商業插畫的設計風格

肖磊

插畫，作為一種大眾信息傳播的形式，有著它淺顯易懂，主題突出的優越之處。插畫最早的作用，就是給書中的文章以解釋說明的作用，利用插畫通俗易懂的特性，能夠使讀者更容易明白文章所表達的含義。而現代意義上的商業插畫，不僅在書中逐漸擺脫了“配角”的地位，也逐漸被廣泛的應用到更多的領域，在商業宣傳、公益活動、移動平臺、新生媒體以及游戲領域當中的作用愈發重要。

一、商業插畫能夠迅速發展的原因

（一）社會大眾的需求量和包容性

隨著時代的發展，插畫已經不僅僅是早年間小人書上的簡單的圖畫，也在漸漸擺脫了作為文字輔助的地位。在不同文化，不同思潮的相互滲透，不同地域之間的交流增強的條件之下，商業插畫形成了各種不同的藝術風格，不同年齡，不同文化背景程度的受眾群體，大眾希望能夠看到更多的更好的插畫表現；于此同時，有更多的商家發現了插畫所蘊含的巨大的商業宣傳潛能。民眾也能夠接受不同于中國傳統藝術的其他藝術風格，民眾的包容程度逐漸擴大，這使得商業插畫的數量、質量已經所涉獵的范圍迅速擴大。

（二）主流藝術家的技術，藝術手段的推動

在主流藝術家的推動下，商業插畫逐漸走出了一條屬于自己的道路。在題材，素材，表現形式，藝術手法等方面逐漸形成了屬于自己的獨特體系。而技術的更新換代，使得商業插畫不僅僅局限在手繪插畫的層面，計算機技術的誕生以及作為繪畫工具的普及與蓬勃的發展，帶來了CG插畫（數碼插畫）這一新鮮的插畫創作形式。相較于手繪插畫，CG插畫能夠更節省時間，并把一些原本天馬行空，無邊無際的想象落實到插畫藝術中。CG插畫在給傳統手繪插畫帶來沖擊的同時，也給商業插畫一個安身立命的資本，使得商業插畫不至于淹沒在純藝術繪畫的海洋里。

二、商業插畫的藝術設計風格

（一）寫實風格

這類風格的商業插畫是應用最廣泛，最為基礎的商業插畫風格，由繪畫和攝影相互結合形成。在當前的數字時代，主要由電腦繪圖軟件繪制而成，通過對人物，產品等實物進行較為真實的繪畫表現，達到能夠廣泛傳播的效果。繪畫上的寫實是相對的，有些時候運用傳統的繪畫手法所創作的寫實插畫效果的超波可能更加優越。

（二）時尚風格

時尚風格主要運用在服裝，配飾等關于人們穿著搭配的領域中。主要運用當下火熱的時尚元素，流行配色，潮流品牌以及相應的品牌LOGO等元素進行插畫設計，用色大膽前衛，能夠迅速抓住人的眼球，走在時代前沿，引領時尚潮流。這種風格最為注重時效性，更新的速度很快，必須緊緊跟隨當下最為火熱的元素。受眾人群主要集中在擁有一定經濟基礎和購買能力的年輕時尚男女，年輕人對新鮮事物的接受能力強，喜歡具有個性的事物，有著強烈的求異心理。

（三）唯美風格

唯美風格多用于記事本、賀卡、游戲、相冊、言情小說等地方，適合用水彩來表現，也可以用數碼繪圖工具來實現。這種風格主要吸引女生和兒童，用這種唯美風格的插畫來滿足他們心中對美好世界的憧憬和構想。色彩風格上多用淡彩表現，基本沒有色彩上的強烈對比，營造出一種溫和，美好的氛圍。

（四）卡通風格

這種風格的受用人群非常廣泛，從兒童到老人都能夠比較容易的接受，多用于兒童讀物，雜志，游戲，移動平臺互聯網等方面。不局限所使用工具和創作手法。這類插畫能夠用于大部分的領域，特別是在一些有關于二次元文化的領域以及衍生出來的各種動漫、漫畫、游戲產業和這些產業誕生出來的周邊產業，大部分甚至全部使用卡通風格，這是一個龐大的商業市場，需求量非常的龐大，所帶來的經濟效益也非常巨大。

（五）虛幻風格

現代計算機技術蓬勃發展下的獨特的插畫風格，通過計算機的合成技術，將不同風格，不同顏色，不同形狀甚至毫無關系的元素通過拆解、分割、分別提取并加以利用，最后匯聚在同一張作品中，形成一種獨特的如同幻覺般的畫面，創造一種新奇的感覺。受眾人群較少，主要用于一些有特殊需求的產品或者商業宣傳。

（六）虛擬風格

主要指CG插畫的虛擬風格，用現代的計算機技術創造出不存在的完全虛擬的場景，人物。主要用于游戲、漫畫、影視，是當下最前沿的插畫設計風格，能夠創造出酷炫的人物與環境，深受現代年輕人的喜愛。

插畫有著繪畫藝術的某些特征，但又比繪畫藝術具有更多的使用價值。商業插畫是商業與藝術的結合點，商業插畫使商業擁有了藝術內涵，商業使插畫擁有了經濟價值。在商業插畫不斷發展的今天，商業插畫具有不同的設計風格，并且應用在不同的領域之中，擔當著重要的不可或缺的角色。商業插畫的產生使插畫不脫離繪畫又融入了市場，這使得商業插畫的潛力非常巨大，并且一定能得到更加豐富的發展。（作者單位為吉林建筑大學藝術設計學院 2015級）