大學生農村電子商務創業障礙及對策研究

張榕榕 姚雪 楊潔

隨著社會經濟的快速發展，很多大學生已不滿足于進入企業打工，而是利用所學知識來自主創業，21世紀是互聯網的時代，是電子商務的時代，現如今人們生活的方方面面都都受到電商的影響?，F如今，中國的經濟發展飛速，農村經濟很大程度上得到了較大的提升，其電商領域對人才需求旺盛，許許多多的大學生都選擇回到農村電商領悟創業，同時也取得了政府的大力支持。

我國電子商務行業正在以日新月異的速度發展，現已成為拉動我國消費需求、促進我國經濟水平提升重要引擎。同時，農村電商有創業門檻低、風險小等優點，對于剛出大學校門的大學生不失為一種良好的發展方向。然而，在大學生實際農村電商創業過程中并沒有達到預期效果。大部分大學生在創業的過程中仍舊容易踏入重理論輕實踐的怪圈，同時教師指導不足，創業環境封閉也是導致大學生創業失敗的重要原因。

因此，針對現實生活中大學生創業中出現的風險，分析原因，提出可行方法和建議，提高大學生創業成功率刻不容緩。

一、當前大學生農村電商創業現狀及創業道路上遇到的障礙

此次調查過程中，問卷共回收374份，在調查對象中，在校大學生占73.16%， 已經踏入社會的占26.84%。調查對象大部分來自于農村地區，占總的人數的64%。

在本次調查中，有60.9%的高校大學生有自主創業的意識，這其中希望以電子商務模式進行創業的占57.9%。其中自主創業學生中，在問及被調查者經營網店是否可以成為個人正業時，有66.41%的人認為可以成為正職。

調查結果顯示，66.4%的被調查者認為當今的購物的主流方式是網購。同時，還有73.25%的被調查者認為拉動農村發展的一大契機是發展農村電商，拉近城鄉經濟差距。從這個層面上來說，互聯網時代的到來，已經很大程度上改變了現在年輕人的消費觀念和思維方式。另一方面，部分學生對于電商的認識非常狹隘，將電商與開網店等同，這種認識是不準確的。

從調查結果分析，可以發現大學生農村電商創業遇到以下問題：

（一）大學生農村電子商務創業資金短缺

有近87%的大學生認為農村電商創業最大的問題是資金短缺，創業資金來源有限，除了自己的生活費扣除和在家庭親戚中借取，幾乎找不到其他途徑融資。其原因主要是：一是大學生沒有穩定的經濟收入來源，也缺乏有效資產，故而其很難在傳統正規金融體系融資。二是大學生人生閱歷不夠豐富，對于自己的需求和擅長方面認識不夠充足，選擇創業方向沒有考慮到因地制宜，難以獲得投資者青睞。三是因為當前政府扶持政策不夠完善，雖然對大學生創業提供低息貸款保障，但往往難以維持大學生創業并成功。

（二）缺乏完善的管理制度和法制制度，同時政府支持力度不夠大

我國電子商務現處于高速發展階段，對于網上經營的詐騙、黑評刷單等問題雖然已經有了初步的法制制度，但仍舊不健全，這些政策大部分都屬于宏觀上的，但缺少具體到方方面面的實施管理細則。有些政策華而不實，完全是形式主義，沒有落到實處，許多地方政府工作人員為了自身利益，并未將措施切實施行下去，許多地方政府的扶持政策沖突，導致難以形成大學生創業的支持體系，使得大學生在農村電商創業得不到保障。

（三）競爭激烈

農村電商入行門檻低，同時，很多其他行業的傳統工作者也紛紛進入農村電商創業行業，導致本身社會工作經驗不足的大學生受到擠壓，同時，加入者過多，導致客流量分流，使得剛出大學生本身可以擁有的客戶被搶走，導致生意慘淡，最終利不及本，導致創業失敗。

（四）大學生沒有足夠的經驗，導致創業失敗率高

校園雖有著象牙塔的美稱，但在它的庇護下，長期以來，大學生們應對挫折和現實問題的能力大大降低，同時因為缺乏社會實踐的經驗，當問題真正出現時，很多大學生都手足無措。一開始選擇農村電商創業，也僅僅是憑著自己一腔熱血，而忽略了現實，忘記結合農村當地實際，因地制宜，在經歷失敗過后，便失去信心，導致創業失敗。

（五）資金來源匱乏是當前大學生農村電商創業的最大障礙

調查過程中，我們來到家鄉宿松縣拜訪了多個電商創業畢業不久的大學生，當問及在創業過程中，最大的阻礙是什么因素時，接近66%的被調查者覺得最大的阻礙是資金的缺乏。雖說農村電商創業啟動資金不多，但是像網絡空間門面少量貨源儲備等所需的資金還是必要的。

這些資金對于剛剛從大學畢業不久的他們，是一筆不小的資金，當承接到需要較大資金的項目時，時常因為資金有限，導致他們無法承接，從而拖住了他們發展的步伐，導致創業止步不前。

阻礙大學生們從事農村電子商務創業就業的不僅僅只是資金、渠道缺少和風險太大，還有很大一部分原因是專業相關的技能的缺乏，因為選擇農村電商創業的大學生有相當一部分是非電商專業的學生，同時，本科畢業，學到的專業知識都是比較淺表的知識，難以完全應付現實操作。

為充分地了解大學生從事農村電子商務創業就業的阻礙因素，筆者走訪安徽省內多所大學未畢業的大學生和安徽省內已畢業出來創業并經歷過創業失敗的大學生經行采訪。

第一個調研案例對象是安徽省安慶市宿松縣趾鳳鄉的王先生，他來自于農村，在大學畢業后返鄉從事農村電子商務的創業工作，其主要經營石斛的種植與運輸，在網店經營的過程中，他體會到貨物包裝、網店美工、物流運輸等多個電子商務環節工作的重要性。在訪談中，他表示：回鄉創業之前的前期工作至關重要，他自身經歷了一次創業失敗后，在多方了解家鄉水土環境后才決定種植石斛，同時，前期投入資金也是重中之重，他的第一筆資金是家鄉政府自主才有機會發展到今天。

第二個采訪對象是就讀于安徽財經大學四年級的楊同學，她表示，自己馬上要畢業，即將面臨著離開大學校園踏入社會就業的壓力。他告訴我們，他暫時沒有創業的打算，現階段他打算進入社會歷練，他表示現階段他的人生閱歷不夠，應對實體生意處理方法也不夠健全，沒有經驗，同時，現階段他最大的問題就是沒有充足的資金和融資渠道，也沒有供貨商和物流合作公司。同時他表示，選擇工作他偏向于江浙滬北上廣這些大城市，等工作了幾年走了充足的經驗，他在結合家鄉實際情況，考慮要不要回農村創業。在這工作的幾年里，他會學習積累有關農村創業的知識和經驗。

綜上所述，可以總結出來阻礙大學生農村電商創業主要體現在幾個方面，其中最顯著的阻礙就是很多大學生創業意識不夠明顯，想法不夠強烈，同時，許多大學生領導團隊能力不夠強，再加上處理人情世故上面有所欠缺，導致即使創業了也難以走的長遠，再加上初出茅廬的大學生一窮二白，沒有充足的資金和人脈，融資困難，又因為對待相關政策的信息的敏感程度欠佳，無法及時抓住機遇，導致錯失最佳發展時機；中國貧富差距大，現階段沒有實現全面富裕，大部分農村地區仍舊貧困，讓大學生去往農村就業，有相當一部分大學生會產生抗拒心理，這也降低了農村電子商務對于大學生的吸引力，這些方面一旦缺失，將從根本上導致大學生無心創業或者創業失敗。

二、大學生在農村電子商務領域創業發展前景探析

隨著互聯網時代的來臨，科技的高速發展，電商一步步取代了傳統商業模式，作為電商相輔相成的物流管理，也日趨科學化，發展前景廣闊。然而，挑戰與機遇同在，科技的進步意味著安穩職業的一步步被取代，未來，從事農村電商將會成為許多大學生不可避免的趨勢。這種結果，是科技進步的產物，政策會隨著趨勢的改變而不斷調整。社會也會不斷發展，為將來的農村電商發展創造一個良好的契機。

（一）國家政府扶持政策將會不斷完善

2015年5月以來，國務院印發了《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，農村電子商務的發展受到法律和政策的保護，從某種程度上，這體現了農村電子商務又一波發現高潮。結合筆者調查地區及自身家鄉農村的發展狀況和近幾年的政策改進，可以看出，在農村電商方面，政府陸續推出了各種扶持電商的政策，并且有越來越多的高校開始重視大學生電商創業，因此，各大學校也開始設立農村電商孵化基地，并開設相應的創業培訓。是身在學校的大學生收到政策上的幫助。

（二）隨著科技水平的提高，“互聯網+”時代來臨

21世紀是信息技術高速發展的時代，在這個時代，支付寶、阿里巴巴、京東等新時代的產物如雨后春筍一般冒出來。在互聯網科技快速應用的年代，各行各業都面臨著轉型發展的機遇與挑戰，因此各行各業的發展機遇也日趨增加，當然對個人的綜合素質也有更高的要求，尤其是互聯網+時代的到來，為剛踏入社會的大學生提供了機遇。

（三）農村電商勞動力和人才的缺失為大學生進駐農村提供了機會

現在社會的主力軍是90后，作為在互聯網環境下成長起來的新一代，在專業知識和技術掌握的前提下，上手電子商務將會更得心應手。農村貧瘠，農民會為了改善生活而進城務工，同樣，年輕人也向往城市生活，進而向城市遷移定居，導致農村人才流失，空心化問題突出，進而導致農村越發落后，拉開與城市的差距。因此，現階段，農村面臨的最大的問題，就是缺乏既懂種植養殖，又懂電商、經商的復合型人才。

從某種程度上來說，這就為大學生提供了更多的機遇，這對于長不到方向，但能力強的大學生來說，是一個很好的發現開端。開闊農村電子商務市場，將為畢業大學生提供大量就業崗位，為大學生進駐農村提供條件和空間。

三、大學生在農村電商創業的建議和創意

現在的農村電商有無限的的發展空間，前景美好，但是同樣存在著障礙，因此，發展農村電商的前提是解決相應的障礙和問題，這樣才能為大學生提供一個廣闊農村電子商務創業平臺。為此，筆者根據團隊調研數據和結果進行分析提出以下建議：

（一）提高大學生在電子商務理論和實踐中的專業技能

提升大學生的相應技能，要從教育工作和培訓工作抓起，可以從三個方面開展工作，一是在校期間，各大高校開展電子商務理論指導和實驗課培訓，讓同學們了解農村電子商務B2B和物流的相關管理流程，打下堅實的基礎。二可以在各大農村當地政府開設農村電商創業指導中心，讓一些在大學期間沒有學到電商專業知識的大學生了解基本的內容。三是政府大力宣傳，吸引投資商投資，讓各大企業或者企業家在各大城市開展電子商務創業培訓中心。三管齊下，大力培育農村電子商務實用型人才。

（二）各大高校機構設立籌資平臺，為發展空間的大學生農村電子商務項目融資

各大高校加大宣傳力度，同時聯立政府，慈善機構等相關部門，進行招商引資，從而獲得大力資金支持。并將獲得的基金作為高校大學生農村電子商務創業的援助基金或者是風投資金。并通過校級各大組織進行宣傳，吸引有意向從事農村電子商務創業的大學生向學校申請并提交相關的項目報告書，在學校篩選審核通過后獲得相應資金，從而減輕大學生在農村電子商務創業的資金壓力。

（三）進一步完善農村電子商務創業的貸款優惠政策和扶持政策，并適當為大學生農村電商創業提供機會

農村電子商務扶持政策與法規，需涉及到方方面面，現階段的農村電子商務政策方面仍有相當一部分需要完善。因此必需進一步健全，針對不同類型的農村創業，提出不同的優惠政策，進一步細分落實，進而確定到方方面面，提高大學生在農村電商領悟創業的積極性，同時，農村政府可以對外招商引資，吸引更多的投資商來為大學生農村電商創業進行投資，并提供給大學生相應的創業指導和技術支持。

（四）建議促進第三方支付平臺與國際支付公司對接

作為創業者，最擔心的問題就是貨物已經發送，然而貨款卻沒有收回來，而且，在提現的同時需要支付相應的手續費，現階段國際支付存在一定的安全隱患，因此建議初入社會創業的大學生們，第三方支付平臺結合跨境客服的需求，選擇知名國際支付企業進行對接合作，進而形成自己的支付形式，這樣就能在很大程度上避免安全隱患，在提現的時候，也能更便利快捷。

（五）健全現有的電商管理機制

各行各業，都有其漏洞和缺陷，電子商務屬于網絡經濟，在信息泄露如此嚴重的今天，最讓大學生擔憂的就是如何保證貿易安全，比如資金的安全，就是重中之重。為了是網絡體系更加的問題，也為了大學生在創業的時候遭遇的風險更小，需要建立健全的網絡監管制度和政策，對比我國有出臺相應的法律法規，對于電子商務領域一些不良的競爭行為，不良的貿易行為進行控制監管，從而保障商家的利益和消費者的利益。為大學生在農村電商創業期間提供一個安全健康的創業環境。（作者單位為安徽財經大學）

作者簡介：張榕榕（1998-01-27） ，女，漢族，安徽安慶人，安徽財經大學工商管理學院，2016 級本科生。

姚雪（1998-01-14） ，女，漢族，安徽安慶人，安徽財經大學工商管理學院，2015 級本科生。

楊潔（1997-10-03） ，女，漢族，安徽安慶人，安徽財經大學法學院，2015 級本科生。

【基金項目】本文屬安徽財經大學大學生科研創新基金項目《大學生農村電子商務創業障礙及對策研究》（項目編號：xsky1883）階段性研究成果。