設計使者

Li Jun

1.色彩豐富的Kartell展位，Ferruccio Laviani設 計的Kabuki落地燈運用精細的注塑技術，創造出類 似于花邊的編織結構，引入注目。2.將紅色與圖案墻 紙結合的Foscarini展位。3.在Edra展位上，背景大屏 幕播放著意大利生活場景，和展出的家具完美融合。 4.漫步在富有生活氣息的上海展覽中心內，感受意 大利頂尖設計，感覺好極了！

時隔3年再度出任米蘭展主席的Claudio Luti。

一步入上海展覽中心，耳邊就是此起彼伏的意大利語，眼前晃 動的盡是意大利人夸張的肢體語言……沒錯，米蘭國際家具展又 來了！這第二屆展覽中，參展的意大利家具品牌從上一屆的56家迅 速上升至109家，足以傳達出意大利家具界對中國這個全球家具行 業增長最快的市場信心滿滿。如果說13世紀馬可·波羅造訪中國，讓 中意兩國第一次對彼此的生活方式有所了解，那么從2016年開始在 上海舉辦的米蘭國際家具（上海）展覽會幾乎可以稱得上現代版馬 可.波羅——隨展會一同前來的意大利頂尖家具品牌與設計大師，不 僅大大提升了中國觀眾對于意大利現代生活方式的認知，也讓意大 利家具同行對中國這個全球增長飛快的市場有了最直觀的了解。

此番首次參展的意大牌家具品牌Poltrona Frau在一墻之隔的 銅仁路上就設有中國旗艦店，卻仍在展會里亮相，展出品牌與法拉 利設計團隊合作發布的駕駛艙概念辦公椅。品牌全球總經理Nicola Coropulis表示：“Poltrona Frau在中國的美譽度很高。中國已是我們位 居第一的出口市場，甚至有望在3年內趕超意大利本國市場。我們參 展是希望告訴大家，除了家具，我們還有很多特別項目。”二度參展 的家具品牌Minotti則從去年占地“三根柱子”的展位發展到“五根柱 子”，并且團隊特別從意大利飛來搭建展位。品牌中國戰略合作伙伴 家天地DomusTiandi聯合創始人張霞對此頗感慶幸：“今年各參展品 牌都在呈現方面有所提升，還好這次我們展位租大了，不然要丟人 了！”早在1998年就在北京開設第一家店鋪的B&Bltalia是最早進入中 國市場的意大利品牌之一，家族第二代接班人、總裁Giorgio Busnelli 親自坐鎮自家展位。“開再好的單獨門店也不如聯合展出效果好！我 們當然要和意大利同行一起來參展，我很看重聯盟的力量！展會能 讓人們在短短3天里集中參觀最好的家具，讓品牌接觸到潛在的合 作者和客戶。”Busnelli先生還透露，品牌正在籌備開設中國分公司， 并著手打造一些基于中國生活方式的配飾，“把餐桌上的意大利花 瓶換成中國明式花瓶，你看怎么樣？”光是從多家參展商展位上張貼 的品牌微信公眾號二維碼，就足以看出二度參展，意大利人對中國 市場做了充分準備。

唯一引發眾多參展商“抱怨”的可能就是展位面積太小了，最 大不過130平方米左右。相比每年4月承辦家具展的米蘭郊外的展覽 中心Fiera，上海展覽中心顯然無法承載太大的規模。時隔3年再度出 任米蘭展主席的Claudio Luti如此評價選址：“我很喜歡上海展覽中 心富有生活氣息的空間，它同時位于上海市中心，附近有高級酒店、 餐廳和各種精品店。在此落地家具展是目前最好的選擇。在4月米蘭 展上，我們有2000多個參展商，在中國，我們才剛開始。我們還要花 點兒時間理解中國市場。我們不喜歡談太多‘數字，更注重‘質量， 希望能保證參展商和觀眾的質量，讓大家在這里可以結識有趣的同 行，加強中意兩國設計行業的紐帶?！?/p>

相比首屆展會過于擁擠的現場，此次主辦方在觀眾人數和質 量方面下了大功夫，取消了展會現場售票，設置了環節極其嚴苛的 網絡購票系統。這并沒能阻擋假票制造商和展覽中心門口的黃牛 票販，但無疑提升了現場參觀體驗。飛機一降落就趕來展會現場的 Molteni& C品牌接班人、市場營銷與傳播部主管Giulia Molteni表示： “這一屆展會整體組織得更好了！參觀者很少再有學生，而展商去 吃午飯、買咖啡也很方便！”經歷了上一屆觀眾超出預期的熱情，不 少參展商自己也做好了準備，確保一切井然有序。在Minotti展位，一 旦參觀人數增多，工作人員就會拉起圍欄，請大家排隊出示名片后 進人參觀。燈具品牌Foscarini則和第一屆展會一樣堅決不設圍欄。品 牌二代接班人、目前負責與外部設計師協作的IVlatteo Lirbinati告訴我 們，其實首次參展就有燈具被參觀者損壞了，“但這樣的情況在米蘭 也會發生，為何要對上海的觀眾如此嚴苛呢？”不少品牌對于參觀者 隨手拍照也寬容了很多。Molteni女士表示：“拍照很正常，大家都要 經歷一個學習的過程?！盪rbinati先生更直言：“Foscarini的燈具都是手 工吹制的，即便有人拍完照去仿造，也無法仿造得完全一樣。對我來 說，有人仿造其實就是對我們設計的欣賞！”

盡管全球各地設計展眾多，這些意大利品牌大多一年只參加米 蘭展、科隆展兩大展事，如今，米蘭上海展也成為他們的年度重頭戲 之一。13小時的飛行、差異巨大的語言、尚未成熟的本地參觀者…… 恐怕沒什么能阻擋意大利家具界對中國市場的壯志雄心了。如果說 首次參展還帶有試水心態，這第二屆展覽大家都鉚足了勁，嚴陣以 待充滿機會的中國市場?！懊磕甓加?0%～40%的意大利家具出口中 國，中國已經是全球最重要的市場了，我們對此非常樂觀?！盠uti主席 說道，他更發出邀請，“中國設計也應該多去米蘭展出，我們希望能 認識更多中國設計師！”