淺談電子商務對市場營銷的影響

曾入科

在我國科學技術不斷發展的背景下，信息技術的發展速度十分迅速，在這種情況下，電子商務的概念開始在我國興起，并且逐漸演化成一種具有極大市場優勢的商務模式，以其極高的便利性和充沛的發展活力給我國的商業市場形成了極大的沖擊，同時也改交了我國市場的貿易形式和內容，對我國的經濟發展起到了極大的推動作用。電子商務的發展對市場營銷的影響也極為顯著，不僅在營銷理論方面有所影響，而且對市場營銷的模式也造成了不小的沖擊。本文主要通過對電子商務和市場營銷的相關概念進行簡單闡述，針對電子商務和市場營銷之聞存在的關系，具體分析了電子商務對市場影響的影響作用。

電子商務

市場營銷 關系 影響作用

現階段我國的電子商務發展取得了不小的成就，為企業的進一步發展提供了源源不斷的發展動力，電子商務的智能性和自動化優勢對企業的營銷活動具有十分積極的作用，從企業生產經營的角度來分析，目前電子商務不僅可以對企業的商品貿易活動進行支持，而且還可以對企業的貿易模式進行科學合理的改善。人們對信息技術的了解程度不斷加深，更加傾向于利用電子商務的手段來進行商品貿易活動，這種觀念的轉變給市場營銷的發展帶來了全新的機遇和挑戰。

電子商務和市場營銷的相關概念闡述

（1）電子商務的內涵分析

電子商務目前來說一個比較標準的解釋就是，在互聯網的背景下進行商品的營銷和生產來滿足顧客的實際需求，但是電子商務的內涵不僅局限于此，它還能夠在信息技術的支持下對商品生產和營銷中的問題進行合理的解決，從而使生產成本和營銷成本不斷降低，為企業的發展創造更多的商業機會。簡單的來說，利用計算機網絡進行貿易活動也可以稱之為電子商務，在這個過程中往往需要相關電子支付手段的支持，為電子商務貿易的進行形成保障。

（2）市場營銷的相關內容

我們常說的市場營銷是作為一種整體性活動而言的，它能夠為消費者創造和傳送價值，將企業和消費之間的關系更加和諧以保證所有的利益相關者都能夠獲得最大的利益。市場營銷具有幾種十分重要的觀念演變，主要包括生產、產品、推銷、客戶、社會和市場營銷觀念六種，由于我國實行的是社會主義市場經濟體制，在這種情況下，一個企業要想在這種經濟體制下獲得更好的發展，必須要建立完善的市場營銷觀念，將企業生產與社會的需求緊密連接在一起，只有這樣才能保證市場營銷發揮出應有的作用，為企業的健康發展奠定基石。

電子商務和市場營銷的關系闡述

我國的電子商務雖然發展時間尚短，但是發展成果十分顯著，電子商務作為一種新興的營銷模式，也是以傳統的市場營銷為基礎建立起來的，電子商務和傳統市場營銷可能在營銷方式和渠道上有很大的不同，但是這兩種方式的運作核心都是營銷，從本質上來看是相同的，只不過電子商務是在科技水平提升的基礎上發展起來的。符合社會的發展需求，是對傳統市場營銷的一種繼承和創新，電子商務發展的依據依舊是傳統的營銷經濟理論，但是在形式上有了很大的創新，是依托信息技術進行的市場營銷。另外，電子商務是通過網絡技術進行運作的，因此沒有時間和地點的約束，然而傳統的市場營銷是以市場為基礎的，具有一定的局限性，電子商務在這一點明顯優于傳統模式，可以通過互聯網隨時隨地的對商品的研發和生產進行把控，保證產品最大程度的滿足市場和顧客的需求，將以產品為中心的生產理念轉變為以消費者為中心，符合當前市場經濟的發展要求。

電子商務對市場營銷的影響作用分析

（1）改變了傳統的營銷方式

企業發展的目的都是以獲取最大的經濟效益為前提的，在企業的傳統營銷模式中，企業與市場之間進行貿易的方式十分的繁雜，需要經過多個環節才能達到貿易的目的，這就造成了企業進行貿易營銷的整體成本上升，不利于企業經濟效益的獲取，而且在這個過程中營銷活動的開展有時間和地域的約束。電子商務的興起為企業的營銷模式轉變帶來了轉機，使企業的營銷方式發生了深刻的變化，主要體現在以下幾個方面：首先就是營銷市場環境的變化，電子商務所采用的的互聯網技術可以將企業的市場范圍進一步的擴展，網絡可以將全世界的市場聯結起來，企業通過電子商務模式進行市場營銷可以擺脫時間和空間的限制，能夠在電子支付手段的支持下進行全球性的貿易活動。其次就是消費者行為的變化，電子商務的出現，改變了消費者的消費行為，消費者可以根據自己的需求在不同的網絡平臺上選取適合自己的商品，還可以對商品的價格進行比對，可以買到性價比最高的產品。

（2）對營銷理念形成沖擊

企業的營銷方式和消費者行為的變化勢必會對企業的營銷理念造成影響，企業的傳統營銷理念往往會歷經四個階段的發展，分別是生產、推銷、市場營銷和社會市場營銷，這是一個循序漸進的過程。但是電子商務的興起對這種傳統的營銷理念形成了巨大的沖擊，企業在為市場生產產品時不再考慮四個階段的內容，而是直接以市場上消費者的實際需求為前提，對企業產品進行研發與改進，而且還需要企業對生產商品的社會滿意程度進行調查分析，以此來最為企業發展的關鍵指標。當前的市場競爭十分的激烈，對企業發展起到決定性作用的就是企業生產的產品能不能滿足消費者的實際需求，如果企業產品在市場上的限量供不應求，說明企業的營銷理念不需要進行改變，如果相反，那么就需要企業對自身的營銷理念做出相應的改變。電子商務的營銷模式和理念對企業來說都是陌生的，但是它能夠對企業的營銷理念進行科學合理的革新和調整，保證企業和消費者的權益獲得最大程度的保障。

總結

隨著科學技術的不斷發展，我國社會主義市場經濟的發展面臨著諸多挑戰，傳統的市場營銷模式已經不能滿足時代發展的需要，企業要想在激烈的市場競爭環境中獲得發展的機遇，就要充分利用電子商務的營銷模式，不斷創新企業的營銷方式和營銷理念，不斷提升企業的核心競爭力，為電子營銷在企業的推行提供便利的條件，促進我國市場經濟的健康發展。

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