從影視廣告看中西文化與思維方式的差異性

呂強　張良悅

[摘 要]在傳媒行業迅速發展的社會形勢下，影視廣告是受眾接觸最多、影響最廣的廣告產品，成為廣告行業的主要產品之一，也成為廣泛采用的營銷手段。以中西方文化和思維方式的差異性為視角，希望影視廣告在民族文化的基礎上，借鑒吸收西方先進的廣告創意和藝術手法，使民族特色和西方先進廣告創意完美結合。

[關 鍵 詞]影視廣告；中西文化；思維方式；差異性

[中圖分類號]G04 [文獻標志碼] A [文章編號] 2095-8854（2018）01-0033-01

一、中西影視廣告的差異性探討

眾所周知，中西方在影視廣告方面存在著較大的差異性。廣告創意、視覺設計和后期制作是影視廣告藝術設計方面的三大主體。其中，作為直接影響廣告作品效果的廣告創意又是影視廣告的核心。而視覺設計則是在創意確立后選擇恰當的設計元素使畫面構成組合周密，從而達到完美的視覺享受。后期制作則是通過各種軟件、工具和技術等對廣告的結構、效果等進行整合，以達到“視聽合一”的效果。

（一）創意表現各具特色

國內的影視廣告多采用直接表達的形式，對于產品特性和功能，表達的時候通常采用反復敘述的形式，往往是在幾分鐘的廣告時間內不斷重復，這是一種強迫式叫賣的方式，這種方式的表達不夠含蓄委婉，沒有給觀眾保留想象的空間，也就不會給觀眾留下美好的印象。與國內的影視廣告不同，西方的影視廣告的創意比較具有故事性和情節性，利用生活中的素材，挖掘觀眾的想象力，使廣告作品以詼諧幽默和形象風趣的形式出現。……