淺析黔西南州氣象影視發展現狀和對策分析

韋仕麗 崔仕強

摘 要：一提到氣象影視，我們就會聯想到宋英杰在天氣圖前指點江山，而且央視的新聞聯播和天氣預報在時間上的有機結合，使得央視天氣預報曾創下收視率新高。然而隨著媒體競爭的加劇，網絡、廣播、手機傳媒的異軍突起，電視天氣預報的“必視性”受到了日益嚴重挑戰。據調查，2005年人們獲得新聞資訊的手段主要是電視、報紙、網絡，2010年15-30歲的青年人幾乎很少看電視，30-40歲的人群只有一半看電視。由此可見，電視觀眾已老齡化。

關鍵詞：氣象影視；制約因素

1 背景

氣象影視的發展初級階段，是在行政干預授予氣象部門制播權。各地氣象部門如雨后春筍相繼推出各類電視天氣預報節目，豐富了電視資訊類節目，受到了老百姓歡迎。然而，隨著廣電系統體制改革及經營思路的變化，行政干預下授予氣象部門的電視天氣預報節目面臨嚴峻考驗。有部分市州氣象局的節目制播權已被廣電部門干預和阻撓。怎樣穩定、鞏固節目的制作經營權和爭取更多的節目時間是氣象影視產業生存發展所面臨的嚴峻問題。

2 貴州省市州級氣象影視現狀

隨著氣象事業的發展，貴州省各地州市相應成立了影視中心，開播了電視天氣預報節目。

對提升氣象部門形象、豐富電視熒屏、傳達氣象資訊起到了巨大作用。一度成為老白姓喜聞樂見的節目。然而，隨著媒體競爭加劇、部門利益的驅動，全省氣象影視發展都遭遇了瓶頸，導致市州級氣象影視各自為陣，并伴有倒退現象。銅仁市氣象局為最早的電視天氣節目始創者，曾創收入60萬以上，并培訓省內各地許多播音主持和制作人員。但目前由于和電視臺關系問題一年已無廣告收入；遵義和六盤水局向電視臺妥協，成為了電視臺一個雇傭軍，每年電視臺返30萬和10萬元而止步不前。以遵義為例，一個經濟發達的歷史城市，遵義局曾創下每年超100萬元的記錄。畢節局幾年來只播節目，無廣告收入。相比之下，黔東南、黔南、黔西南仍在堅持，但前景堪憂。只有安順局和廣電部門關系融洽。每天3套節目，在三個頻道每日播出9次，每次3-5分鐘（即每日5×9=45分鐘）。

3 制約氣象影視發展的因素

俗話說：“打鐵全靠本身硬”。話雖簡約，卻道出了真諦。"硬"，即是良好的工作環境、優秀的團隊和創新機制、高質量的產品、強大的市場需求和占有率等等。那我們的軟肋又在什么地方呢？

3.1 節目內容形式單一

從上到下幾乎一個模式。觀眾已出現視覺和審美疲勞。這將導致收視率下降，甚至生存價值或被取而代之。

3.2 商業氣味太濃

氣象影視從創辦那天起，初衷和模式就有缺陷。試想一個2分多鐘的地方臺節目，硬要填塞進30-40萬元各類廣告，結果是什么？節目有限的創新空間被占用，"可視度"大為下降。廣電部門視為從它碗里搶飯吃，合作變成競爭。而我們考量氣象影視的好壞，不是從節目的社會影響力和公信度，而是經濟指標。

3.3 節目播出的時效性差

縱觀全省地方氣象影視，幾乎都是同一痼疾，即每日雖然都有幾套節目，然而除一套在晚上播出外，其余均在白天播出，并且播出時段前后有15-20分鐘商業廣告。播出無人觀看，等同沒播。不播又不行，因為必須占有一定播出時間，而且沒有重播和插播，使得每日辛勤做好的節目在2分鐘一晃而過。

3.4 缺乏有效的創新機制，造血功能缺失

氣象影視是高科技、高投入、高風險為一體的服務機構。投入與產出成正比。它所創造的價值是雙重的，一個是社會價值，代表氣象部門權威發布氣象信息，開展公共氣象服務，提升部門形象，是其他不可替代的；其二為經濟價值，即節目的公信度和收視率的衍生經濟價值和商機。但是，這二者都是建立在節目的收視率、"可視度"和播出的頻次上的，這些必須有專業的團隊和完善的設備作支撐，在這點上我們和專業影視公司、電視臺相距甚遠。

4 氣象影視的發展方向和亟待解決的問題

（1）重視影視專業人員的引進和培養。影視是一門對技術性和藝術性要求非常高的工作，培養和造就一批具備影視編輯，有扎實美學功底和外拍能力的影視工作者，是迫在眉睫的事。因為創辦一檔有較強的生命力影視欄目，節目質量的好壞很大程度取決于策劃和編導。為此，應加強新技術、新業務的學習，應當采取走出去開闊視野，有目的學習別人新的、好的東西，通過交流吸取養分。

（2）加強與廣電部門溝通協調，解決影視節目出口問題 ，影響氣象影視發展的最大癥結和瓶頸就是電視臺播出問題。我們應站在一個社會職能部門的高度與其平等對話，聯系情感，相互促進。讓其知曉我們是在履行社會職能，而不能把我們與一般廣告公司等同看待。

（3）整合資源，創新求變。氣象預報是我們氣象部門權威發布氣象資訊的產品，具有很好的新聞性和時效性。為此我們要立足自身優勢，做出品牌、突出個性。新聞是電視氣象節目的趨勢，氣象資訊信息是地方新聞不可分割的信息源和組成部分，所以要融入新聞版塊。黔西南州電視臺新聞類欄目有《黔西南新聞》、《興義新聞》、《金州新視線》等。怎樣有機融入、實現互動，是我們下一步要努力的方向。

（4）改變節目形式，實施室內與室外場景交換，提高節目"視點"也是今后要尋求的方向。室外露天播出氣象節目突出新聞性，不論陰晴雨雪，主持人打著雨傘，或頭戴遮陽帽，或者在寒風雨雪中哆嗦。觀眾通過畫面了解實時的天氣實況，以增強節目的新聞性和實效性。

（5）拓展影視服務空間，實現集約化發展。黔西南州各縣均有地方臺節目。但是電視天氣預報是空白。由于縣局人力和設備有限。為減輕縣局負擔，避免重復投資，實現縣級電視天氣預報播出，可由州局影視中心統一制作，網上傳輸。這樣，既保證節目質量又能使各縣局取得較好的社會效益和經濟效益。此外，還可以把氣象部門的先進事跡、重要活動、重大天氣，以及各縣亮點工作，用影視的手段記錄下來，或拍成專題片向社會展示和宣傳。這樣即發揮了影視功能和空間，較為專業拍攝記錄每個過程，同時提升了部門形象，展示了新氣象的風采。

目前氣象事業正處于大發展時期，氣象影視也面臨機遇和挑戰。我們要根據社會需求，立足自身優勢，改變觀念，強化社會職能，在機制、設備投入、技術發展、人才培養等各個方面下足功夫，提高制作水平和能力，拓展業務領域，把氣象欄目做出特色、推出精品。

作者簡介：韋仕麗（1972），女，布依族，本科，工程師，研究方向為氣象服務與應用氣象。