中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務存在問題及發(fā)展戰(zhàn)略分析

王雪姣

摘 要：隨著計算機技術的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，電子商務受到了廣泛關注，農(nóng)產(chǎn)品電子商務也迅速成長起來。本文在分析我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的現(xiàn)狀及存在問題的基礎上，提出了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展策略，旨在為農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展提供參考，以加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務；發(fā)展

文章編號：1004-7026（2018）14-0063-02 中國圖書分類號：S661.1 文獻標志碼：A

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務的含義

農(nóng)產(chǎn)品電子商務是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為中心，利用電子商務信息技術進行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售工作。在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布和收集有關農(nóng)產(chǎn)品的信息，通過電子商務系統(tǒng)和配套的物流設施來完成農(nóng)產(chǎn)品或服務的在線交易的過程。

2 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的現(xiàn)狀

我國在2001年加入世貿(mào)組織后，對外開放程度有了很大的提高，社會主義市場經(jīng)濟更加融入國際環(huán)境。 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品也逐漸與國際接軌，有利于我國充分利用相關資源，使我國農(nóng)業(yè)更快更穩(wěn)地發(fā)展。 從2012年底生鮮市場進行了一次大洗牌，“褚橙”“荔枝”等農(nóng)產(chǎn)品紅極一時，我國互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品開始呈現(xiàn)火熱現(xiàn)象。 由順豐速運，第1號Fresh，Original Life和Delicious Seven Seven代表的第三階段創(chuàng)業(yè)保鮮業(yè)務獲得了強勁的注資。 每個企業(yè)都有各自的行業(yè)資源優(yōu)勢。 BtoC、CtoC、CtoB、OtoO等電子商務模式競相推出，越來越多的網(wǎng)絡工具為各商家提供了更多的選擇工具。

3 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務存在的問題

3.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務基礎設施建設滯后

我國農(nóng)村地區(qū)尤其是偏遠山區(qū)尚未接通光纖，有的地方即使接通了光纖，但是農(nóng)民也不會用，農(nóng)村網(wǎng)民少，電腦普及率低。另外，我國自主創(chuàng)新能力較弱，在計算機設備和技術上，嚴重依賴發(fā)達國家，網(wǎng)絡穩(wěn)定性差，上網(wǎng)速度慢等問題也限制了農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

3.2 準入門檻低 信息更新不及時

我國網(wǎng)站申請條件較低，只要符合條件都能注冊，但是一些人只是因為有興趣，在注冊之后就不會再登錄網(wǎng)站。這就導致很多網(wǎng)站聯(lián)系方式的真實性大大降低，很多有需求的人不能通過互聯(lián)網(wǎng)及時購買到需要的產(chǎn)品，經(jīng)常在通過網(wǎng)上所給的電話聯(lián)系時，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡上所給的電話無法接通。

3.3 物流配套設施不足

物流基礎設施建設的滯后導致物流收費高、配送區(qū)域有限。企業(yè)和農(nóng)戶對于第三方物流企業(yè)的認識程度普遍還很低，許多企業(yè)不愿意通過物流外包的方式來改變現(xiàn)在的經(jīng)營模式。沒有形成基于電子商務的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈體系結構，企業(yè)的物流管理只是對自己企業(yè)的物流系統(tǒng)進行優(yōu)化，而供應鏈管理則實現(xiàn)了供應鏈所有節(jié)點企業(yè)的共贏。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品標準化不統(tǒng)一

我國標準化體系的建設還處于起步階段，有許多不足之處。農(nóng)產(chǎn)品還沒有形成質量標準，產(chǎn)品質量差別很大，這就導致農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的退貨率居高不下。

3.5 人才缺乏

人才缺乏。開放式網(wǎng)上商店不僅有產(chǎn)品，還有營銷方式，如信息收集、在線客服、營銷推廣、市場分析、促銷策劃、在網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品信息等，都需要熟練的操作技能和豐富的計算機知識，目前此類人才嚴重缺乏。

4 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展戰(zhàn)略

4.1 加強電子商務基礎設施建設

擴大互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍，盡可能使全國各地都能連接到互聯(lián)網(wǎng)，培養(yǎng)農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品電商意識，轉變對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的認識；向農(nóng)民宣傳農(nóng)產(chǎn)品電子商務知識，要求專業(yè)技術人員引導農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)進行農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。在線開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務活動。

4.2 加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流體系的建設 建立農(nóng)產(chǎn)品供應鏈

建立農(nóng)產(chǎn)品物流綜合信息平臺，整合農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品配送中心、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商、零售商等多種信息來源。 建立冷鏈物流，農(nóng)產(chǎn)品易腐爛、保鮮難，要進行長途運輸必須有冷凍、冷藏設備，還要建立配套的倉儲和運輸設施。建立農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心、采購中心、倉儲中心和配送中心，以節(jié)省成本。形成農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理，通過對信息流、物流以及資金流的控制實現(xiàn)供應鏈所有節(jié)點企業(yè)的共贏。

4.3 充分發(fā)揮政府的帶頭作用

為促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易與電子商務的有機結合，政府將率先與有關部門合作，制定農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展規(guī)劃。引導投資解決財務問題，協(xié)助指導和解決基礎設施建設問題，監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品質量。

4.4 盡快完善農(nóng)產(chǎn)品質量標準化體系

首先，我國的農(nóng)產(chǎn)品要進入國際市場就必須符合國際標準，國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易必須符合國際規(guī)定；二是國家有關部門要相互協(xié)調(diào)，完善農(nóng)產(chǎn)品質量標準化體系； 最后要確保標準的執(zhí)行，在制定標準之后要按照標準執(zhí)行，確保產(chǎn)品完全符合標準。

4.5 建立適合中國國情的第三方交易市場模型

第三方交易市場是由農(nóng)業(yè)媒體中介機構根據(jù)市場需求建立的電子交易市場的第三方交易市場，這些市場需要打算將網(wǎng)絡營銷交給第三方。第三方交易市場適用于大宗農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易，在需求者和供給者都十分分散時能有效發(fā)揮作用。

5 結束語

電子商務在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營及市場開拓中發(fā)揮著非常重要的作用，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展空間很大，發(fā)展速度很快，但是仍存在很多問題，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務更應該受到重視。我們要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，解決困難，使農(nóng)產(chǎn)品在電子商務這條路上走得更加穩(wěn)健與長遠。