付費視頻：風口已啟

許玉琴

當付費經濟席卷傳媒娛樂行業各個角落，在線視頻成了這股潮流中的排頭兵。在BAT介入下，行業天下三分格局已成，亦具備了持續爆發條件。

首先，需求上消費者付費意愿正逐漸養成。對資深“劇迷”而言，為了熱劇提前看、免廣告、高清畫質等特權而付費幾乎是順理成章；對非“劇迷”來說，一年中也或多或少會有為自己比較期待的內容付費的經歷。這在數據上也得到了驗證，據《2017年中國網絡視聽發展研究報告》，2017年有42.9%的用戶曾為視頻付費，即使在未付費群體中，也有25.5%的用戶表示“如果有特別想看的內容，不介意付費”。

其次，從供給端看。近年來，我國在知識產權保護政策頻出，大數據、云計算技術應用深化、反盜版技術日趨成熟，網文、音樂、視頻、圖片等領域“劍網”行動鋪開，免費資源的獲取越來越困難，用戶為正版付費成為趨勢。而移動支付技術普及，使得用戶付費交易更加便捷，沖動付費亦更容易發生。

市場空間方面，據相關統計，2017年我國每月支出超過40元人民幣的視頻用戶仍不足30%，而在美國龍頭流媒體企業Netflix單用戶價值達到120美元。以此為對標，若我國付費視頻用戶數能達到4億人，每年平均單用戶價值能達到250元，則市場空間千億可期。

從行業格局看，當前我國在線視頻領域天下三分，優酷、騰訊視頻、愛奇藝分別在阿里、騰訊、百度三巨頭大力支持下，爭奪優質視頻資源，搶占內容高點，進而吸引流量。是以在上游內容提供方、中游視頻平臺、下游用戶這一產業鏈中，最能分享行業增長紅利的，是上游的電影、電視劇、動漫、新聞、綜藝節目等內容的制作者，相關上市公司包括快樂購、慈文傳媒、華策影視、完美世界、歡瑞世紀等。其中，華策影視是國內最大的全網劇制作上市公司，有較完備的內容生產體系，具備平臺化能力。