簡約設計在品牌形象設計中的運用

摘要：大道至簡，簡約設計是品牌形象設計的最高境界，其典型代表包括已經消亡的克虜伯，以及馳名世界的奔馳、行銷全球的蘋果、計算機屆的巨人IBM。研究各類品牌形象不難發現，簡約設計是品牌視覺傳達的核心內容，嚴格來說，簡約設計并不是20世紀才出現的理念，在中國古代的藝術和哲學思想中就有深刻體現。本文對簡約設計在品牌形象設計中的運用問題進行探討。

關鍵詞：簡約設計 品牌形象 大道至簡 極簡主義

簡約設計又被稱為極簡主義，是人類藝術設計史上重要的一環，設計回歸極簡主義則是未來的必然趨勢。人類歷史上偉大而值得銘記的藝術創造無一不是體現著簡約設計的精神，從老子的太極圖到各國的國旗，全是本著簡約設計的理念。在品牌形象設計中，通過對色彩、圖形、文字極端簡化能夠表現出品牌高度凝練的品格，傳達出品牌文化的精神，體現出審美文化和設計精神，喚醒消費者的品牌意識，提升消費者的品牌忠誠度。從奧運會的五環、錢幣設計的天圓地方到現代品牌形象的視覺傳達，到處都體現著簡約設計的理念。

一、簡約設計在圖形、文字、色彩上的表現力

（一）簡約設計在文字上的表現力

實際上文字的產生就是極簡主義的體現，文字原本是圖形的簡化形象，在人類歷史上，文字從簡到繁，又從繁到簡，就是回歸極簡主義的過程。這也是為何企業在標志設計中盡量將文字設計做到極簡的原因。以IBM為例，IBM品牌形象設計堅持極簡主義，將文字簡約設計的表現力發揮到了極致。IBM直接采用首字母為品牌形象，其組合式設計超越了一般的品牌，讓IBM這三個字母印在了消費者的心里。IBM的標志將造型設計、文字表現力和品牌形象完美地融合在一起，讓消費者無論是聽到、看到甚至感知到其品牌形象，都能建立良好的共鳴。以IBM某廣告設計為例，他們用眼睛、蜜蜂和M代替傳統IBM至簡logo，眼睛代表探索發現，蜜蜂代表辛勤勞動，M代表科技創新，這種符號化的設計延續了公司一貫設計與技術相結合的理念，體現出了極簡之美。

（二）簡約設計在色彩上的表現力

簡約設計在色彩上的運用具有強大的表現力，無論是IBM的藍色調還是蘋果的白色調，或者是奔馳的立體光色調，都采用簡約設計模式。三菱品牌標志采用鮮艷的紅色喚起消費者的注意力，三顆鉆石代表誠實公平、社會責任、國際貿易，而用英文字母作為兩家公司的標志，比日文更能體現簡潔設計的理念。

又比如在皮克斯動畫電影《機器人總動員》的品牌形象設計中，瓦力和伊芙都貫徹極簡主義的理念，瓦力采用工業機器人的傳統黃色調，破舊而又有積淀感，而伊芙則沿用蘋果的白色調簡約設計，真正做到了大道至簡。

（三）簡約設計在圖形上的表現力

圖形可以跨越文字、語言的限制，是品牌形象傳達的最有效手段，而越是像蘋果那樣簡約的圖形設計越能夠建立品牌文化，讓人們深入探索蘋果品牌究竟是為了產生和牛頓一樣的創造力還是致敬圖靈。在《超能陸戰隊》中，大白采用了氣囊式的簡約設計，其設計理念和伊芙一致，但是路線卻是萌蠢，給人一種安全守護暖男的感覺。這種氣囊式的簡約甚至讓人覺得大白只是一個充氣袋，但是熊抱的造型、緩慢的步伐卻給人以無比的安全感，這不但促成了影片前所未有的成功，而且給未來機器人相關產品的品牌形象提供了借鑒。

二、簡約設計的原則

在設計中，首先要立意，立足日常生活，挖掘文化內涵，突出產品主題，充分考慮地域性、本土性、文化性，比如皮克斯以小臺燈為自己的品牌形象，就是建立在科技文化和挖掘機器世界的自我意識基礎上的主題文化，從玩具總動員到機器人總動員的相關產品無一不體現著這種理念。

其次是創新原則。皮克斯的巨大成功得益于電腦制作的巨大創新。通過電腦設計，皮克斯的品牌形象雖然大道至簡，但是卻在造型上產生了極大的創新效果，瓦力的形象設計最初只是來自于一副望遠鏡，但是配以抽象的語言表達和表現方式，卻制造了最成功的動畫形象。

最后是親和力和細節原則。極簡主義不意味著馬虎大意，在設計中必須以人為本，做好設計體驗，比如伊芙雖然是一個蛋，但是她的形象有擬人化的特征，從微笑、悲傷、喜悅、放松，每一個細節都突出簡約之美。

三、結語

未來在品牌形象設計中，不僅要采用平面設計理念，還要發展多維設計思想，充分利用聲音、視頻、動畫等藝術手段，將文化、藝術與時代科技相結合。在皮克斯的成功中，我們看到了未來品牌形象設計的發展方向，將極簡主義和最新的科技相結合，滿足大眾需求，發展線上和線下產品，而不滿足只局限在平面靜態設計思維。大道至簡，簡約設計是品牌形象體現的簡約之美，但是設計中必須要抓好細節，精益求精。

參考文獻：

[1] 祁志樣.中國美學原理[M].太原：山西教育出版社，2003.

[2] 彭吉象.藝術學概論[M].北京：北京大學出版社，2004.

（作者簡介：蘇小琴，女，本科，南充職業技術學院，助教，研究方向：美術教育、廣告設計與制作）（責任編輯 劉月嬌）