從供給側改革角度談改善消費需求促進經濟增長

陸思婕

消費需求在經濟轉型發展中有著舉足輕重的地位，因此創造新供給是擴大消費需求進而拉動我國經濟增長的科學選擇。本文依據居民消費需求的現狀，分析了制約消費需求的供給因素，并提出了從供給側發力，擴大國內消費需求的措施，以發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用。

供給側改革 消費需求 經濟增長

我國國內的消費現狀

（1）消費結構升級

從需求層次理論和發達國家經濟發展進程來看，我國的消費結構變化現階段性呈上升規律。人們的消費首先是滿足基本的生存需要，其后隨著經濟增長和生活水平的不斷提高，人們開始注重提高生活品質與生活價值，追求發展與享受型消費，消費領域也會隨著產業的發展不斷拓寬，涵蓋教育、文化、娛樂、信息、旅游、低碳環保以及生活服務等各個方面。近些年來的數據顯示，中國居民的生存型消費占消費總支出的比重不斷下降，而發展和享受型消費比重不斷提高，消費結構升級非常明顯。

（2）消費向新層次提升

如今商品極大豐富，零售渠道日趨多元化，全球化趨勢加速等因素使得消費者已經成為當前市場的主導。消費者的消費更加理性，他們更加注重產品品質，在獲得產品的渠道方面期待更加便捷的方式，要求更加專業更加優質的服務，越來越強調物質和精神同樣重要的理念。同時，“80后”，“90后”現已成為消費市場上的主力軍，他們崇尚“自我”，追求思維獨立，偏好個性化的產品，這使得如今市場上的商品需要不斷去迎合他們，打破了原來市場決定消費標準的被動模式。

（3）消費外流的現象突出

近年來，我國境外消費年均持續增長，其增速遠遠超過同期國內社會消費品零售總額的增速。我國居民的境外消費很大一部分是用于購物，不管是奢侈品還是日用消費品都受到我國游客的熱捧。從日、韓等國的經驗看，國民收入達到10000美元之前，境外消費將保持30%-40%的高速增長。據已有統計數據顯示，我國目前人均GDP在8500美元到9000美元之間，因此正處在境外消費的高增長區間。境外消費旺盛反映了我國居民消費已進入新的增長階段，中高收入階層正在崛起。從表面上看，境外消費分流了部分國內消費需求，對國內消費造成一定沖擊，但本質卻凸顯出我國消費市場供需錯配矛盾正在加劇，反映的是高端消費品價格偏高和生產供給不足的問題。

我國消費市場的供給缺陷

（1）供給結構與消費需求不匹配

我國作為全球制造業的大國，產品供給能力強、供給品類豐富，但是目前供給結構與消費需求不匹配現象仍然十分嚴重，不適應市場需求的無效供給過多而適銷對路的有效供給不足。尤其主要表現在大部分傳統行業消費類產品過剩而新興產業產品有效供給不足。而導致這些供需不匹配的原因有很多，但主要是品類品種問題，產品功能不足、設計問題和品牌信譽等方面的問題。這些問題的出現使得我國居民，對于我國國內生產產品質量信心不足，對于國內企業生產產品沒有強烈的購買欲望，普遍偏愛國外的產品和品牌，從而導致消費外流的現象突出。

（2）供給層次與消費升級欠銜接

消費者對供給的品種、質量、價格、方式等日前呈現出明顯的多層次、多樣化需求，如消費形態正從原來單一的購買產品到如今的購買服務，從大眾產品到高端商品轉變。消費者開始增加提升生活品質及體驗的開支，如旅游，休閑娛樂等。但是，面對消費群體的多層次、多樣化需求，供給的層次性和差異性卻不明顯，超前供給短缺。尤其是中高端消費品和服務的供給短缺，其中醫療保健、健康養老、休閑娛樂等服務消費供給不足最為明顯。

應對策略

（1）優化供給結構

有效供給與有效需求的動態平衡是保持消費需求可持續增長的基礎。因此要鼓勵和支持服務業等重點行業加快發展，順應居民消費結構從生存型消費向享受型、發展型消費升級轉變的潮流，與之相適應旅游、健康、娛樂等服務行業需要加快發展步伐，提升發展能級，提高行業發展標準，積極應對和改變目前的產品結構性過剩與結構性短缺并存的現狀，優化供給結構，為消費需求可持續增長提供基礎。

（2）提升供給層次

為適應多元化的消費需求，消費品供給方要更加重視市場細分和需求層次，按需生產、按需供給，提高有效的供給能力，增加有效供給，增加服務有效供給，加快發展生活性服務業。當前，產業升級需要消費升級的引領，消費品供給方需要通過一系列的制度創新、技術創新、產品創新來增加新供給，創造新消費，形成新動力。同時需要瞄準服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費、農村消費這六大領域的消費升級需求，充分調動供給市場力量，著力提高供給體系的質量和效率，鼓勵市場主體進一步提高產品質量，同時擴大新產品和服務的供給，以新供給不斷激發消費者潛在的消費欲望，提升并創造新的消費需求。

（3）不斷完善供給環境

在完善供給方面，我國要進一步規范消費市場秩序，維護消費者權益，積極營造良好的市場環境、服務環境、消費環境，不斷提高消費市場服務質量和群眾滿意度。要嚴厲打擊假冒偽劣商品和市場違規行為，尤其是對食品、藥品等直接關乎人民生命安全的重點商品，要提升安全標準，加大排查和打擊力度。政府要加大支持力度，多部門多方面要協同配合，依法開展消費市場秩序專項整治。著重對于農村地區的消費環境進行改善，進一步推進農村地區的基礎設施建設，進一步完善農村地區的社會保障制度，切實提高農村居民的消費水平。積極推動生活消費方式向發展型現代型服務型轉變。

結語

進入21世紀以來，我國經濟發展一直保持著良好的增長勢頭，其中消費對經濟增長的拉動作用效果非常顯著。從2012年數據顯示，全年最終消費對經濟增長的貢獻率為51.8%，超過投資而成為拉動國民經濟增長的第一動力，并且這一態勢持續至今，儼然已經成為主流。我國想要繼續發揮消費的經濟帶動效應，就要順應消費升級的趨勢，積極進行供給側改革，從根本上推動消費的轉型升級，發揮其對經濟增長的基礎性作用。

[1]湯向俊，馬光輝.供給側改革與消費需求擴張.經濟問題探索[J]2016（4）

[2]費少卿.基于供給側改革視角的消費新政研究.商業經濟研究[J]2016（11）