基于社區參與的鄉村旅游發展模式研究

苗成敏

摘 要：鄉村旅游是21世紀我國鄉村發展的主題之一，對鄉村產業結構調整優化和拉動整個鄉村經濟具有重要意義。社區參與是鄉村旅游發展的重要環節和支撐。以沈陽市渾南區滿族民俗村為例，將社區管理理論運用到鄉村旅游發展模式研究上，分析滿族村的發展特色以及鄉村旅游社區參與制約因素，確定發展目標，歸納出幾種鄉村旅游社區參與模式，以促進社區參與鄉村旅游發展。

關鍵詞：鄉村旅游；社區參與；鄉村發展模式

文章編號：1004-7026（2018）14-0061-02 中國圖書分類號：F327；F592.7 文獻標志碼：A

傳統民俗鄉村由于傳統村落形態、淳樸民風、獨特民俗習慣而成為城市人群回歸自然的新型旅游目的地。鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以鄉村的自然風光、人文景觀、農業資源和鄉村禮儀風俗、鄉村風情等資源為吸引力的旅游目的地[1]。鄉村旅游目的地的獨特之處在于注重當地的民風民俗和地區特色。在鄉村旅游發展的過程中，社區居民是形成地域特色和地區民俗的重要因素。以目前的實踐研究來看，社區在旅游發展中的地位、模式等仍然面臨著困惑和問題。位于沈陽市渾南區的滿族民俗村，以滿族民俗、飲食、建筑為特色，具有代表性，故以沈陽市渾南區滿族民俗村為例進行鄉村旅游社區參與模式的研究。

1 鄉村旅游社區參與

鄉村旅游由一系列要素構成，包括鄉村旅游社區以及旅游目的地提供的鄉村環境、鄉村遺產、鄉村生活和鄉村活動。如圖1所示：

社區參與是指鄉村旅游規劃、開發、管理等過程中，社區居民作為開發與管理主體表達自己意見和建議的行為。通過社區參與的方式保證居民在鄉村旅游發展中的管理權以及優先被雇傭權，從而最大程度地維護其合法權益。鄉村旅游社區是指在鄉村地域范圍內的常住居民，依靠于鄉村生產、生活的基礎上形成相對穩定利益及人際關系的群體。鄉村旅游的社區參與是指在發展鄉村旅游時，全體村民通過各種方式和行為參與到鄉村旅游發展事物各個環節中或參與相關規則的制定及責任履行，并可以從鄉村旅游發展的成果從中獲得收益。

2 沈陽市渾南區滿族民俗村

滿族民俗村坐落于沈陽市渾南區石劉線，臨近沈陽市人民政府批準公布的十五大旅游景點之一的隕石山的北麓，交通條件良好。該村于1998年7月1日正式對外營業，沈陽市文物局于2003年4月13 日批準成立“沈陽滿族民俗博物館”。

滿族民俗村南行1 km左右為隕石山森林公園，與其形成鄉村休閑互補旅游目的地，增加區域旅游資源密集度。以隕石山、滿族文化為主題，已開發出的項目多為農家餐飲，開發層次粗放，未有更深層次的開發與規劃。

3 滿族民俗村社區參與對策

3.1 完善參與途徑

在社區旅游的開發過程中應認真調研評估當地的環境生態狀況，努力保持好生態環境，從而實現旅游業的可持續發展。旅游吸引系統不僅包括自然景觀資源和人文景觀資源，居民（包括其自身素質的高低、對旅游發展的態度）也對旅游吸引系統有很大影響[2]。在參與旅游發展的決策時，社區居民的重要作用是不應被輕視的。首先，完善旅游規劃信息的獲取渠道，通過社區宣講及廣告展示，將旅游開發或規劃的信息公示給社區居民。其次，提高社區居民參與的積極性，擴大參與途徑。鄉村規劃時，吸收社區居民的意見，收集關于鄉村的故事、節日習俗等[3，4]。在景區的服務管理中，吸收居民為景區管理人員。

3.2 增強引導與培訓

政府及旅游行政管理部門、旅游企事業單位等機構要開展與鄉村旅游等相關的知識培訓與講解。培訓主要分為兩大方面：①加強居民對旅游意識以及環境保護意識的認知，自然與文化環境的完整是旅游開發與社區居民參與開發的前提與基礎。②加強對居民服務技能的培訓，通過系統化旅游服務培訓使得社區居民的旅游服務標準化、規范化，以滿足外來游客的需求。在掌握服務與操作技能的前提下，增強社區居民參與旅游的積極性，從而達到更好的效果。

3.3 加強環境資源與民俗保護

旅游環境保護是一項系統性工程，既要保護自然環境，也要加強對民俗習慣等文化環境的保護。加大宣傳及教育力度，充分利用新聞媒介、公益廣告和以環保為主題的文藝表演等渠道來增強對旅游環境的保護意識。各級政府和旅游管理部門也應該采取必要措施，制定具體的環保計劃，進行專業的培訓教育，提高村民的環境保護、文化保護意識。

4 鄉村旅游發展利益主體與模式選擇

鄉村旅游發展中，涉及不同的主體。政府是鄉村旅游發展的組織者。政府結合本地鄉村特色，宏觀把控發展戰略，對旅游進行合理的規劃與開發。旅游企業包括鄉村旅游投資企業、旅行社，是重要的經營主體。鄉村旅游投資企業為鄉村注入大量資金，對鄉村實際特色景點的規劃、開發、設計以及人才引進起決定作用；旅行社是鄉村旅游在市場營銷中的中流砥柱[5]。社區居民是社區參與中的主體，也是鄉村旅游活動中的執行者之一。三者之間的關系相輔相成，離不開互相的支持與幫助。三者緊密聯系，如圖2所示。

在開發農業生產和進行農村產業結構調整的過程中，應當充分體現“社區事務，社區參與”的主旨，不同的地域選擇不同的參與模式，從而實現對當地文化的保護和持續發展[6，7]。綜合國內外研究的成果，提出以下幾種鄉村旅游社區參與的開發模式，如表1所示。

5 結束語

鄉村旅游通過旅游業促進當地農業的發展，鄉村旅游逐漸成為旅游業和鄉村經濟新的增長點。我國鄉村旅游起步晚，鄉村旅游的社區參與處于一種發展不平衡的狀態，目前尚處于摸索階段。鄉村旅游與社區參與相互依存，相互推動，共同促進鄉村經濟不斷發展。在當前共享經濟的影響下，不斷地有新的模式出現，但由于我國社區參與鄉村旅游尚未形成體制，未能真正實現鄉村旅游中的社區參與。通過政府和企業的共同努力，保障與規范旅游環境，有望實現社區的最大程度、最規范與最有效的參與。

參考文獻：

[1]王瓊英，馮學鋼.鄉村旅游研究綜述[J].北京第二外國語學院學報，2006（1）：115-120.

[2]楊旭.開發“鄉村旅游”勢在必行[J].旅游學刊，1992（2）：38-41.

[3]肖佑興，明慶忠，李松志.論鄉村旅游的概念和類型[J].旅游科學，2001（3）：8-10.

[4]何景明，李立華.關于“鄉村旅游”概念的探討[J].西南師范大學學報（人文社會科學版），2002（5）：125-128.

[5]郭煥成，韓非.中國鄉村旅游發展綜述[J].地理科學進展，2010，29（12）：1 597-1 605.

[6]蔡碧凡.夏盛民.俞益武.鄉村旅游開發與管理[M].北京：中國林業出版社，2007.

[7]鄒統釬.鄉村旅游：理論·案例[M].天津：南開大學出版社，2008.