中國新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)

楊麗紅

【摘要】隨著政府不斷出臺新章制，媒體科技的日新月異發(fā)展，中國新聞傳媒業(yè)開始融入大量新型資本，促使傳媒業(yè)向新生態(tài)和新業(yè)態(tài)發(fā)展。從目前情況看，混合所有制是新聞傳媒業(yè)的主體，已經(jīng)逐漸形成互聯(lián)網(wǎng)傳播格局，對傳統(tǒng)的新聞媒體造成一定沖擊，我國的新聞傳媒業(yè)已經(jīng)進入了新的發(fā)展時期。但是，無論是新媒體或是傳統(tǒng)媒體都應(yīng)將實事求是、堅持真理作為工作準則，充分發(fā)揮實際作用，推動新聞傳媒業(yè)順利轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】新聞傳媒業(yè)；新生態(tài)；新業(yè)態(tài)

【中圖分類號】G210 【文獻標識碼】A

一、中國新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)表現(xiàn)

從當前情況看，對中國新聞傳媒業(yè)發(fā)展起到影響的因素主要為以下幾點，即政府的新規(guī)制、科技的發(fā)展進步、社會的演變和資本介入、新走向。受此類因素影響，推動了我國傳媒業(yè)的發(fā)展進步，這也使得新聞傳媒業(yè)表現(xiàn)出以下特征。

（一）混合所有制成為傳媒的新體制

從宏觀層面分析新聞傳媒業(yè)資本結(jié)構(gòu)的變化。新聞傳媒混合所有制的體現(xiàn)主要為以下兩方面：一方面是傳統(tǒng)的媒體，由國家管理其傳媒資本，采取企業(yè)化管理。即使有些外資企業(yè)能夠參與媒體的經(jīng)營性業(yè)務(wù)，但需以“宣傳與經(jīng)營分離”“國有傳媒資本控股”作為原則。當前，傳統(tǒng)媒體主要使用的報刊、電視和廣播仍為國家資產(chǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)中的大部分新媒體已經(jīng)成為民營資本；另一方面是在在政策的扶持下，以BAT為首的民營資本以合作、入股、收購等多種形式積極在傳統(tǒng)媒體與新媒體領(lǐng)域展開布局。比如2015年阿里巴巴集團所做的新媒體布局，同年6月其以12億資產(chǎn)入股《第一財經(jīng)》，從中獲取30%的股權(quán)；10月份又與四川日報報業(yè)集團華西都市報社建立合作關(guān)系，共同建立了“封面?zhèn)髅健保?2月將香港的《南華早報》進行收購。[1]阿里巴巴在傳媒業(yè)的這些舉措，促使其在社交媒體、影視業(yè)、傳統(tǒng)媒體、新聞客戶端等傳媒領(lǐng)域布局，形成龐大的傳媒帝國。

（二）以互聯(lián)網(wǎng)為中心的新聞傳媒業(yè)格局形成

隨著新聞傳媒業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞媒體形式逐漸“頹廢”，在傳媒業(yè)發(fā)展的歷程中起到“配角”作用；新媒體成為傳媒業(yè)的主導，起到“主角”作用。從新媒體角度看，國有新媒體并沒有占據(jù)主導地位，發(fā)揮指導作用的是民營形式媒體，其社會影響力更加強大。比如移動端市場，國內(nèi)的艾瑞數(shù)據(jù)機構(gòu)顯示：2017年3月，今日頭條、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞和天天快報新聞資訊客戶端的“有效使用時長”為前五排名，這些媒體都為民營新媒體。除《人民日報》類的央視媒體外，傳統(tǒng)媒體開辦的移動客戶端就沒有這么多的用戶量，影響范圍也較小。

（三）出現(xiàn)新聞生產(chǎn)與分發(fā)分離的新聞傳媒運行模式

從各國來看，美國是發(fā)展新聞傳媒業(yè)極為迅速的國家。美國的Facebook是全球最大的信息平臺，信息瀏覽量十分可觀。而我國的新聞平臺主要以今日頭條為主。人們可以在這些信息平臺上發(fā)表自己的言論，使平臺成為“信息超市”，為人們發(fā)表言論提供了市場環(huán)境，這也是產(chǎn)生新聞的一個過程。同時，平臺還以“算法分發(fā)”的方式有針對性地推介信息，提升了推送效率。這種運行模式顛覆了傳統(tǒng)新聞業(yè)的利益格局，促使互聯(lián)網(wǎng)公共領(lǐng)域向“再封建化”發(fā)展。

（四）新聞傳媒業(yè)的生產(chǎn)模式與傳播模式都發(fā)生了轉(zhuǎn)變

這主要指的是新聞在生產(chǎn)的過程中“去中心化”，傳播媒體也表現(xiàn)出“去邊界化”。新聞生產(chǎn)與用戶生產(chǎn)逐漸相融，展現(xiàn)了新的發(fā)展狀態(tài)。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)線發(fā)生轉(zhuǎn)變，“中央廚房”得以改進，發(fā)展為“前窄后寬”的態(tài)勢。[2]媒體也降低了邊界性，入口較多，為用戶提供了便捷。同時，新聞領(lǐng)域的“新聞眾包”形式起到的作用也越來越重要。當前，新聞傳媒業(yè)的發(fā)展已經(jīng)邁入“圖片時代”，新聞需與圖片相結(jié)合，各類可視化形式，如直播、虛擬現(xiàn)實等成為新聞媒體發(fā)展的主趨勢。

二、應(yīng)對新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的舉措

（一）堅持思想定力

1.全面深化改革，做好攻克難關(guān)的思想準備。

要想更好地應(yīng)對新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)，全面徹底地改革是關(guān)鍵，而改革需要創(chuàng)新思想為支撐。傳統(tǒng)的新聞傳媒業(yè)改革與創(chuàng)新為維持性創(chuàng)新，相關(guān)研究顯示，從19世紀20年代至21世紀，報紙的盈利模式與構(gòu)成部分基本沒有變化。20世紀80年代的電視節(jié)目主要以電視劇、綜藝節(jié)目和新聞為主體，發(fā)展至今也沒有重大改變。這并不是說傳統(tǒng)媒體沒有創(chuàng)新，而是創(chuàng)新的不夠徹底，尤其是缺乏研發(fā)創(chuàng)新的保障機制。回顧互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展歷程，2007年騰訊公司就斥巨資構(gòu)建了騰訊研究院，以騰訊公司的多元化產(chǎn)品、海量的信息數(shù)據(jù)、各類案例等為依托，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展焦點，研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)[3]。

2.研究媒體的發(fā)展規(guī)律，握緊其發(fā)展方向。

政治、資本和技術(shù)這三類因素是影響傳媒業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容。近些年，新聞傳媒業(yè)對政治因素的探索還算一致，而對技術(shù)與資本這兩種因素來說，探討與實踐就顯得過于復(fù)雜，沒有頭緒。比如在研究和利用廣播電視技術(shù)時，還處于基礎(chǔ)研究和制定標準的階段，難以落實自主研發(fā)的技術(shù)，不具備行業(yè)技術(shù)的前沿性。又如傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，更加側(cè)重于內(nèi)容、渠道和終端的融合，而忽視了對資本、體制以及市場的融合。

3.構(gòu)建輿情調(diào)研體系，增加輿論引導的有效性

網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會指出，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，使網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮引導輿論的作用。老百姓是主要網(wǎng)民，老百姓上網(wǎng)即民意上網(wǎng)。群眾去哪兒，領(lǐng)導干部就要跟到哪兒。中國當下的輿論市場主要有兩個：一個是由黨報、黨臺和國家通訊所構(gòu)成的“官方輿論場”；另一個是通過口耳傳遞所構(gòu)成的“民間輿論場”。這兩個輿論場的交合點越多，就越有利于提高輿論引導的針對性和有效性；[4]反之，則輿論引導的能力越弱。“官方輿論場”應(yīng)積極向“民間輿論場”靠近，這也是黨的群眾路線要求。因此，新聞媒體還應(yīng)積極構(gòu)建輿情調(diào)研體系，通過大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)民的特點，動態(tài)跟蹤網(wǎng)絡(luò)熱點事件的輿論走向，因勢導利，順勢而為，強化輿論的傳播度力、影響力和公信力。

（二）應(yīng)對途徑

1.開放思維，加強創(chuàng)新發(fā)展

改革創(chuàng)新包括制度、模式和內(nèi)容等多方面的創(chuàng)新。對廣播電視媒體而言，需從戰(zhàn)略方面確立目標與核心價值觀，而后對新聞生產(chǎn)模式與商業(yè)模式進行創(chuàng)新，探尋立足點和增長點；從戰(zhàn)術(shù)方面通過利用“節(jié)目營銷化，營銷節(jié)目化”[5]的模式提升廣播電視產(chǎn)品的影響力和效益。

2.聯(lián)系思維，牢握改革著力點

當前的一些媒體只是將新技術(shù)用到自身工作的完善中，利用網(wǎng)絡(luò)上傳自己的節(jié)目，擴寬節(jié)目傳輸路徑，只將目光放在技術(shù)和工具的更新上，而沒有重視到由生產(chǎn)工具所引發(fā)的生產(chǎn)方式改變，更沒有重視到由新技術(shù)所帶來的生產(chǎn)關(guān)系與社會關(guān)系的轉(zhuǎn)變。比如，通常在制定激勵創(chuàng)新機制時，只是給予成功者獎勵或者給予成功率較高的創(chuàng)新人員扶持，而沒有重視事前創(chuàng)新。要想落實激勵創(chuàng)新，就應(yīng)在創(chuàng)新前便構(gòu)建創(chuàng)新環(huán)境，運用聯(lián)系思維，把握改革的著力點。

3.融合思維，構(gòu)建全新的產(chǎn)品形態(tài)

新聞傳媒業(yè)態(tài)中，資本與技術(shù)有密切關(guān)系，二者相輔相成，互相支持。技術(shù)與資本的融合是媒體融合的根本所在，進一步實現(xiàn)項目和產(chǎn)品的融合。當前，各級媒體都投入到了新媒體矩陣的建設(shè)當中，但也有部分為傳統(tǒng)媒體的副業(yè)，甚至為形象工程。為了贏取資本的青睞，就應(yīng)構(gòu)建新媒體轉(zhuǎn)型和信息技術(shù)的理念，打造全新融媒體產(chǎn)品。如2016年澎湃新聞網(wǎng)就以30億元以上的估值獲取了上海國有企業(yè)6億多元的注資。有了資本作為保障，為融媒體技術(shù)的發(fā)展提供了養(yǎng)分，在加上制度的培育，自然會形成全新的融媒體產(chǎn)品。如“北京時間”通過引進奇虎360的資金，有效推動了其網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的發(fā)展；[6]今日頭條、騰訊、新浪微博也獲取了相應(yīng)資源的支持，為網(wǎng)絡(luò)短視頻注入了充足的活力，發(fā)展更為迅速，促使“體驗”新聞”成為網(wǎng)絡(luò)新聞的主趨勢。

4.利用主體思維，引導網(wǎng)絡(luò)輿論

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，切不可忽視平臺的影響力。平臺對新聞的傳播與消費方式起到?jīng)Q定性作用，同時也對新聞自身起到改變作用。但是，當前的多數(shù)社交媒介平臺屬于商業(yè)性質(zhì)，更注重盈利；而傳統(tǒng)媒體不光注重盈利，更注重媒體實現(xiàn)社會功能的結(jié)果。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新應(yīng)積極利用此類網(wǎng)絡(luò)平臺，但不可過度依賴。比如，網(wǎng)絡(luò)媒體都會設(shè)置新穎的標題增加點擊量；而傳統(tǒng)媒體則主要依靠提高報道質(zhì)量、做實事來博取關(guān)注。

三、結(jié)束語

隨著時代的發(fā)展，中國的新聞傳媒業(yè)正向著新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的趨勢發(fā)展，對傳統(tǒng)的新聞媒體業(yè)提出了重大挑戰(zhàn)。在技術(shù)和資本主義的推動下，網(wǎng)絡(luò)新媒體展現(xiàn)出了一定優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體也并不是毫無意義。基于此，媒體工作人員還應(yīng)充分了解新聞傳媒行業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)特點，把握媒體發(fā)展的動向，抓住媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵時期，采取有效的應(yīng)對方式，才能發(fā)揮品牌和資源優(yōu)勢。

參考文獻：

[1]李良榮，袁鳴徽.中國新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)[J].新聞大學，2017（3）：1-7.

[2]喻國明，高興利，李力可，等.新聞傳播新業(yè)態(tài)下傳媒轉(zhuǎn)型中的基因重組[J].新聞戰(zhàn)線，2015（17）：57-61.

[3]么泳儀，張婧琪，孫志男.抓住新聞傳播學科發(fā)展的歷史性機遇——專訪北京大學新聞與傳播學院院長陸紹陽[J].新聞與寫作，2018（1）：82-85.

[4]喻國明，張文豪.VR新聞：對新聞傳媒業(yè)態(tài)的重構(gòu)[J].新聞與寫作，2016（12）：47-50.

[5]彭蘭.未來傳媒生態(tài)：消失的邊界與重構(gòu)的版圖[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2017，39（1）：8-14.

[6]喻國明，趙睿.從“下半場”到“集成經(jīng)濟模式”：中國傳媒產(chǎn)業(yè)的新趨勢——2017我國媒體融合最新發(fā)展之年終盤點[J].新聞與寫作，2017（12）：9-13.