2018秋冬全球美容流行趨勢

黃珊

最前沿護膚黑科技，頂尖時裝周T臺彩妝流行色，全球女性關注的香氛潮流……絲芙蘭SEPHORA與VOGUE發布本年度全球美容流行趨勢。

在社交媒體發達的今天，全球一體化的趨勢下，潮流的更迭更快更迅速。我們的編輯穿梭在各個時裝周的后臺，與全球頂尖發型師和彩妝師聊天，了解他們的創作靈感；去到紐約、倫敦和日本，采訪最權威的皮膚科醫生和科研專家，了解護膚研究中的瓶頸和突破；和金牌調香師坐下來聊一聊這幾年香氛市場的興衰……美容趨勢不再是一種文化對另外一種文化的輸出，而是東西方潮流文化的交融和共鳴。接下來的半年會有什么新的美容流行？SepHora與Vogue結合全球各大品牌及消費者趨勢為你揭曉。

巧克力唇Chocolate Lip

今年秋冬T臺，唇妝里好像都多多少少混進了一點兒巧克力。與以往相比，這一季的唇妝都著力塑造強大的女性，暖色調降低，帶來冷艷感覺，映襯當代女性越來越自信和堅定的內心。Goreth Pugh秀場的唇妝被彩妝師Val Gorland叫做“松露巧克力”唇。化妝師Bill Gaytten在John Galliano秀場后臺告訴我們：“這是給活躍而精力充沛的現代女孩，她們富于進取，毫不妥協，絕不任人擺布。”強大不代表無趣，隨著紅色的一點點加入，巧克力色唇妝也有無數可能：Bottego Veneta秀場的唇妝是紅色和巧克力色的微妙平衡。Chalayan秀的唇妝則是半啞光半亮澤質感，化妝師將兩種質地唇膏混合使用，最后用手指模糊嘴唇邊緣。這也給了我們一些靈感，無需購置新的唇膏，將深色唇膏和日常紅唇膏混合使用，就能得到想要的顏色。比如SepHora唇情物語唇膏里的10號色，將它與你手中現有的珊瑚色、橘色等等唇膏混合使用，比例不同帶來微妙變化。在各種唇膏色都幾乎流行過一輪后，聰明的女人們早就在實踐中找到了自己的“真命天色”。mix口紅色就像一場未知的實驗，你不知道它會給你帶來怎樣的驚喜，

驚喜眼影色Surprising Colour

這兩年全球彩妝界風頭最勁的當然是唇膏，從金小妹到PatMaGrath，無不是依靠成功推出一系列唇膏爆款單品，躋身全球成功女性行列。雖然這幾年口紅新品和銷量將其他彩妝單品遠遠甩到后面，但是另一個彩妝界有潛力“網紅”單品正在崛起。

前幾年國際時裝周的秀場后臺，彩妝師們在唇妝的質感、色彩和技法上大做文章，與此相對應的，是眼妝保持干凈低調，甚至連睫毛膏都鮮少有人使用了。但是，這一季我們看到不少令人驚喜的顏色出現在眼妝上，還有使用它們的無數可能。彩妝師Sam Bryant在Simone Rocha秀上將金色眼影和透明唇彩混合使用，帶來微妙的閃光感；Jason Wu秀則是用明黃色和黑色眼線筆勾出寫意的兩筆。當然，還有色彩的疊加和碰撞，給了我們更多學習的可能。作為權威的美妝零售商，絲芙蘭線上線下渠道顯示，消費者對眼影的關注度明顯提升，越來越多人很難在唇妝上找到新鮮感，開始向更高階的眼影邁進。下半年有不少品牌推出令人驚喜的眼部單品，會加速推動眼妝產品市場，十分值得期待。

微光肌膚Dewy Skin

對于不少設計師來說，女孩們豐富的個性才是最珍貴的特質，用同一款妝容和發型框住所有模特的做法在國際T臺已經越來越少見。彩妝師會根據模特的特點來做細微調整，甚至干脆放手讓她們展現自然特色。設計師lsa bel討厭彩妝抹掉個性，讓所有女孩都變得千篇一律的做法，所以這一季Isabel Maront秀場上的女孩們都是幾乎素顏出鏡。但彩妝師們并非什么都不做，一點點粉底、遮瑕、高光或唇膏用在對的位置，容光煥發的“微光”肌膚顯現清新、優雅的力量。為這一季Roksanda秀場打造后臺妝容的Miranda Joyce告訴我們：“我們試過給模特涂上紅唇，但是有點太‘漂亮，所以最后還是回到自然狀態，只根據每個人的需要做了一點點遮瑕和調整，卻能令整體感覺更高級。”上妝前，她會用磨砂膏幫皮膚去角質，再配合面部按摩，讓肌膚散發自然的光澤感，不用借助厚厚的粉底和高光就打造出健康的微光。正是在這樣的趨勢之下，能幫助皮膚打造天然光澤感的護膚品受到彩妝師們的推崇，帶有微妙珠光色澤的妝前乳或素顏霜是護膚的最后一步，也是打造干凈清新底妝的第一步。

除了光澤感護膚品流行，被氣墊BB占據了好幾年的底妝市場，也迎來粉底類產品的強勢回歸，越來越專業的消費者需求，氣墊BB已經無法滿足，更加“聰明”的專業底妝產品有不同質地、遮瑕力和持久度，可以適應各種需要。去年絲芙蘭底妝類產品銷量大幅度上漲就預示著這個市場的新利好。只要工具正確，很容易在家打造出專業級別的微光底妝。粉底類產品的回歸帶來上妝工具的專業化細分，美妝蛋、SHu Uemura55號底妝刷等產品的熱賣也證明，消費者對于底妝的需求更加專業化。

黑科技護膚High-Tech Beauty

對于全球護膚品市場而言，家用美容儀有潛力成為未來的市場“爆點”。相比較來說，年輕一代樂于擁抱新鮮事物，熱愛黑科技電子產品，所以家用脫毛、祛痘、嫩膚緊膚儀器對于年輕人有相當大的吸引力。去年Foreo公司搞了一個眾籌基金，宣布要研發一款顛覆面膜界的黑科技產品，隨后UFO智臻面膜儀面世。這款面膜儀可以通過app連接手機來操控，根據日夜面膜的不同分為不同程式，將一般15分鐘的敷面膜時間降到90秒，在國內外都掀起了購買狂潮。儀器讓護膚這一過程變得更有儀式感，也令護膚品更高效。

護膚品市場的另一個“潛力股”當屬男士護膚，根據絲芙蘭銷售數據顯示，2017年較上一年男士護膚產品增長較為顯著，其中男士面膜（尤其是清潔面膜）的銷量大增。男士們偏愛簡單高效，所以多合一的多功能產品更受他們歡迎。隨著男士護膚習慣的養成，男士彩妝、香氛等產品也將成為未來一輪的新趨勢。

跟著香氛旅行Scent of Places

旅行是都市人逃離焦慮和壓力的方式之一，隨著旅行的興起，與目的地有關的香氛更能喚起人們情感上的共鳴。不少調香師是在旅途中尋找創作靈感的，去年Christian Dior推出自己的沙龍線香氛曠野信步時，首席調香師FrancoisDemocHy曾經動情地說道：“在實驗室里，你能創作出什么香氣呢？我們要走出去，才會有創作。”不少香氛都有著明確的地區印記，Acqua di Parma藍色地中海系列每一瓶都是經典。激情澎湃的海洋滋養了無花果、柑橘等數不勝數的豐茂植物。通過巧妙運用香氛，調香師描繪出最具意大利風情的島嶼、村莊或度假勝地。Atelier Cologne的創始人夫婦推出的別樣旅途系列，就是以旅途所思所感為靈感。

嗅覺記憶有穿越時空的能力，調香師用香味來描繪那幅我們曾經或想要達到的圖景，在一百個人的腦海里渲染出一百種不同的美好想象，這些香氛背后的靈感和精神令我們重新獲得感受美好的能力。

細節之美Devil in the Details

近兩年，頭發洗護類產品銷售持續增長，尤其是高端洗護產品增速明顯，據公開數據顯示，2017年度國內單是護發市場銷售額已達510.72億元。同時，護發和造型產品更加細分功能，從發梢、發根到頭皮，從油性到干性發質，各種產品層出不窮，以滿足消費者對于頭發的美的追求。在所有品類中，防脫產品增速最快，生發類的洗發水、精華液并不是中年人的購物車必備，實際購買人群中90后確實占了非常大的比重。越來越多女性明白頭發的健康和堪稱發絲“土壤”的頭皮健康有緊密聯系，頭皮保養產品流行。從清潔、去角質到滋養，針對不同頭皮狀態和問題的洗護產品令人眼花繚亂。不止是頭皮，對于身體各個部分，女性都追求細節之美。后背長痘有美背噴霧，手肘干燥有手肘保濕膜，只要你想不到沒有品牌做不到。針對那些細小部位的護理需求，絲芙蘭推出了一系列足膜、手膜和唇膜，簡單易操作，價格也十分親民。身體的細節護理在未來將不再是特殊護理，而會自然而然成為女性日常護理中的一部分，變得越來越常見。

玩趣美妝Just for Fun

年輕一代討厭干篇一律，追求個性化，對于美的理解也更多元。化妝只是為了遮蓋瑕疵嗎？只有膚白大眼才算美嗎？玩趣時代，一切都可以是為了“have fun”，精致和實用不再是唯一需求，變換發色和妝容可能只是為了好玩。為lssey Miyake秀場打造妝容的AlexBox將其稱為情緒化妝容，“化妝更多的是表達一種情緒而不是創造一款妝容”。誰說妝一定要局限在描畫出千篇一律的美呢，Moschino秀場以美國著名的第一夫人杰奎琳，肯尼迪為靈感，模特們整齊的發型和套裝都與這位第一夫人如出一轍，不過她們的皮膚都被涂成彩色，這種反差是過去和現在審美的碰撞，帶來更多驚喜的可能。

玩趣除了體現在造型上，美妝產品的設計同樣在另辟蹊徑。社交媒體發達，給了每個人分享美好生活的機會，很多產品設計之初就要考慮是否有拍照分享的價值，除了顏值越來越高的包裝，還有令人意想不到的玩味設計。正如迷你手袋盛行一樣，迷你美妝產品也是新的熱潮，不管口紅還是香水，品牌紛紛推出可愛的小包裝，除了便于塞進隨身手袋中，也契合年輕人們喜新厭舊的嘗鮮心理。品牌也紛紛推出個性化定制外殼，給經典產品帶來全新面貌，Guerlain臻彩寶石唇膏最近就推出可以更換的唇膏殼，猶如珠寶般的時髦設計，可以將不同外殼與不同色號口紅隨心搭配，就像幫口紅每天換新衣。