城市馬拉松與城市品牌關系研究

劉通

摘 要：馬拉動運動的歷史很悠久，在世界范圍內有一定的影響力，城市馬拉松作為一種馬拉松運動的特殊形式在推廣馬拉松的同時也豐富和發展了馬拉松。城市品牌是以城市為中心集中展示城市優勢的特殊產品，在城市現代化進程中占有舉足輕重的地位。城市馬拉松與城市品牌相互依存、相互發展。本文以此為重點進行論述。本文采用文獻綜述法和邏輯分析法分別對城市品牌和城市馬拉松進行分析，從而得出城市馬拉松對于城市品牌推廣有一定作用，城市品牌對城市馬拉松的發展也有一定作用。

關鍵詞：城市馬拉松 城市品牌 體驗認同

中圖分類號：G822.8 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）02（a）-0175-02

2010年世博會主題的提出，讓人們對城市有了更多向往。根據最新資料顯示，我國城市化進程已達50%，根據數據顯示，到2030年我國城市化將達到70%。所以城市的發展還有空間，但我國國土面積大，各地自然風貌有很大差異，只有每個城市打造自己的名片，創建自己的城市品牌，以此來促進城市的發展，正因為如此，學者們也對城市品牌的研究達到了前所未有的高潮。

近年，國家體育局相繼印發了《關于推進體育賽事審批制度改革的若干意見》和《全國家單項體育協會競技體育重要賽事名錄》。群眾性體育賽事的發展和具有商業性質的體育賽事審批的門檻降低。田徑協響應號召，取消審批制度。馬拉松賽事進入井噴式發展。2011年舉辦了馬拉松賽事22場，隨后，2012年、2013年、2014年分別為33場、39場和51場。而2015年達到了134場，參賽人數達到了150萬，預計2017年將達到500場，舉辦地遍布各大城市。馬拉松信息平臺顯示田協注冊的全國馬拉松賽事2016年為328場，參賽人數翻了番。使得舉辦方得以展示自己的城市，推動經濟發展。

1 文獻綜述

1.1 城市馬拉松研究綜述

古時代公元前409年，古希臘和波斯帝國在古希臘的重鎮進行了一場激烈戰爭。勝利后，派出士兵菲迪皮得斯從馬拉松鎮跑到雅典，士兵力燈枯油盡成為佳話。第一屆現代奧運會之前，米歇爾·布里爾向顧拜旦致信，提議將田徑賽增設一項馬拉松比賽，并捐獻了“布里爾銀杯”。1896年4月10日，25名參賽選手按著菲迪皮得斯的路線以40000公尺結束，1908年倫敦奧運會確立的比賽距離為26英里385碼，也就是42公里195米。城市馬拉松比賽與世界奧運會的馬拉松賽不同，世界奧運會的馬拉松看重運動成績，奪取金牌，城市馬拉松是以展示城市風貌和鼓勵全民參與的賽事。

1.2 城市品牌研究綜述

城市的發展要依托城市本身和城市自身的資源。城市品牌便是這些資源共同發展的產物，是一個名片，推動本市的市民產生一種自豪感，也為城市的推廣開通了一個新的渠道。城市品牌的形成離不開城市，城市品牌的開發又促進城市的發展。

城市資源品牌是城市的底蘊所在，城市資源的開發利用是城市品牌發展的關鍵所在。通過精心培育城市形象，深度挖掘城市資源，發展城市資源，把城市資源的開發和利用作為以主體經濟為支撐豐富城市發展形式，促進多種經濟共同發展的良好局面，讓城市資源成為助力器，凝聚城市向心力，促進城市讓生活更美好的局面形成。

1.3 關于城市馬拉松與城市品牌關系的研究

城市馬拉松是一場賽事，需要整合城市的各個相關部門。比賽中負責安保的單位，交通，醫療急救，志愿者，媒體轉播，氣象部門，物流部門等臨陣待發，協調工作。舉辦城市馬拉松對主辦方也有一定的要求，首先經濟發展到一定程度，環境優美，氣候適宜，人口數量規模相對較大，這樣的城市資源才有能力將數萬人參賽的比賽流暢的舉辦。

近年來“馬拉松熱”持續升溫，各地城市也對馬拉松賽事加大投入。2016年杭州馬拉松賽事組委會沿途增設多個洗手間，每個補給站組委會也頗具用心，除了水，運動飲料外還增設了食物，因此杭州馬拉松也征集了更多志愿者。各地馬拉松不斷完善自己的賽時志愿服務時，賽前的組織更加人性化，賽時的醫保、安保也在全面升級。馬拉松賽組委會也充分利用城市資源不斷優化路線，讓各參賽選手跑過風景，熟知城市，成為城市形象推廣的新名片。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

以各城市舉辦城市馬拉松賽事為主，包括小范圍的路跑，以及依托城市舉辦的跑步公開賽。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻綜述法

根據論文的研究目的及內容，閱讀體育產業學術著作，中國知網等為理論基礎。

2.2.2 邏輯分析法

根據理論知識，加以邏輯思維進行分析，得出相應的理論。

3 城市馬拉松與城市品牌關系分析

3.1 城市馬拉松分析

運動員等賽事參與者切身參與到馬拉松的賽事中，首先體驗到的是馬拉松賽道的沿途風景，不一樣的賽道有不一樣的精彩，提到武漢馬拉松，參賽者會由于自己身臨其境地跑過長江大橋，跑過東湖綠道而感到氣勢磅礴，心曠神怡，跑過北京馬拉松會直接從北京天安門出發，途經北京的經濟、文化、科技中心，可以感受帝王府邸的宏偉，學府路的典雅。每個城市的底蘊不同，賽道特點不同，展現出的人文氣息也不同，城市馬拉松在被城市打上深深的烙印之后使得參賽者對城市的了解更加深入，更加貼切，更加自然。

3.2 城市品牌分析

城市馬拉松以城市為基礎。作為主辦方，城市的名片早已深入人心，參與到賽事中也就觸摸到了城市的品牌。

城市品牌作為城市發展的一部分，已被人們熟知，認可。提到杭州，人們會想到猶如人間仙境，作為天府之國的成都人們也會流連忘返，東方明珠的上海也讓人如癡如醉。參賽選手都由于這些城市品牌慕名而來，比賽之后也會帶著對城市的另一份熟知滿意而歸，也能為城市品牌做二次宣傳。各個年齡段，不同身份，文化程度不一，性別各異的參賽選手在參賽過程中對城市品牌的認同方面差異不大。