偉大的企業不等于偉大的機會

董寶珍

我在價值投資圈子里呆了近20多年，經常聽到這樣一種聲音：“所謂的投資就是投偉大的企業。”

乍聽起來，這話沒錯。投資偉大的企業、好企業，應該不會有太壞的結果。但是嚴格地用最基礎的投資原理來衡量，“投資就是投偉大的企業”，需要設立必要的前提條件。比如，某個偉大公司市盈率達到了100倍，股價泡沫已經形成。你這時買入，那么在以后的10年中，即使企業每年以25%的凈利潤增長率增長，你在10年后也不會有什么收益，因為凈利潤的增長彌補了市盈率的下跌。

因此，單純地說“投資就投偉大的企業”，具有一定的“錯誤性和不完整性”。

必須考慮公司估值和價格

投資必須考慮公司基本面之外的估值和價格問題，偉大企業低估的時候買入才是偉大的機會。

機會的本質是基本面成長與投資人主觀預期和情緒的偏差。如何理解呢？舉一個例子，歷史上的一些特定時期曾允許人口買賣，故事就發生在那種時期。有一個女子得了病，丈夫認為她會病死，于是想在她病死前賣掉她。剛好有一個人懂醫術，這個人發覺病中的女子沒有得絕癥，還能治愈，于是就買下了這個女子。買賣這個女子的價格幾乎是按死人的價格訂下的，但買下那名女子的人治好了該名女子，獲得了一個“健康人”的回報。這樣的買入就是偉大的機會。

回到投資的話題，假如市場都認為某公司是偉大的企業，給了100倍的估值，這時市場中人們對偉大企業的主觀評價超過了企業真實的偉大性，在這種情況下買入是沒有什么機會的。此時偉大企業不等于偉大的機會。只有人們把偉大的企業理解為一個即將破產的企業的時候，這時出現的主觀預期與客觀事實的偏差就是偉大的機會，最典型的就是2013年的貴州茅臺。那時人們都認為茅臺要完蛋了，趕快溜之大吉。但實際上茅臺是偉大的企業，偉大的企業在克服它的經營問題的過程中有極強的能力。由于出現預期錯誤，人們給了茅臺8倍市盈率，于是客觀事實和主觀預期的嚴重偏差和不一致，創造了偉大的機會。

機會一定是包含兩方面的要素，一是企業質地和基本面，另一方面是人們的預期導致的估值水平。沒有估值水平是不能判斷哪個投資標的是不是有投資機會的，即便這個標的是偉大的企業。市場上的主觀預期導致低估出現，這個企業就有機會，反過來市場上過度樂觀導致企業高估，那么企業再好也還是有風險。

在熊市最低迷的時候，很少有人提出投資偉大的企業。強調投資機會就是投資偉大的企業這種觀點，絕大部分是在泡沫的中后期。那些有優秀競爭能力的偉大公司確實也漲得挺好，可是它的估值也在越來越高，市場的預期往往超越了這個公司所能提供的真實成長性。一個偉大的企業按100倍市盈率賣給你，那純粹是要讓你苦不堪言的。

投資者找的是偉大的機會，不能夠把偉大的企業直接理解成偉大的機會，偉大的機會和偉大企業不是同義詞，是不是機會一定要看價格和估值。

大機會是在“王子落難時”

偉大的機會是在偉大的企業遇到非比尋常的困難時出現，是在“王子落難時”。

當偉大的企業被市場上的人們視為將要破產的垃圾企業的時候，這個時候是偉大的機會。二級市場上的投資機會，并不完全是由企業的客觀基本面創造的，更多是被人們的主觀預期和情緒所決定。

可以這樣講，大的投資機會和大的投資風險，主要是人們的主觀預期和情緒導致的。主觀預期把好公司當成壞公司時出現機會，反之主觀預期把垃圾公司當成好公司時出現風險！

真正的投資機會是由主客觀兩個方面共同造就的，純粹的客觀基本面無法造就一個機會。最典型的例子，2013年8倍市盈率的貴州茅臺造就了千年不遇的投資機會，就是因為市場恐慌了，大家認為反腐后貴州茅臺不再偉大，而且會長期走下坡路。這種錯誤認知拉低了貴州茅臺的估值，從而創造了偉大的機會。從2013年初到2018年初的五年中，貴州茅臺的盈利水平沒有翻一倍，股價卻翻了7倍。

因此，很多重大的歷史性的偉大的投資機會并不完全來自于企業質地，更多地是來自于人的情緒認知和預期，這才是投資機會的主要提供者。這是我在近20年的求索過程中，尤其是茅臺史無前例的大博弈中的一個最深切的體會。