基于需求側個性化消費級音響產品市場需求分析

張寧　趙媛

摘 要：中國音響產品市場需求逐年擴大，尤其是消費級音響產品，但目前音響產品不能滿足人們個性化的需要，追求高保真HiFi音響產品以及個性化外觀成為一種時尚，因此本文章針對國內音響產品需求側的變化，從消費級音響產品發展情況，消費級音響產品發展遇到的問題，消費者消費趨向，如何應對現狀四方面分析電子音響產品市場。

關鍵詞：消費級音響產品；個性化；市場需求

一、消費級音響產品發展變化

據下圖所示，就產值來說，2006-2016年我國主要電子音響產品產值呈波動上升趨勢，在2006年，此時電子音響產品市場需求已達2069億元。2007-2009年，電子音響產品增速放緩，處于低速調整期，受到用工成本增加、原材料價格上漲、人民幣匯率波動等因素綜合影響。但在2010-2013年，網絡零售開始發展，同時調整后的市場開始呈現新需求，電子音響產品產值再次上升。在2014年后，電子音響產品行業呈現復蘇態勢。[1]

就增長率來說，2010年增長率最為突出，高達33.70%，隨后增長率猛跌，到2014年出現緩和，增長率上升。而后，增長率持續在低水平上波動。

二、消費級音響產品市場分析

根據音響市場增長率波動情況，分析其波動原因。

2010年電子音響產品市場需求猛增，其主要原因歸結于電子音響行業不斷創新、主攻高端、強化基礎、規范市場、綠色制造；有自主知識產權的龍頭企業。

2014年，隨著個人便攜式電子產品的持續熱銷，消費者對于聲音要求的逐漸提高，好聲音、好歌曲等節目的熱播等因素，共同推動了消費者對音箱、耳機的旺盛需求。音箱產品技術不斷成熟，連接方式從早期的有線連接擴展到藍牙、WIFI、NFC等多種方式；外觀設計和產品工藝推陳出新，從傳統的方正箱體變化到圓柱形、球形、帆船形等多種形狀；更有小巧玲瓏，內置功放與電池的便攜式箱……極大地豐富了音箱的產品種類，滿足了各類消費者的不同需求。耳機方面，無線耳機表現搶眼，連續三年保持高速增長態勢，高保真、多聲道、更節能、降噪、骨傳導等技術為無線耳機產品注入新的發展動力。[2]因此，2014年音響產品增值率大幅度提升。

2016年中國居民生活水平逐漸提升，移動設備的快速發展普及，人們對音響產品需求量增加，但增長率較低，音響產品需求出現新的變化，人們對于音質的追求不斷提高，偏向于外觀新奇，個性化的音響產品，但市場上的音響產品技術更新慢，固有的單一音域和普通的外觀已經滿足不了消費者的需求，因此2016年我國音響產品需求增幅不大。綜上所述，發展外觀與音域音質個性化音響產品，可以改善目前音響市場緩慢增長的現狀。

三、個性化音響產品發展可行性分析

1.市場因素

音響產品的快速發展離不開人們生活水平的提高，但當人們對于一種固有化產品需求趨于飽和時，市場需求量便會緩慢增長。2014年音響產品增速提高，是由于產品創新，個性化，技術不斷發展，因此增長明顯。2016年，音響產品革新換代速度很慢，滿足不了消費者追求新奇的變化，所以只是緩步增長。

2016年我國消費級電子音響行業在人民幣貶值和成本上漲因素共同作用下，多數產品平均單價與去年基本持平。多喇叭音箱、無線耳機、電子琴等產品，由于科技創新含量增加、產品設計及工藝水平提高等因素，平均單價同比上漲明顯，漲幅分別為9.40%、9.99%和8.74%。[2]可見，在單價上漲的情況下，人們對創新型產品熱度依然不減，加強音響產品的科技與外觀創新，有助于改善目前音響市場需求飽和情況。

2.宏觀因素

2015年5月8日，李克強總理簽批的中國版的“工業4.0”規劃——《中國制造2025》由國務院發布，從此，由中國制造到中國創造、中國制造業由大到強的轉型時代到來。規劃中提出的五項基本方針——創新驅動、質量為先、綠色發展、結構優化、人才為本，給廣大創新性制造企業帶來方向和生機。借此，天韻秉承著《中國制造2025》中提出的五項發展領域中的綠色制造和高端裝備創新的理念，迎著“大眾創業，萬眾創新”的風帆和國務院對青年創業的扶持政策，積極建設創新型制造業企業，滿足社會愈加龐大的精致高品質生活人群的需要。

3.消費者需求趨勢

近幾年，隨著社會的發展，人們生活質量的提高，娛樂生活的逐漸豐富，使得各種掌上娛樂設備也漸漸普及，手機的影音、娛樂功能也有顯著提升，使得作為附屬設備的耳機市場空間明顯擴大，對此，耳機廠商均以消費者需求為向導紛紛細化產品線，針對的用戶不同，進而推出不同系列的耳機，如適合年輕用戶的時尚耳機，適合游戲玩家的游戲耳機，適合廣大發燒友的HI-FI耳機等滿足了更多消費者的需求，使耳機市場潛力得到了相應的釋放。

由此音響產品呈現以下發展趨勢：

（1）小型化、便攜化

隨著新型音頻消費類電子產品的快速發展，傳統音響有朝小型化方向發展的趨勢。音響產品小型化，用戶可以隨身攜帶，獲得更好的用戶體驗。

（2）無線化

音響產品的連接方式從早期的有線連接擴展到藍牙、WiFi、NFC等多種方式。音響產品通過無線方式連接一定程度上提高了產品的便攜性和使用便利性。

（3）智觸化

數碼科技的發展使得越來越多的新技術應用于音響產品，無線音頻、數宇音頻、數宇功放等新技術將推動音箱市場的發展。音箱將由之前單- 一的回放設備，變為整合多種功觸的設備，一些產品甚至可以連接互聯網，直接從網上獲取音樂文件或收聽網絡電臺。

（4）定制化

隨著人們生活水平提高，消費者越來趙重視音響產品的理念設計以及外觀設計，甚至某些消費者對音響產品的需求增長并不僅僅是為了獲得好的音質，同時也是一個很好的裝飾品，這些消費備在購買音響產品的時候首先會關注外觀，而不僅僅是它的音質以及是否滿足自己的聆聽需求。

四、解決措施

針對市場對電子音響產品需求側的變化，提出以下幾點措施：

1.音響廠家

音響產品廠家生產綠色無污染，對人體害處較小的產品，加強自主品牌建設，順應—創新驅動、質量為先、綠色發展、結構優化、人才為本的潮流。

2.音響技術

保護個人專利，鼓勵音響產品創造與改善，在不斷創新中發現新技術，研發新產品，適合消費者對音響產品個性化，定制化需求。

3.產品設計

針對消費者對個性化產品需求，突破現有音響產品發展模式，大膽嘗試“定制-研發-銷售”模式，生產出顧客滿意的音響產品。可以在基于生產高品質Hi-Fi耳機的基礎上，研發耳機放大器、電源凈化器等新產品，提供DIY業務，針對不同消費群體，生產不同類型的音響產品，滿足消費者個性化需求，以消費最多的耳機為例。

（1）市面上的Hi-Fi耳機一般都是單音域素質，但一些音樂愛好者卻不單單滿足于一個音域的享受，開發多元音域素質及高端定制化的Hi-Fi耳機以及放大器、凈化器等耳機外設附加產品，以退燒的價格換發燒的產品，提供集安全、環保、高能、時尚于一身的Hi-Fi耳機。

（2）由消費者自己設計喜歡的外觀，一改現在市場的固定模式，同時定制自己喜歡的音質及音域。針對消費者情有獨鐘的喜好打造專屬的音樂世界，讓消費者用合適的價格享受超額的服務，給消費者帶來最滿意，最健康的享受。

4.對于其他音響產品而言，均可采用類似于定制耳機方法。

參考文獻：

[1]中國電子音響行業協會、中商產業研究院整理

[2]中商產業信息網《2016年中國電子音響行業發展現狀、市場規模預測及行業發展趨勢分析》圖表，中國電子音響行業協會管理 2017.3