)廣播獲得生機(jī)。在當(dāng)今社會，人們習(xí)慣通過新媒體來獲取有關(guān)信息，并且利用比較碎片化的時間娛樂，這樣的環(huán)境使得傳統(tǒng)廣播邊緣化，逐漸消失在人們的生產(chǎn)生活中。這對傳統(tǒng)廣播的影響十分巨大。

在當(dāng)今的社會環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播面臨著巨大的競爭壓力。第一，是來自傳統(tǒng)廣播內(nèi)部的競爭，社會在不斷進(jìn)步，人們對娛樂的要求也越來越高。綜藝性節(jié)目大量用現(xiàn)，這些節(jié)目雖然給人們帶來了許多歡樂，但是他們也影響了傳統(tǒng)廣播在娛樂行業(yè)的地位，傳統(tǒng)廣播逐漸被人們遺忘，這使傳統(tǒng)廣播受到影響。第二，傳統(tǒng)廣播和新媒體之間的競爭。新媒體主要是依賴信息技術(shù)的不斷進(jìn)步而發(fā)展起來的一種傳播方式，新媒體的優(yōu)勢就是它傳遞信息的速度快，用戶對信息進(jìn)行傳遞的方式也比較多樣化。在當(dāng)今社會，新媒體更加適合人們的生活，這也是新媒體為何如此受大家喜愛的原因。

2傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的必要性

廣播主要是以聲音的形式給聽眾帶來深刻的印象。傳統(tǒng)廣播用聲音將信息傳遞給聽眾，聽覺感知到的信息可以加深聽眾對信息的理解，方便聽眾接受信息的內(nèi)容。傳統(tǒng)廣播傳遞的信息能夠影響到聽眾的道德觀念、思維方式、行為方式，指引聽眾正確的方向。廣播對聽眾有著極大的影響，因此，必須嚴(yán)格要求廣播主持人。主持節(jié)目的人必須事先了解節(jié)目的特點(diǎn)和信息內(nèi)容，在原基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶⑿畔⒅v述給聽眾，讓聽眾聽到最真實(shí)信息。充分發(fā)揮廣播的優(yōu)勢。廣播比較便捷，不會對聽眾的生活造成不利的影響。

傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行融合后可以產(chǎn)生非常可觀的經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)廣播相對新媒體來說，成本較低，運(yùn)作起來比較簡單。通過和新媒體融合，可以大大開拓廣播的方式，能夠讓聽眾更加方便、快速的讀取信息的內(nèi)容。傳統(tǒng)廣播的信息不易保存、信息傳遞太過單一等缺點(diǎn)，新媒體可以彌補(bǔ)這些不足。跟隨時代的腳步不斷進(jìn)步，將廣播事業(yè)推到另一個新高度。

3傳統(tǒng)廣播和新媒體融合發(fā)展的方法

目前，傳統(tǒng)廣播處于一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這個轉(zhuǎn)折點(diǎn)不只是因?yàn)樾旅襟w對傳統(tǒng)廣播造成的影響，而是觀眾有了更多的選擇。在全球化新媒體的大背景下，傳統(tǒng)廣播并沒有走到盡頭，機(jī)會和困難是共同存在的，因此，傳統(tǒng)廣播和新媒體的融合是必須的。

3.1融合內(nèi)容的來源

人們都說新媒體造成了“信息大爆炸”。新媒體能收集到大量的信息，主要依靠信息采集的多向性。傳統(tǒng)廣播信息收集方式單一，要把收集信息的方式多元化、數(shù)字化。傳統(tǒng)廣播能夠和新媒體進(jìn)行合作，充分利用新媒體信息內(nèi)容和采制來源，這樣可以確保傳統(tǒng)廣播獲得信息的質(zhì)量和數(shù)量。

3.2融合互動的形式

新媒體有著較強(qiáng)的參與性和互動性。比如，電視不只是提供給人們看節(jié)目，還增加了許多業(yè)務(wù)使節(jié)目頻道更加細(xì)化，這樣的改變使觀眾享有自主的權(quán)利，在儲存模式之下，觀眾能夠通過上網(wǎng)瀏覽、信息咨詢、收發(fā)郵件等，這改變了文字、圖像和視頻的傳播方式。這樣的方式在當(dāng)今社會深受人們喜愛，并且更加順暢。傳統(tǒng)廣播在和新媒體融合時，要充分利用這種優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)廣播的傳播方式，最大化的達(dá)到廣播和聽眾實(shí)時互動。

3.3融合地域覆蓋

新媒體主要是依賴于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面積擴(kuò)大使新媒體的信息傳播范圍也在不斷擴(kuò)大；衛(wèi)星技術(shù)的進(jìn)步使新媒體的資源不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)，還能夠利用有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)的廣播主要是利用終端機(jī)與無線電波來完成工作，但是這種方式受諸多因素的影響。例如，氣候、地形、地域。因此，傳統(tǒng)廣播要得到提升，就必須充分利用新媒體的優(yōu)勢來提高覆蓋范圍，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與衛(wèi)星技術(shù)完成信息全覆蓋。

3.4融合受眾結(jié)構(gòu)

在我們的日常生活當(dāng)中，我們經(jīng)常會遇到年輕人在用手機(jī)或者平板電腦獲取信息，老年人在調(diào)節(jié)收音機(jī)聽廣播。這證明，新媒體的使用人群主要是年輕人，廣播的使用人群主要是老年人，這樣會大大延緩了廣播進(jìn)步的速度，使傳統(tǒng)廣播的發(fā)展失去了動力。

4結(jié)語

新媒體的進(jìn)步給傳統(tǒng)廣播帶來了巨大的傷害，但是其中的互動模式以及傳播理念也給傳統(tǒng)廣播帶來許多啟發(fā)。傳統(tǒng)廣播要想繼續(xù)生存下去，必須利用新媒體本身的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，采用新的技術(shù)手段完成和新媒體的融合，開拓出廣播事業(yè)的一片新天地。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏薇.新媒體背景下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的策略探討[J]媒體觀察，2016（24）：103-104.

[2]馬佳.關(guān)于傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的思考[J]廣電時空，2017（4）：101.

[3]宋瑩.傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展策略研究[J]西部廣播電視，2016（9）：30.

[4]單煒煒.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合性發(fā)展策略[J]視聽界：廣播電視技術(shù)，2016：4-11

作者簡介：趙文立（1985.09），男，云南省麗江市人，麗江市廣播電視臺，大學(xué)本科，中職。