傳統報業的發展現狀以及未來前景探討

楊帆

隨著互聯網技術的普及和發展，出現了越來越多的新型傳播媒介，各種各樣的信息依靠這些傳播媒介在人們的生活中傳播越來越廣泛，速度越來越快，在這樣的發展形勢下，傳統報業組織受到了很大的沖擊和影響，報紙的發行量在逐年減少，影響力和竟爭力較弱，需要傳統報業組織明確自身發展的問題，積極進行組織的轉型發展。本文i要就當前傳統報業組織在互聯網發展下中出現的各種問題進行分析，通過問題的分析提出未來傳統報業組織的發展方向，對于傳統報業組織的未來前景進行探究，促進傳統報業組織的發展和進步。

傳統報業 發展現狀

報業經營 未來前景

傳統報業的發展過程中，報業的內容相對比較單一，發展速度較慢的出版社會盲目仿效其他出版社的內容和形式，報紙行業的信息質量堪憂。同時報紙行業的宣傳渠道和發行方式比較單一，不能適應競爭激烈的時代的發展要求。互聯網的發展和進步是新時代的巨大改變，給普通社會大眾的生活帶來了極大的變化，民眾獲取新聞和訊息的渠道變得越來越廣闊，對于傳統報紙獲取信息的方式應用的越來越少，報紙行業在當今的社會發展面臨著巨大的挑戰和壓力，需要不斷探索報紙行業的未來發展前景。

傳統報業的發展現狀分析

（1）報紙的內容千篇一律

在市場經濟下，報紙出版社競爭十分激烈，一些沒有搶占到市場的出版社為了謀求發展，開始效仿成功報紙出版社的創意和想法，在排版、發行模式以及運作模式出現了相似的情況，造成了同一地域報紙內容趨于同質化，跟風模仿也使其喪失了自己獨特的風格。同時存在一些出版社對于自身的發展方向定位不準確，在報紙內容和板塊的選擇上不能正確選擇適合本出版社的具體內容，盲目的學習其他出版社的成功經驗，缺乏內容和形式的創新，并沒有取得很好的效果，最終造成了報紙內容千篇一律。

（2）報紙經營發行的渠道閉塞

報紙行業的發展過程中由于報紙的時效性差，需要經過采寫、排版、印刷、發行，再到讀者手中，信息更新一般只能以“天”為單位速度，由于受到版面限制，對稿件有篇幅要求，因而傳播的信息量有限，信息損失在所難免，由于傳播媒介的限制，報紙只能單方向傳播不能和讀者形成有效的互動，報紙基本屬于區域性媒體，報紙出版社處于投遞成本考慮和投遞能力限制，一般只在一地的區域內發行，很難做到全球范圍內的“大眾”傳播，由于報紙“紙質”的特性，報紙不可能擁有音頻、視頻等功能，不能多渠道傳播.發行傳播的渠道閉塞。

（3）報紙行業的競爭壓力增大

隨著智能手機的普及，現代傳媒的格局發生了翻天覆地的變化，手機媒體作為后起之秀搶占了大量市場，社會大眾獲取信息的方式發生了翻天覆地的變化。移動網絡的快速發展使信息產生和傳播速度十分快捷，手機媒體幫助讀者可以第一時間獲得想要的資訊，打破了地域限制，一部手機和一張卡可以無縫隙對接全球范圍內傳播的信息。手機媒體的快速發展為當今世界和中國的傳播業營造了一個嶄新的媒體環境，它以不可阻擋之勢在傳媒市場蔓延拓展開來，相對于新媒體的信息傳播方式速度快、范圍廣等優勢，傳統報紙行業存在劣勢，新媒體的發展給傳統報紙行業帶來了巨大壓力。

（4）報紙行業的信息質量堪憂

報紙行業在發展過程中受到來自新媒體的影響，由于手機媒體免費提供信息，一些報紙出版社為了有更強大的市場競爭力，占領更廣闊的市場，降低了報紙的價格，進而導致了報紙行業的價格大戰，同時報紙價格的下降中也造成了報紙行業的信息質量出現很多問題，報紙的內容質量不能得到重視。通過降低報紙行業質量來降低報紙價格的不良競爭的方式無疑是給處境尷尬的報紙行業雪上加霜，影響社會大眾對于報紙行業的認同，造成報紙的發行量和購買量降低。中國報業存在外部和內部的雙重問題，它在多媒體時代需要面對巨大的挑戰，需要不斷地進行完善和發展適應時代發展的要求。

（5）報紙行業的宣傳渠道相對閉塞

傳統報業宣傳的渠道比較閉塞，報紙行業的宣傳中對于互聯網和新媒體技術的應用相對較少，在報紙行業的宣傳中仍然是傳統的方式，當前報紙的出售方式大都是通過報攤銷售。互聯網時代信息的流動加快對報業行業的未來發展是巨大的發展機遇，同時也是挑戰，傳統報業宣傳中往往忽視外部信息的影響，只注重報業內部的一些信息流動情況，其他新媒體的宣傳方式應用較少對于新媒體技術重視程度不足，在這種情況下，傳統報業宣傳就面臨著危機，不能適應時代發展的需要，終將會被時代所淘汰。在報業宣傳過程中需要更多的關注互聯網技術和計算機技術的應用，升級和改良報紙行業的宣傳方式。

傳統報業的未來發展前景探討

（1）豐富報紙的內容和質量

報紙行業的發展過程中最重要的是需要提高報紙的質量，豐富報紙的內容。俗話說：“打鐵還需自身硬”，報紙中一篇好的高質量文章會吸引很多讀者，文章質量指的是文章的內容和結構，文章每個段落都可以相互銜接，符合題目的要求，同時文章還可以啟發讀者，使讀者在閱讀報紙之后進行一定的思考。文章還要具有一定的相關性，報紙涉及什么樣的行業，是什么類型的報紙，就寫什么樣的內容，努力做到同行業頂尖權威的報紙，用高質量的內容來吸引顧客，應得顧客的支持，建立顧客忠誠。

（2）報紙行業的多元化經營

報紙行業面對當前時代的發展要求，需要不斷推廣多樣的業務，進行多元化經營方式的發展，多元化的經營方式可以使報紙行業的發展有了更多的生機，在報紙發行量和受眾群體減少的情況下擴展新的發展方向，使報紙行業的發展有更廣闊的局面。報紙行業的多元化經營主要是指報紙行業可以創辦雜志，建立網站等方式豐富報紙組織的發展，緩解當前的發展困境。多元化經營的發展過程中，報紙行業可以有更多的發展機會，在不斷豐富經營方式的前提下，提高報紙行業的綜合競爭力，更好的利用新媒體技術和計算機技術促進報紙行業有更多的發展經驗，在發展過程中可以更好的適應時代的挑戰。

（3）報紙行業的數字化發展

傳統報業行業的發展中對于計算機等信息技術的應用重視程度不足，在新媒體技術的沖擊下，報業組織的發展遇到很大的問題，發展陷入困境。所以報業組織在發展過程中需要積極應用計算機技術和信息網絡，重視計算機技術在報紙行業的發展中的重要作用，在報業組織的管理中推行數字化管理，使報業組織在發展過程中可以更加準確的知曉社會大眾對于報紙的需求，根據社會大眾的需求進行報紙的改良和升級，在進行宣傳和營銷的過程中可以更加具有針對性，提高報業行業的報紙發行量以及在市場中的競爭力。

（4）報紙行業的品牌化發展

報紙行業在發展過程中需要建立自身的品牌優勢，通過品牌優勢和品牌競爭力獲取更大的市場份額，贏得更多的社會大眾的認可和支持，發展品牌優勢，建立報紙品牌的顧客忠誠。我國報紙行業的發展過程中，出現了許多類型的報紙，但是這些報紙組織在發展過程中缺乏對于自身明確的定位，對于組織的發展沒有長遠的規劃，沒有建立組織的品牌優勢。報紙行業的品牌競爭力是組織發展的軟實力，在互聯網時代，品牌競爭力的作用越來越大，報紙行業的未來發展過程中需要積極進行組織品牌競爭力的建設，通過品牌優勢贏得發展的先機，在發展中更好的適應時代的發展需求。

（5）報業組織的轉型升級

在互聯網時代的影響之下，組織的結構變革和組織轉型升級是報業組織進行獲得發展機會，取得競爭優勢的重要方式，是報業組織能夠解決當前發展困境的重要途徑。報業組織的領導者需要重視企業的轉型升級的要求，在在管理過程中積極推動報業企業的轉型發展，同時也需要重視組織中的員工需求，滿足員工的需求，通過員工工作積極性的發揮促進組織的發展和進步。領導者在報業行業的管理中需要積極進行授權，給予報業中的工作人員更多的工作自主權。在組織變革的過程中尋找適合報業組織的發展道路，積累發展的經驗，推動報業組織轉型，適應互聯網時代對于傳統報業組織的發展要求。

結論

互聯網越來越成為我們生活中并不可少的組成部分，互聯網的發展給普通社會大眾的生活帶來了極大的變化，傳統報業組織需要積極適應互聯網時代的要求，推動報紙行業的多元化、數字化以及品牌化發展，積極創新新聞宣傳工作的方式，發揮報紙行業自身的優勢，提高報紙的質量，對于民眾有更高的吸引力，促進報紙行業的轉型升級。

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