初探視覺傳達的功能性研究

張馨勻

視覺傳達設計是指利用視覺符號來進行信息傳達的設計。所謂“視覺符號”，是指人類的視覺器官——眼睛所能看到的，表現事物一定性質的符號。所謂傳達，是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程。視覺傳達設計的主要功能是傳達信息。它是憑借視覺符號進行傳達，不同于靠語言進行的抽象概念的傳達。視覺傳達設計的過程，是設計者將思想和概念轉變為視覺符號形式的過程，而對接受者來說，則是個相反的過程。視覺傳達設計體現著設計的時代特征和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計新領域。

一、引言

視覺傳達設計是為廣告信息的傳播而服務的，通常載附與廣告上，以廣告的形式出現在我們眼前，用于充當和表現不同廣告主題與元素，可以根據不同屬性進行分類。

視覺傳達設計是一門藝術，它之所以是一門藝術，那是因為它符合藝術的特征 。視覺傳達設計（Visual Design）是指具有視覺傳達功能的設計，報紙、雜志等傳統媒體和互聯網，及其他印刷宣傳物、影視片、廣告牌等大眾媒體（Mass Media）均成為視覺傳達的載體，這是一種通過上述載體把有關信息傳達給眼睛，從而進行造型的表現性設計。”視覺傳達設計這一術語，在世界上開始流行是在1960年，當時在日本東京舉行世界設計會議，與會者認識到，在不斷擴大的映像媒體之中，視覺和映像已作為獨立的傳達手段而存在，它們與其他傳達手段（如語言等）不同，是一種更能得到充分表現的設計。

各個行業競爭急劇激烈，廣告的投放與設計制作己經完全成為一種提升商業品牌價值，提高競爭力的有利方法途徑，慢慢的逐漸被眾商家重視和應用，與此同時設計的功能性也被延伸被市場提升。“設計的功能性戰略”“設計的功能性管理”“設計的功能性整合”等功能性概念被逐漸關注和重視，品牌形象建設、設計的執行與運營管理在市場經濟體制規整要求下產生的新觀點新概念也越發得到重視，而在“專業學院派”教育背景下尋求跨學科、多領域的復合型專業設計人才日顯重要，設計專業學生的知識結構和從業設計師們對市場的認知必須改進。

二、視覺傳達設計中包裝效果的功能性研究

包裝設計是一門獨立的學科，它直接為大眾的生活服務。是溝通品牌商品生產商與消費者之間的情感紐帶。在現今品牌競爭的年代，包裝的重要意義已遠遠超出了其基本功能價值，它已成為宣傳商品、促進銷售、創建品牌的主要因素。因此，讓相同的商品以差異化形態展現在顧客眼前就是提高商品在消費者面前就成為設計的主要目的。

世界是色彩斑斕的，人們從色彩中體會自己的真實感受，設計與色彩一樣能夠給人們帶來激情，更好的結合色彩設計才能完美的體現，而在品牌的包裝領域，色彩的設計和分析又有其特殊性，更好的理解產品理解色彩與各方面的配合才能更好的進行設計。

三、視覺傳達設計的主要功能

在現代設計中，視覺傳達設計的主要功能是調動所有平面的因素，達到視覺傳達準確的目的，同時給觀眾以視覺心理滿足。當今，視覺傳達的方式變得越來越復雜和發達，設計師在視覺傳達設計中，應充分考慮受眾群體的視覺心理，清醒地認識到信息接受者不是機械的、被動的受納器，而是一個具有積極主動的內驅力的主體，只有在充分理解和掌握有關視覺心理的知識之后，才能更好地在更大的范圍內發揮各種現代制作技術的優勢。其中，觀者的視覺經驗對視覺信息的準確傳達起著重要的作用。設計者應根據觀者的視覺經驗充分調動觀者視覺心理的能動反應，使其“所看”與“所知”同時發生感覺，從而積極主動地參與到設計作品的理解和感悟之中，讓觀者通過欣賞與設計者的審美體驗相溝通，以此來達到信息傳達的目的。

視覺傳達設計在傳播視覺造型、美學、傳播學的同時，還要傳播語言、社會、市場、心理、生理、物理、哲學等諸多學科。核心功能就是他的廣告性，從經濟學的角度而言，廣告就是用來傳遞商品或服務信號的，為了降低生產商與消費者之間就商品和服務的信息傳達交流做出的制度和安排。商家通過廣告的形式來推廣商品和服務信息的原因在于：第一，信息具有不可分割性。廣告要將完整的商品和服務信息傳達給消費者，廣告信息促使其消費者做出決策。第二，信息具有共享性。消費者對商品和服務的信息占有不具有排他性，這也就是指廣告所具有的規模效應。正是因為設計的這種功能性傳達及廣告擁有這兩種獨特的特性，才使得眾多的消費者能準確的獲得商品或服務的信息。

四、結語

讓設計參與管理參與市場，以形象設計為前提，在設計為主體的管理零理念的指導下，尊重市場、尊重受眾群體，建立品牌形象設計為核心的多學科綜合交叉和經營管理模式將是設計行業發展的新平臺、新使命，同時也是社會、經濟發展的必然需求。品牌戰略中的形象設計不是天馬行空、浪漫主義創作，而是促進社會繁榮企業發展的有效手段。設計的功能性延伸與發展也能更好的體現出來。

（作者單位：沈陽城市學院影視傳媒學院）