農業現代化經營視角下農村電商提升路徑研究

王斌 楊帆

摘要 黨的十九大報告指出要構建現代農業經營體系，培育新型農業經營主體，實現小農戶和現代農業發展有機銜接，為農村電商的發展提供了良好的歷史機遇。借助互聯網進行農產品的推廣和銷售，拓展了農產品銷售渠道，降低了交易成本，有利的增加了農民收入，成為助推鄉村經濟發展的重要途徑。通過對比研究和典型研究相結合的方法，以長三角城市群重要樞紐滁州市為個案，通過比較東部地區農村電商發展，結合滁州市農村電商發展的實際情況，提出農村電商提升的發展途徑。以期豐富農業現代化發展理論和為構建農業現代化經營體系提供政策參考。

關鍵詞 農業現代化；滁州市；農村電商；提升路徑

中圖分類號 S-9 文獻標識碼 A 文章編號 0517-6611（2018）29-0197-03

Abstract The report of the 19th CPC National Congress pointed out that to construct modern agricultural management system， cultivate new type of agricultural management， realize the organic connection between small farmers and modern agriculture， and provide a good historical opportunity for the development of rural electric business. The popularization and sale of agricultural products with the help of Internet has expanded the marketing channels of agricultural products， reduced the transaction costs， increased the income of farmers， and became an important way to promote the development of rural economy. In this paper， using the combination of contrastive research and typical research， taking the important pivot Chuzhou of the Yangtze River Delta Group as a case， by comparing the rural electric quotient development in the eastern region with the actual situation of the Chuzhou rural electric business development， we put forward the development way of the rural electric quotient promotion， in order to enrich the theory of agricultural modernization and provide policy reference for the construction of agricultural modernization management system.

Key words Agricultural modernization；Chuzhou；Rural electricity quotient；Promotion path

我國農業生產經營主要以家庭為主，生產效率低下、產業化水平低致使普通農戶的小規模生產難以與大市場相鏈接，產生了結構性供需矛盾，進而引發農產品“買難”、“賣難”現象，成為制約農業農村經濟發展的障礙。為此，在“鄉村振興”戰略目標的契機下[1]，滁州市應當抓住農村電商發展的機遇，為農業增效、農民增收、農村增綠為提供動力。

1 滁州市發展農村電商的動因

1.1 促進農民增收 滁州市農民通過互聯網技術，入駐各大電子商務平臺，開展加盟連鎖項目，不僅提高了個人收益，還使加盟商的利潤不斷提高。不僅農民在網絡上投資經營，一些個體商家也利用農村淘寶交易平臺取得經濟利益。目前，農村電商平臺已經成為滁州市農村經濟發展的重要推動力。

1.2 優化農業產業結構 利用電子商務銷售可以快速的使消費者了解農產品（圖1），并及時將消費者的反饋信息回復給農產品供應商，以便供應商根據反饋信息做出相應的調整。電商銷售使農產品的輸送不再拘泥于地域限制，使農產品的市場資源配置得到了更好的優化重整。滁州市人民政府與阿里巴巴（中國）軟件有限公司在2014年簽訂了《滁州市縣域電子商務建設合作協議》，協議表明新生代的互聯網技術可以積極推動滁州市農村的電子商務發展，合理優化農產品的資源配置，有效推動滁州市區域的農業產業結構的優化升級。

1.3 推進“鄉村振興”戰略 隨著網上零售業務的擴大，滁州市的種植養殖業和傳統加工業也得以快速發展。此外，農村電商還帶動了物流、快遞、網絡廣告、加工包裝、頁面制作等等相關產業的發展。吸引不少大學生回鄉就業創業，使農村發展獲得所需的高素質人才，一定程度上推動了農村經濟的發展。因此，滁州市通過農村電商平臺，組織集中銷售農產品（加工品），不但增加了農民收入、消化了農村剩余勞動力，有利于滁州市實現鄉村振興的戰略目標。

2 滁州市農村電商發展后勁不足的成因分析

滁州市發展農村電商在推進農業信息化建設的步伐，改善農村生活條件，增加農民可支配收入和轉變農業發展方式等方面取得較大的成效，但是滁州市農村電商發展也面臨著亟待破解的問題。

4.3 培養農村電商專業人才

4.3.1 開展互聯網線上培訓。農村電商發展的基礎是互聯網技術的應用，相關部門可以借助互聯網平臺將成功的農村電商典型分享給新生代的農村電商，方便其推廣農村電商，提升農民開展電子商務的能力，將涉農商務信息服務可傳送到農民身邊。同時，農村電商商戶可以利用搜索引擎快速找到所需要的信息，政府應該時刻維護各類引擎方便用戶使用。另外，還可以成立農村電商教育中心等平臺，為農民適應電子商務提供方便，將簡單的計算機知識和基礎操作技能傳授給農民，政府持續關注電子商務人才的培養。

4.3.2 采取內外結合的方式。政府、企業和高等院校應針對農村電商建設采用的培訓模式，將“走出去”和“請進來”相結合，聘請行業專業人士在農村宣傳農村電商技術，向農民傳授基本技能和理論知識，通過大型專題培訓會的方式解決農村電商的技術性問題。另外，還可以讓農民在職業技術學校或培訓機構中學習先進的技術和管理能力，提高農民開展電子商務技術的實踐操作能力，培養技術服務型人才，運營管理人才等。政府還可以依據不同地區農民的知識水平和電商發展模式，針對性的傳播電子商務信息，提高他們接受信息的能力，讓他們發揮“領頭羊”的作用，帶領其他農民共同致富，通過設立實訓基地和電子商務培訓基地，培養種養大戶、龍頭企業和其他經紀人合作伙伴快速接受電子商務信息技術。

4.3.3 大力引進高校專業人才。政府應該多重視農村電商人才的引進，在政策上提供一定的扶持力度，鼓勵各大院校培養農村電商的應用型人才，為其設立農業信息化課程[7-8]。通過政府財政支持為農村地區引入優秀的電子商務人才，形成素質良好的農村電商人才隊伍，利用他們推動農村的電子商務的進一步發展，向農村地區引入先進的電子商務應用，給予他們優惠條件和補貼，利用他們的豐富經驗，對農村電商的發展發揮推動作用，并進行網站的管理、運營與維護工作起到基礎性和帶動性作用。

參考文獻

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