繪就湖南全域鄉村旅游新圖景

羅文斌

黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略，強調按照“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化，這為我國新時代鄉村發展描繪了美好的藍圖，也為全域鄉村旅游發展提供了全新的契機。

植根于優美田園風光、淳樸鄉風民俗、多樣鄉土文化、生態綠色產品的全域鄉村旅游，以鄉土性為核心，以鄉滋鄉味的旅游產品和服務為載體，喚醒城市居民的鄉音、鄉味、鄉憶、鄉愁。隨著我國社會發展日益進步，人民對美好生活的需要越來越迫切，“回望鄉愁”“回歸鄉土”“回到田園”的內心呼喊越來越強烈，可以斷定，推進全域鄉村旅游高質量發展，繪就湖南全域鄉村旅游新圖景，前景廣闊，值得期待。

產業結構得到升級。加速鄉村旅游產業結構轉型升級是湖南全域旅游發展供給側結構性改革的重要內容，是滿足城市居民鄉村旅游高質量消費的迫切需要，也是實現鄉村振興產業興旺的內在動力。湖南鄉村旅游發展走過了20多年的歷程，從農家樂到鄉村游，從鄉村度假到鄉村生活，鄉村旅游發展形態的不斷變化，實質是反映了消費需求的不斷升級。在高品質鄉村旅游需求驅動下，未來湖南全域鄉村旅游產業結構將呈現出四大特點：其一，鄉野民宿、田園康養、鄉村度假、鄉土體驗、創意農業、農耕研學等新業態新產品不斷涌現，鄉村旅游產品體系進一步健全，鄉村旅游產業的市場活力將進一步激發；其二，鄉村旅游品牌效益逐步彰顯，“湘”字號農產品品牌在旅游市場的作用進一步發揮。立足“魚米之鄉”的資源稟賦，“一村一品”差異化鄉村旅游品牌特色即將打造，鄉村旅游產業品牌價值和市場競爭力將進一步提升；其三，鄉村旅游的空間聚集越發明顯，湖南鄉村旅游產業園、鄉村文化創意產業園、鄉村旅游田園綜合體、鄉村旅游特色小鎮、特色農業產業園區等新型鄉村旅游產業集聚發展模式將逐步形成，鄉村旅游產業規模效益將進一步提高；其四，旅游與農業、林業、水利、文化、信息、工業等一二三產業融合發展越發強勁，農業的多功能性將得到有效釋放，鄉村旅游產業的融合創新能力持續增強，鄉村旅游產業鏈、價值鏈將進一步延伸。

鄉土價值實現活化。活化鄉土文化價值是提高湖南鄉村旅游產品附加值和鄉村旅游產業素質的關鍵。一直以來，湖南美麗的鄉土風情、多彩的鄉土習俗、深厚的鄉土文化猶如音樂曲譜上凝固的音符，其價值并未得到有效開發，亟待奏響優美的樂章。城市居民對鄉村旅游的青睞，根源在于心中深深的鄉土情結，既關乎鄉野的青山綠水、田園風光、農舍村落、農事耕作、鄉土文藝等自然和半自然景觀的欣賞，更是對舊時鄉村田園的場所依賴、情感聯結，其本質上是一種鄉土情感消費。全域鄉村旅游發展中的鄉土文化價值活化必將有效挖掘湖南鄉土文化的旅游效益，全面展現湖南鄉土文化的市場魅力。靈活多樣、創新融合的鄉土文化價值活化必將重塑“美麗鄉村”的湖湘鄉村形象，進一步在湖南鄉村旅游產品設計和旅游產業經營中烙下深深的鄉土理念，在湖南鄉野民宿、田園康養、鄉村度假、鄉土體驗、創意農業、農耕研學等鄉村新產品新業態中融入豐富的鄉土元素，在鄉村投資者、規劃師、經營者、管理者、服務者頭腦中植入淳樸的鄉土精神，最終實現全域鄉村旅游發展的鄉土文化價值引領、共享和活化，讓鄉村游客真正找到心中的“美麗鄉愁”。

生產要素獲得優化。長期以來，生產要素的單向流動導致了我國城鄉發展不平衡、農村發展不充分。生產要素的城鄉優化配置是城鄉融合發展的內在要求，是解決城鄉發展不平衡、農村發展不充分的必要途徑。湖南全域鄉村旅游高質量發展，必將打破生產要素流動的城鄉阻隔，減少生產要素配置的城鄉失衡，促進生產要素向高效利用的鄉村、企業轉移，總體上強化湖南旅游生產要素在城鄉市場的自由流動，提高生產要素的使用效率。生產要素的優化配置也將為湖南鄉村旅游發展匯聚更多的社會資本、更強的人力資源、更先進的科學技術、更通暢的信息渠道，逐漸形成更自由的鄉村旅游市場機制，進而為湖南鄉土文化價值活化、鄉村旅游產品升級、鄉村旅游產業結構調整提供基礎動力，為加快推進湖南農業農村現代化提供根本保障。

人才隊伍可望壯大。鄉村人才隊伍建設一直以來是我國鄉村發展的軟肋，2018年中央1號文件指出，要把人力資本開發放在破解鄉村振興戰略人才瓶頸的首要位置。習近平總書記強調，要打造一支強大的鄉村振興人才隊伍，推動鄉村人才振興。湖南全域鄉村旅游高質量發展，必將以人才作為核心保障。一方面，通過推進全域鄉村旅游發展，鼓勵大批的經濟管理人才、文化創意人才、信息技術人才投身鄉村建設，吸引大量“農二代”返鄉創業，擴大鄉村人才隊伍規模；另一方面，通過職業培訓的技術轉移、鄉土文化價值發掘、鄉村旅游生產實踐，培育一支愛農業、懂技術和善經營的新型職業農民隊伍，提升鄉土人才隊伍質量。鄉村全域旅游高質量發展既需要掌握經營管理技能，引領鄉村旅游產業發展的新鄉賢、新農人、“農創客”，也需要懂農業會農活的“土專家”“田秀才”，還需要會吹拉彈唱的民間藝人、懂煎炒烹炸的鄉間廚子，這將最大程度挖掘湖南鄉村人力資源的潛力，釋放鄉村人才隊伍的活力，形成鄉土人才市場“百花齊放”“百舸爭流”的繁榮場面，實現湖南鄉村振興中鄉土與現代、鄉村與城市的融合發展。

（作者單位：湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湖南師范大學基地）