新形勢下對市場營銷的創新性思考

王赟 宋艷艷

隨著我國經濟發展進入了新形勢和新時代，國內外的市場競爭日趨激烈，競爭方式和手段更加靈活多樣，程度和效果更加向深層次發展，在這樣的情況下，對市場營銷進行創新性管理便成為了一個必要的發展趨勢，激發市場營銷的創新活力尤為重要。

市場營銷 創新 發展趨勢

新形勢下市場營銷現狀分析

受到互聯網經濟的影響，新形勢下的市場營銷發展呈現出一系列新的時代特征，主要體現在以下幾個方面：

（l）市場營銷的規模進一步擴大

隨著互聯網時代經濟的發展，傳統的市場營銷規模已經遠遠不能滿足消費者的需求，消費者對市場營銷方面的需求越來越向著多方面、寬領域、深層次方向發展。而互聯網經濟在合適的程度上突破了傳統市場營銷模式在時間和空間上的限制，打破了阻礙經濟發展的桎梏，從而有效地擴大了市場營銷規模。

（2）市場營銷的手段和方式更為多樣化

與傳統的市場營銷方式不同，現代市場營銷在網上交易和支付平臺的不斷發展中顯得更為方便快捷。支付寶、微信、銀聯等一系列現代市場營銷手段大大地節省了消費者的時間和精力，而且也有較好的安全保障，出門帶上手機就可以買到想要的物品，從而也體現出了市場營銷方式的多樣化，為消費者和商家所信賴和接受。

（3）市場營銷的國際化程度進一步

現如今的市場營銷活動已經不再是一國之內的活動了，隨著經濟全球化和信息全球化的程度不斷加深，任何一個國家想要取得更進一步的發展都離不開全球范圍的大市場。因此，我國市場營銷要想取得長足進展，就必須加強國際化程度，也只有這樣，才能更為積極有效地利用各種國際資源，才能更為積極有效地把握住有利機遇，從而在這個進程中發展和壯大自己。

新形勢下的經濟政策對市場營銷的

影響

與當前我國政治文化發展狀況相適應，當前我國經濟發展的一項重大經濟政策就是推進供給側結構性改革。

（l）供給側結構性改革的主要內容

供給側結構性改革，就是從提高供給質量出發，用改革的辦法推進結構調整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，更好地滿足廣大人民群眾的需要，促進經濟社會持續健康發展。其根本目的是提高社會生產力水平，落實好以人民為中心的發展思想。要在適度擴大總需求的同時，通過“三去一降一補”，從根本上解決好我國當前經濟發展過程中的問題。

（2）供給側結構性改革對市場營銷的影響

供給側結構性改革同其他經濟體制改革一起，對于新形勢下市場營銷的發展和推進產生了不可忽視的作用和影響：滿足消費者多樣、升級、提質的消費需求，是供給側結構性改革背景下市場營銷的根本出發點，因此，要針對消費者的不同需要，提供更加適合的產品，從量的供給進而一步步地轉向質的供給，進一步滿足消費者需求。

市場營銷的創新性發展策略

（l）制定科學合理的營銷模式

企業是否擁有科學合理、積極有效的營銷模式，是該企業能否擁有更大范圍的市場，能否取得更進一步的發展的重要環節，關乎到該企業的成功與否的最終命運。要使營銷模式更好的發揮其作用，這要受到諸多方面的影響和制約，這其中消費者不同程度的需要對于營銷模式的制定就尤為重要，受到年齡、職業、社會地位等多重因素的影響，這就決定了當前的市場營銷模式必須在專業的科學知識的基礎之上，針對不同的消費人群，制定出滿足其需要的營銷方案，強調“私人定制”、“以需定產”，緊緊貼和當今時代經濟發展要求和趨勢，完善相應的營銷體系，給消費者提供更高程度的精準服務。因此，企業應致力于提高市場營銷模式的個性化、知識性和精準化，打破傳統營銷觀念的束縛，做到更好地吸引消費者。

（2）提高市場營銷的優越性

互聯網的發展為現代市場營銷的發展提供了一個更為廣闊的平臺，增添了市場營銷活動的便捷性，提高了消費者的認知能力，對新形勢下市場營銷活動的開展具有積極的作用。傳統的市場營銷模式在更多的方面過于注重如何賣出更多的產品，注重量的方面，而忽略了與消費者之間的關系。而互聯網時代的市場營銷模式則恰恰相反，一改傳統市場營銷模式的弊端，注重加強與消費者之間的交流與合作。在市場營銷策略的制定過程中，需要根據消費者對于商品的評價和需求，為消費者提供他們想要的產品和合理的營銷方式，培養企業與消費者之間的一種長期的友好合作關系，提高消費者對企業和產品的信賴程度，并且要相應的采取回訪的方式，以獲取更多有效的產品使用信息，充分發揮互聯網的互動作用，增強與消費者之間的溝通，最大限度的滿足消費者不同層次的需求，以更好地推進企業的發展和經濟社會的進步。

（3）推進品牌創新戰略

所謂品牌戰略，就是指企業首先樹立一個優秀的品牌形象，提升產品知名度，并借助這個知名度來吸引消費者，從而擴大其原有的市場規模，最終獲得更多的利潤和報酬的一種戰略選擇。因此，要實施積極有效的品牌戰略，首先就是要對明確企業的自主品牌，明確當前該企業的品牌在市場競爭中所處的地位，有一個明確的定位是企業制定科學合理的市場營銷模式的首要前提。除此之外，還要注重提高企業品牌的文化內涵。一個企業的品牌文化與該企業的發展是密不可分，相互促進的，品牌文化是品牌的脊梁。只有將企業的品牌文化底蘊提高到與現階段我國文化發展相適應的高度，才能將企業的品牌文化做大做強，并把這個品牌文化當成企業的一項戰略性任務來發展，提高對它的重視程度，才能真正推進市場營銷的創新性發展。

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