新媒體環(huán)境下健康傳播的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

張圣同

摘 要：健康問題長期以來都是人們所關(guān)注的話題。傳播健康信息與傳播工具和傳播途徑都有著十分密切的關(guān)系。在新媒體的環(huán)境下，健康傳播的載體不斷增加，傳播的內(nèi)容也不斷增多，最重要的是傳播效率得到大大的提升。一方面，新媒體在傳播樂于助人的好事，疑難雜病的解決，政策的完善以及情感問題的支持等健康信息方面發(fā)揮了它積極的作用；另一方面，在新媒體的傳播下，一些謠言，緋聞可能會加大人們對它的猜測，容易打亂正常的生活節(jié)奏，還會在很大程度上干擾健康信息的傳播。要從多個角度優(yōu)化新媒體的傳播以及和人民大眾建立最基礎(chǔ)的信任，才能最大程度的發(fā)揮新媒體的健康傳播的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；健康傳播；健康信息

健康傳播的內(nèi)容非常廣泛，健康信息的傳播都是靠電視、報紙、雜志以及廣播等傳播的工具進行傳播，這些大眾媒介在改變?nèi)藗兊膽B(tài)度以及行為方面并沒有顯著的變化，它只是在喚醒意識方面起到了很好的作用。健康傳播要的不僅僅只是喚醒人們的健康知識，它更應(yīng)該人們對待健康的態(tài)度和行為?；ヂ?lián)網(wǎng)這種新媒體的發(fā)展，對傳播方式的改變引起了很大的風(fēng)波。它不僅為健康傳播提供了發(fā)展的機遇，還會面臨一些新的挑戰(zhàn)。

一、新媒體對健康傳播的作用

隨著時代的不斷進步，技術(shù)的不斷創(chuàng)新，傳播的媒介也在不斷的優(yōu)化和進步。新媒體為健康信息的傳播發(fā)揮了很大的作用，如今，新媒體進行健康信息的傳播方式有很多，它們在傳播健康信息中的作用也越來越突出。

（1）傳播健康的信息，防止謠言的擴散。人們一般都依靠一些傳播媒介來了解健康信息。新媒體可以為人民大眾提供政策和法規(guī)、也可以科普一些必要的急救知識。這樣可以提高人們的衛(wèi)生意識，控制和預(yù)防疾病的能力，讓人們的生活方式更加健康，減少疾病的發(fā)生。在生活中，經(jīng)常有一些謠言的流傳，比如說：世界末日，搶鹽風(fēng)波等等，這些謠言的流傳容易引起人們的恐慌，我們要做的就是要遏制流言的產(chǎn)生，讓人民過上健康穩(wěn)定的生活。

（2）網(wǎng)上提供醫(yī)生咨詢服務(wù)，進行疾病預(yù)防。伴隨著人們生活條件的日益改善，高血壓，糖尿病等疾病也越來越逼近人們的生活。人們可以通過新媒體進行咨詢，有效的改善人們的身體，減少疾病的發(fā)生。

（3）影響力大的人主動發(fā)布一些議題。使信息得到優(yōu)化傳播。在新媒體這個平臺中，一些影響力大或者是人們關(guān)注度高的人可以通過微博、貼吧、微信等等發(fā)布一些正能量的議題，通過這些手段，信息的傳播力度會大大的加強，范圍也會進一步擴大。所以，一些關(guān)注度高的人偶爾可以發(fā)布和正能量有關(guān)的事件，優(yōu)化健康信息的傳播。

（4）利用其優(yōu)勢，使健康信息實現(xiàn)國際的協(xié)調(diào)與溝通。健康問題對于人類來說是不分種族和地區(qū)差異的，它需要國際間共同合作制定計劃來實現(xiàn)全球的健康?；ヂ?lián)網(wǎng)這個新媒體平臺可以超越時空的限制，以最快的速度使消息傳遍每個地方。各國之間可以利用這個優(yōu)勢，實現(xiàn)國際健康信息的合作與溝通。

二、新媒體為健康傳播帶來的挑戰(zhàn)

新媒體雖然為健康信息的發(fā)展帶來了很大的便利，但是，如果每個人都想當(dāng)話題的引導(dǎo)者，那么消息的真假性就更加難以辨認(rèn)，從而媒體的權(quán)威也遭到了巨大的挑戰(zhàn)。

（1）健康信息的傳播和人民的素質(zhì)也存在一定的關(guān)聯(lián)。如今，我們可以看一下新媒體健康傳播的情況。有許多企業(yè)都打著“健康傳播”的口號，利用新媒體這個平臺，去增加一些網(wǎng)站的訪問量，提高自己的效益。一些醫(yī)療機構(gòu)利用這個平臺去增加自己的問診量，增加商品的銷售量。在本著為人民服務(wù)的原則上越走越遠。忽視了服務(wù)這個理念。

（2）在新媒體時代信息的傳播也有著大量的弊端。比如說：有時候，會出現(xiàn)一些一樣的信息，并且在某段時間內(nèi)反復(fù)不斷的出現(xiàn)；在發(fā)布健康信息時，同時伴隨著一些大量無意義的信息，導(dǎo)致了健康信息被埋沒，從而降低了健康信息的效果。這些弊端嚴(yán)重影響了健康信息的流傳。

（3）在這個網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達的時代，虛假消息更是越來越泛濫。每個新媒體用戶都可以自由的發(fā)表言論，網(wǎng)絡(luò)上并沒有言語上的法律限制。這也就導(dǎo)致了信息的正確性無法達到保障。最重要的是，人們對信息真假的辨認(rèn)度也不同，在人們盲目從眾，隨波逐流的情況下，虛假信息更是大量的涌入進人們的生活中去。虛假信息如果被人們應(yīng)用到實踐中去，那么它產(chǎn)生的后果將是無窮的，會嚴(yán)重威脅到整個社會的風(fēng)氣，甚至威脅到自己的生命安全。

（4）健康是每個人都備受關(guān)注的問題，這也就引起了各種保健品的流行。有一些人打著養(yǎng)生專家或者是健康專家的名號，來推銷自己的產(chǎn)品，人們有可能通過各種新媒體平臺看到他們的產(chǎn)品好評度高，所以也跟著去購買。這種“假專家”的出現(xiàn)，無疑不是給人類健康的傳播帶來了深刻的影響。

三、和人民大眾建立信任的橋梁，優(yōu)化新媒體的健康傳播

（1）政府應(yīng)該發(fā)揮自己的主導(dǎo)作用，引領(lǐng)人們走上正確的健康之路，不要盲目的聽信網(wǎng)絡(luò)平臺上的消息，人們應(yīng)該具有辨別是非的能力，要想讓健康信息得到飛速的傳播，必須利用政府的權(quán)威去解決這個問題。

（2）在很大程度上，人們都比較依賴于情感的表達，政府應(yīng)該和人民建立良好的感情基礎(chǔ)，去取得人民的信任，從而促進新媒體健康信息的傳播。

（3）伴隨著信息內(nèi)容的多樣化，人們對于信息的選擇越來越困難，在這種情況下，更需要一些專家?guī)椭藗兲峁┮恍╆P(guān)鍵信息，做出比較理性的決策。專家可以利用一些新媒體平臺去宣揚自己的觀點，用專業(yè)的知識去解決問題。促進信息的健康傳播。

四、結(jié)語

在這個信息日益豐富的時代，健康信息和虛假信息更是魚龍混雜，大家要提高自己的辨別能力，雖然在新媒體平臺下，健康傳播面臨著太多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，但是，大家還是要盡自己的最大努力，去接受挑戰(zhàn)，戰(zhàn)勝不可避免的麻煩。每件事情都想硬幣一樣，是雙面的，而人們所面對的幾率都是相同的，又何必浪費時間在猶豫中，不如去正視它。是機遇，就抓住它；是挑戰(zhàn)，也要抓住它，努力把挑戰(zhàn)化解成機遇，供自己使用。迎接機遇，正視挑戰(zhàn)。

參考文獻：

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